爱华网继2011土豆映像节在慕田峪长城脚下建起“土豆村”之后，2012的土豆映像节更加远离了喧嚣都市，来到了位于承德城外华北平原和内蒙古草原交界的山野之地。 映像节组委会经过数十天的工程，在一片山野间凭空建起了两万多平米的“映像之城”，其中包括大型颁奖舞台、露天会场、项目推介展会大厅、创意市集、创造之湖以及由千顶帐篷组成的派对营地。 “在山地之间建起新城，和当初创业的感觉颇为相似。土豆映像节需要向有创造力和活力的人们搭建这样一个解放束缚、拥抱自由并充满互联网精神的平台。”土豆网创始人、董事长兼CEO王微说道。 6月2日活动中，土豆映像节完成了共四十个制作团队和项目的推介，并现场达成六笔签约，总金额超千万。两个主题论坛沙龙和一个来自好莱坞的特效艺术主题演讲，为参会者带来了前沿的制作理念和行业动态，而暮色下的颁奖典礼和千人派对更是将土豆映像节推向高潮。由一千多人共同参与制作的数百斤土豆泥，由王微代表封存，送交承德酒厂酿造土豆酒，以期来年。 华语圣丹斯 土豆映像节由土豆网和中国电影集团总公司联合主办，自2008年创立以来，土豆映像节涌现出大量青年影像创作人才，在圈内被称为“华语圣丹斯”，同时也成为美国圣丹斯电影节的中国大陆合作伙伴。今年土豆映像节仍然延续“因为创造，所以存在”的主题，通过全网征集、网友投票、评委评选、巡回点映，从超过15000部作品中选出了四个单元十五个奖项的提名及获奖名单。 整个竞赛环节由中影单元、金镜头单元、金豆角单元和金土豆单元组成。中影单元由联合主办方中国电影集团总公司设立，特别面向青年导演计划和新媒体制片计划选拔人才。来自北影毕业作品的《鲸鱼座》和《达里诺尔》分别斩获金映像奖和金面具奖，而在2011到2012年颇受网民推崇的微电影神作《红领巾》则不仅获得中影单元金种子奖，还一举拿下全场大奖金土豆奖，可谓实至名归。此前在巡回点映沙龙中颇受关注的《鸡先生》、《哇，河豚》分别获得最佳动画短片和最佳创意短片奖。由青年导演郝杰创作、十几位普通山民本色出演的独立电影《光棍儿》则获得圣丹斯组委会代表垂青，拿下独立精神奖。 本届土豆映像节是优酷和土豆合并后的第一个映像节。优酷CEO古永锵特意率领优酷高层集体出席，并调集旗下牛人、出品等精锐资源倾力支持。而此次增设的“青年榜样特别奖”，由古永锵和王微共同颁出，旨在表彰在过去五年里为互联网原创做出里程碑贡献的知名创作者，凭借《老男孩》风靡网络的筷子兄弟组合获得此项殊荣。 聚焦微电影 作为近年来爆红的制作形式，微电影在本届土豆映像节成为颇受关注的话题。什么是微电影，微电影的制片流程和商业模式，微电影未来的前景等议题均得到了本届土豆映像节的参会人士热烈讨论。 土豆和优酷在用户创造内容领域，占据了90%以上的市场，双方对微电影及网络原创有着决定性的影响力。而土豆网更是中国原创影像文化平台的发源，土豆映像节已经成长为国内原创影像文化平台和网络青年文化的标志性活动，见证并助推了“微电影”的萌生和爆发。在当天下午的媒体见面会上，王微联合古永锵、中影集团代表以及尚敬、李玉、李杨、蔡尚君等土豆映像节评委团代表，共同宣读了《承德宣言》。 “土豆和优酷将主要从两个方面培育和规范微电影产业。”王微说道，“一方面，鼓励创作者更加专注于现实和创作本身，坚守自由表达的互联网精神，制作出更多更符合当下互联网用户喜好的内容，土豆和优酷作为创作者聚集和发布的平台，将会有针对性的推出更多的培育制度和扶持计划，帮助他们解决创作领域以外的问题。另一方面，土豆和优酷将联合行业伙伴，共同建构市场规范，包括对创作者权益的界定和保护，以及从产业和制度上对内容和商业性进行平衡，鼓励巧妙和相对隐性的品牌结合。” 2012土豆映像节评委团主席田壮壮表示，在土豆映像节看到了很多怀抱初心、态度严肃同时又能够获得网友欢迎的独立作品，在当下浮躁的电影行业里，已经非常难得。但微电影作为一种新生的热门作品品类，目前面临过度商业化的危险，因此不管是专业的电影导演，还是新锐的年轻导演，都应当对观众负责，回归创作本身，在艺术性、商业性和传播性之间找到平衡，才能成为成熟的形式。土豆映像节作为在这一领域的旗帜性平台和活动，在精神上鼓励和引导创作者是一种责任。 