爱华网炎炎夏日不断升温的同时，志在成就“中国酒类零售第一网”——“酒仙网”正在实施的“共赢100”计划如火如荼，温度同样不断攒高。 显然，“酒仙网”的扩张速度令人咂舌。然而之前的4月份，“酒仙网”就已携手“当当网”正式达成战略联盟，“酒仙网”将独家运营“当当网”酒类频道，“当当网”酒类售价将与“酒仙网”价格完全一致，而物流仓储等售后服务则由“酒仙网”负责完成。类似的合作模式，“酒仙网”还与“苏宁易购”、“国美库巴”、“1号店”、“新蛋”、“QQ商城”等结成战略联盟。 以传统的营销思路来看，规模扩张是公司增长的必然阶段，而几大电子商务零售巨头牵手，也不过是司空见惯的强强联合。然而从新经济形势和白酒市场基本趋势视角来看，这波澜不惊处却有大文章：酒类电子商务即将进入平台联盟和商业模式创新的3.0时代。 所谓酒类电商3.0，是相对于电子商务发展历史而言。随着互联网的发展，其网络功能从娱乐化向商务化应用转变，电子商务也随之应运而生。中国电子商务起步较晚，早在1990年代，互联网还是以相对原始的信息技术进行简单商务交流为主，应当视作电子商务的起步阶段。2010年代，以互联网技术和交易模式创新为主题，电子商务交易物从出版物到3C小家电（计算机、通信和消费类电子商品），从服装到食品到奢侈品再到酒类，并推动团购渠道的兴起，电子商务第二阶段的发展可谓高潮迭起，众相丛生。2011年以来，随着电子商务发展的不断深化，以商业模式创新为主题，新一轮的电子商务革命或将产生，这正是《东方酒业》即将为您讲述的电商3.0时代。 毋庸质疑，“酒仙网”只是中国酒类电子商务现状之冰山一角，因为电子商务在现代社会不仅仅成为一种新的销售模式，更成为一种时代潮流。实际上，业内多数产、销企业早已涉足，形态各异的电子商务交易平台均有不同程度的发展。只不过，成功者在引导潮流方向，时尚者在潮流中踏浪，尝试者在被潮流裹挟，胆小者不敢踏进潮流，悲哀者对潮流视而不见。 过去的十年，中国电子商务踏入世界电子商务大家庭并从摸索起步到披荆斩棘竞争发展，然后进入近两年的高速发展期。未来几年，电商将进入发展黄金期。电商消费环境的大氛围将基本形成，消费热点地区将不再局限传统的北上广及沿海外贸发达地区、逐渐扩散为全国各地；消费人群的日益理性，品牌知名度高、产品质量有保证的网购平台将牢牢吸引这些优质顾客的目光。一直困扰电子商务企业发展的两大瓶颈——物流和支付安全保障，从基础上得以解决。各大综合性及专业性网购平台也纷纷调整策略进入各自的高速发展期，既赢得了各自进步又促进了整体良好环境的建立。 这些都为酒类电商3.0时代的到来铺就了通衢大道。
电子商务零售平台商结成战略联盟，其目的不言而喻：垄断！然而这只是酒类电商3.0时代之一极。3.0时代，电子商务的表现形态应当更加多元、更加个性、更加精彩。而它也带给我们诸多亟待深思的新问题： 随着电子商务不断深入发展，酒类产业链的形态未来将会怎样？ 电子商务平台商的强大崛起，将对酒类市场格局产生哪些影响？ 电子商务竞争格局的改变即将发生，生产企业该如何选择涉足电子商务的途径？ 电子商务将促动酒类行业产生哪些革命性的变化，而我们又该如何界定酒类电子商在全球电子商务中的地位和价值？
