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无疑，未来电视行业的两大趋势：一是硬件方面（如3D、OLED）回归音画和节能环保，这对上游面板、芯片技术带来挑战；二是软件方面（如系统、应用）更智能，这需要传统电视企业具备更多的IT、互联网基因——这恰是中国传统电视业转型升级中亟需弥补的环节。 与后者相比，整机企业对前者的追求似乎更加顺理成章。近年来，面板产业吸引了诸多中外企业的进入，特别是高世代面板更是让中国众多上市公司趋之若鹜，甚至许多之前就已因战略失误的彩电整机、面板企业，如TCL、创维、海信、京东方等都在不惜血本投入。 如此，大尺寸液晶面板新建产能的新闻接踵而至：LGD、三星已决定分别在广州和苏州投建8.5代和7.5代线；TCL集团宣布计划在深圳兴建一条8.5代线；今年五月，LGD在广州举行了8.5代高世代液晶面板的奠基仪式，这家工厂由LGD、创维和广州市政府下属的凯德公司合资，投资额达40亿美元，创维参股10%——今年以来宣布建设的7.5代以上生产线已多达七条，据此估算，未来几年国内在大尺寸液晶面板线的投资将超过2000亿元。 家电产业观察家刘步尘指出，“只要中国发展彩电产业，发展显示器产业，就必须建立独立的面板产业，很难想象，缺乏面板产业支撑的中国彩电及显示器产业是完整的。实际上，正是因为缺乏面板产业的支撑，中国彩电产业这些年的发展举步维艰。不管未来能否建立中国面板话语权地位，中国都必须发展面板产业。中国发展面板产业不是早了，而是晚了。” 中国电子商会某专家说，三星之所以如此成功，就是建立在完善的产业链基础之上。也正如刘步尘所言，“我们已经失去太多机会，不能再失去最后的机会。”但并不是每家企业都能正确把握机会。据了解，因希望获得CRT的核心技术，TCL收购法国汤姆逊公司的彩电业务，就走了弯路。而索尼与三星解散LCD面板合资企业，也没想到会失去了LCD的上游资源优势。 四川长虹则在这方面走了弯路。其因错判技术趋势，错信等离子前景，而走上技术迷途，甚至渐渐下行。不可否认，与CRT、LCD相比，等离子面板具有分辨率高、亮度高、对比度高、可视角度大、颜色鲜艳和接口丰富等特点，并对3D视频更有优势。但相比LCD和CRT电视机，等离子的耗电量惊人。此外，其显示面板的使用寿命一直制约着等离子电视的发展。 海信则选对了方向。在CRT时代，海信在本土电视品牌中只能排在4～5位，但通过提前布局，积累了整机、屏幕、模组的优势，海信逐渐上位。在产业链方面，从2007年开始，海信开始推出自己的液晶模组（液晶面板的关键零组件之一），从2008年开始，采用二级背光模组，从上游分担整机成本。要知道，在节能时代，二级背光模组具有优势。 创维集团总裁杨东文坦承，创维进入液晶面板的初衷来自三个方面原因：“第一，作为一个整机厂家，面板是一个核心部件，在整个电视机里面所占的成本比重非常关键，创维参股是为了这个部件供应的稳定性和采购上的优势。第二，在技术方面，如果创维参与这样一条生产线，成为一个小股东作为合作伙伴，可以得到上游的一些最新的技术，及时应用在整机上，提升技术的进步。第三，从供应链角度，能够保证供应链稳定，提高供应链的速度。 据了解，创维在面板厂旁边也建了一个整机厂，从面板工厂就能直接把面板拉到对面工厂，这样减少运输、外包装成本，提升供应速度。“此外，LGD是全球显示技术非常领先的企业之一，未来技术跟进、核心显示技术获得和应用能够带来便利。”杨东文补充说。 其实，国内整机厂商纷纷涉足上游面板行业，反应的问题却是，国内具备全产业链、真正掌握核心技术的液晶面板企业寥寥无几。京东方、华星光电等都能算其中的佼佼者。在刘步尘看来，京东方没有主流的下游客户，而华星光电因背靠TCL、三星等大客户而情况稍好。 更让这两家公司饱受业界诟病的是，利用行政行为盲目上马的项目，都是已经被基本淘汰的生产线，连续多年的亏损，并且一直是政府在输血。在京东方和华星光电的股东名单中，都出现了政府的身影。前者的实际控制人为北京市国资委，后者的大东家是深圳市政府。 中原证券报告显示，TCL 2012年公司表现喜忧参半，而华星光电可能的亏损是今年市场最大的担心之一。根据中原证券的测算，受正处于产能与良品率爬坡期的华星光电影响，一季度业绩将是全年低点，此后逐季改善，但全年仍能保持盈利。在风险提示中，中原证券指出，华星光电产能与良品率爬坡无法按计划推进，庞大折旧将拖累公司全年业绩。 中国电子商会某专家甚至直言，国内面板企业没有生命力。“产业投资规模大、技术更新快，国内企业基本都是淘汰技术，每年都亏损。尽管电视企业对面板需求巨大，但面板产品供大于求，在全球采购中，本土面板企业并没有优势。台湾、日本、韩国的面板质量又好，价格又便宜。” 京东方：面板的春天？ 看看全球市场面板的格局：三星、LG、友达、奇美4家出货占全球80%以上，几家日企占10%至12%，剩余企业（包括京东方）只占不到10%的份额。略让人感到欣慰的是，消费的低迷使台湾、日本等主要大尺寸面板厂商产能收缩，这给内地厂商带来了增长机会。 6月中旬，中国电子视像行业协会副会长白为民带领大陆8家主要彩电厂商赴台采购大尺寸液晶面板，采购金额约为55亿美元——这与以往相比已经减半。白为民认为，2012年对台湾面板厂家大单采购额减半的订单，将转向国内面板厂商，而目前大尺寸面板厂商只有京东方和华星光电的两条8.5代线，南京熊猫的6代线能实现量产，谁将受益显而易见。 然而，这是否预示着大陆面板业春天已经来临？要知道，日韩及我国台湾地区企业已经开始建设11代线，而中国的8.5代线刚一诞生就输在起跑线上。某家电专家在微博上指出，“中国大陆面板出货大增，原因无外乎两点，价格和质量。液晶面板价格以及关税的上调，让各彩电厂商不得不考虑价格更低的本土面板。此外，国内的面板近几年来质量也在不断提高，自身良品率也在不断提升，因此在同样质量的水平上，价格低的产品成为各彩电商的首选。” “更多液晶电视制造商即便是采购了国产液晶面板，对外依然三缄其口，且不少消费者对国产液晶面板质量仍存在各种担忧。液晶面板线的技术水准才是赢得市场的根本。如何缩短与世界先进液晶面板制造水平的差距，特别要注意避免技术工艺水平较低的项目进行重复建设造成资源浪费，在技术研发、质量提升上仍是大陆面板业需攻克的难关。”业内人士补充说，“不可否认的是，大陆液晶面板企业正在逐渐壮大，液晶面板业正在逐步摆脱韩、台四大面板商的垄断地位。但不可否认的是大陆面板产品单一、技术含量等仍是其短板。” OLED是未来面板的方向。今年两会期间，TCL董事局主席李东升透露，其正在布局OLED的中试线。而京东方也正在布局下一代显示技术——AM-OLED，并将在鄂尔多斯建设规模为220亿元的AM-OLED生产线项目。计划的玻璃基板尺寸为1300mmX1500mm，月投片量5.4万张，主要产品为中小尺寸LTPS LCD和AM-OLED显示器件。 其实，京东方在2007年就已经开始了OLED方面的研究，技术已经达到了较高的水平，人才储备也较为充裕。当前公司已经能够生产出AM-OLED显示屏成品，只是由于OLED市场规模还较小，产业化发展尚未成熟，因此没有量产。当前，此项目已经在鄂尔多斯开工建设，预计在2013年量产。天相投资预计，京东方的4条生产线将逐步实现盈利。 在3D、OLED等技术的冲击下，上游面板企业 面临哪些挑战？传统电视企业，通过参股或其他方式，涉足上游面板行业，如果它们都有，这是否会对京东方的业务带来冲击？面板企业有没有未来？针对上述问题，本刊记者专访京东方科技集团副总裁张宇。 《新经济导刊》：无疑，未来电视行业呈现两大趋势：一是硬件方面（如3D、OLED）的发展，这对上游面板、芯片技术带来挑战；二是软件方面（如系统、应用）更智能，这需要传统电视企业具备更多的IT、互联网基因。以京东方的经验，如何应对这些挑战？ 张宇：这已不是趋势，是现实。像3D已成了显示面板的标配，云电视、智能电视等也已开始进入寻常百姓家。随着云计算、移动互联网的快速发展，人机交互其实是人屏交互，对于屏这样的显示终端需求越来越大，同时新应用和新市场的拓展也对显示技术的进步提出了更高要求，比如画面要求趋向更真、更美、更清晰等等。 作为中国大陆规模最大的显示技术、产品与解决方案提供商，面对激烈的市场竞争，京东方始终坚持以客户为导向，不断推动技术创新和产品创新。今年上半年，京东方已陆续推出自有技术标准ADSDS系列产品，像3D显示、透明显示、超级本用超薄系列显示、节能显示等等；下半年，将推出2K乘4K的超高清显示屏、裸眼3D显示、Oxide显示等。 目前，京东方拥有可使用专利技术数达6000余项，2011年新增专利申请数量突破1000件，居全球同业前列。京东方继续加快技术创新步伐，大力推进低成本、薄型化、低功耗、宽视角、3D技术等更多满足人们视觉体验及绿色低碳环保的新应用产品技术，同时也在大力推动对AMOLED等具有前瞻性的下一代显示技术的布局，抢占下一代显示技术领域战略制高点。 《新经济导刊》：无疑，在未来电视产业格局中，对产业链的把握能力，成为竞争的关键点之一。现在，很多传统电视企业，通过参股或其他方式，涉足上游面板行业，如果它们都有，这是否会对京东方的业务带来冲击？京东方如何应对？我们发现京东方也推出自己的整机产品，尽管量很小，这也是出于完善产业链的考虑？ 张宇：从目前的行业发展态势可以看到，产业链一体化是未来平板显示行业在商业模式发展上的一种趋势，企业间通过上下游产业链整合，可以使企业综合竞争力得到提升。 另一种趋势是IT和家电厂商的界限越来越模糊，大家都在尝试推出新的商业模式，像联想开始推出电视机了，一些电视企业开始涉足内容服务了等等。 京东方也将依托在显示屏及模组等显示核心器件方面的技术优势，以客户为导向，进行技术创新、产品创新和商业模式创新，不断推出满足市场和消费者需求的产品。 《新经济导刊》：有人认为，面板行业投资规模大、技术更新快，产业没有未来，您如何评价？相较日韩、台湾面板企业，中国面板企业的差距在哪？如何改变这种状况？ 张宇：我不知道这个观点是如何得出的。正如上面所讲，我们身处信息时代，可以说，信息时代使得沟通无处不在，要想沟通无处不在，相应的就需要网络无处不在，但最终要实现无障碍沟通，就必须实现显示无处不在。以液晶面板为代表的平板显示产业是电视、电脑和手机等显示终端的核心部件，该产业的发展，对于解决我国电子信息产业升级，促进本土整机企业的转型与技术进步，数字高清和下一代互联网时代的4C融合等均具有极为重要的意义。 同时，以京东方为代表的中国企业在平板显示领域的新突破，使得中国彩电产业等电子信息产品终端产业的全球地位和市场话语权得到实质性提升。尤其是京东方北京8.5代线投产，结束了中国大陆的“无大尺寸电视屏时代”，标志着在全球发生半导体技术革命后的半个世纪里，中国在电子核心元器件领域出现了影响全球市场格局的竞争性企业。其次，随着国内面板企业在高世代线的突破，强大的市场需求极大地带动了对上游材料和设备的需求，推动了像玻璃基板、液晶材料、背光源组件、偏光片、IC等材料及设备的国产化进程，对促进我国电子信息产业基础器件、材料和装备的技术进步具有十分重要的战略意义。 和国际一线的面板厂商来比，中国企业目前规模还比较小，但随着京东方8.5代线的达产，京东方行业排名已提升至全球前五。中国平板显示产业已成为全球产业重要的一极。同时，我国平板显示产业起步较晚，材料技术、装备技术相对缺乏，上下游本土配套不够完善，在产业链整合的深度和广度方面和海外相比还有一些差距。目前，在国家相关部委的积极倡导和大力支持下，国内的产业链上下游企业，包括材料、设备、面板以及系统厂商间的合作越来越紧密。京东方很早以前就提出了“深度合作、协同开发、价值共创”的产业共生发展理念，与业内同业一起，为推动中国平板显示产业发展，不断做出积极贡献。