草根精神吸引品牌入驻 经过多年的努力，土豆映像节影响力日益增强，尤其在“原创”与“娱乐”方面的突出表现，吸引了越来越多富有创新精神、注重创意营销的品牌广告主关注。在全球领先的日用消费品品牌高露洁360°牙刷宣布对2012土豆映像节进行独家总冠名之后，知名国际啤酒品牌百威也成为了金土豆单元的冠名商。 谈到此次独家总冠名土豆映像节，高露洁360°牙刷品牌负责人表示：“我们愿意顺应最新的潮流，与这些令人兴奋的趋势同步；面对新时代的消费者，品牌必须用新潮的、独特的方式与他们互动，视频就是一个很好的工具。而与土豆映像节这样的网络原创文化盛典合作，可以展现高露洁作为一个领导品牌的创新思维，利用全新的沟通模式去贴近消费者。我们相信这是一个正确且有效的策略，能够更好地去评估我们的品牌推广活动，并与我们的目标消费群产生连结和互动。”
而由百威冠名的金土豆单元，涵盖最佳音乐短片、最佳动画短片、映像首发奖及金土豆奖，尤其偏重记录、分享和才艺类型作品的选拔。而拥有130多年悠久历史的百威，是涉猎娱乐营销的先行者，其品牌始终保持着与年轻化群体的互动和沟通。“土豆映像节的优秀作品，特别是是各种动画、音乐短片，它们来自草根，娱乐草根，其中蕴藏了无限的原创生命力，这种蓬勃的生命力正是百威想要与消费者沟通的品牌内涵之一。”百威品牌负责人说道。 从起步到现在，土豆网COO王祥芸女士见证了土豆映像节一路的成长："映像节是土豆的孩子，它根植在土豆的DNA中。我们希望通过土豆映像节，为互联网的视频创造者和品牌搭建一个沟通的桥梁，通过营造一个良好的原创视频产业链，实现多方共赢。" “梦想豆”聚人才 伴随着土豆映像节的开展，项目推介会已经连续开展了3年。2012年项目推介会和展映沙龙更是吸引了上百家影视制作、投资和广告机构的参与。项目推介会以展会的形式面向公众，通过宣讲和现场媒体观众互动问答的形式，让互联网上活跃着的知名草根播客和视频创作团队，与版权方、广告公司、制作人和包括动画、电影等在内的影视机构直接沟通。而在土豆网公布“梦想豆人才培育计划”之后，各影视机构、土豆网和播客原创团队之间，也达成多项合作协议。 在推介会现场，来自观池传媒的相关负责人表示：“通过映像节这一平台，我们发现了不少好的创作团队，在网剧、病毒传播广告视频方面有着成熟的经验和实力。传统广告向网络视频广告的转移和倾斜已经成为趋势，而土豆映像节所提供的平台和聚集的人才，已成为转变的重要突破口和企业挖掘人才的宝库。” 如今，从土豆网诞生、传播的诸多作品和原创者已经成为榜样，为每年不断涌现的新兴原创人才提供了良好的借鉴和鼓励：在土豆网上蹿红的网络动画《李献计历险记》已经被投资翻拍成院线电影，而包强、叫兽小星、皮三等知名原创团队和个人已经成为4A公司热捧的病毒视频制作者。 “作为土豆网的一个产品，项目推介会不只是进行一天的活动，而是将长期存在，成为一个优质创作团队与机构项目对接的运营平台。”土豆网首席战略官于洲说道，“本届土豆映像节聚合了主流版权采购方和中国最具影响力的网络原创团体，土豆网所致力打造的中国跨媒体视频产业合作平台已具雏形，将进一步推动在线视频用户创造内容（UGC）新模式的成熟。” 【相关链接】 微电影代表案例 百威《皇者风范》 作为世界销量最好的啤酒品牌之一，百威啤酒以其卓越的品质享誉全球。多年来，“啤酒之王”一直与顶级赛事并肩同行，通过赞助奥运会、FIFA世界杯足球赛以及NBA篮球赛等全球瞩目的焦点赛事，致力于为消费者带来最顶尖的运动赛事体验。 2012年4月隆重登录土豆网的微电影《皇者风范》，是百威啤酒与荷籍华裔车手董荷斌一起，携手亚洲顶级“单一车型赛事”——PCCA亚洲保时捷卡雷拉杯，为消费者和车迷们送上的一场前所未有的巅峰体验。 此次打造以赛车为主题的微电影，百威啤酒旨在让网友们生动体验PCCA这一亚洲顶级跑车赛事的燃情魅力，而选择土豆作为合作平台，让网友在享受比赛的过程中感受到百威啤酒的皇者风范，充分实现了与年轻化群体的互动和沟通。 高露洁《爱的极光》 作为全球知名的日用消费品品牌，高露洁360°牙刷不仅在口腔护理等方面为大众提供高品质的产品，在品牌传播上更是旗帜鲜明，突破不断，坚持走创新路线，将积极健康的品牌形象传递给大众。 早在2011年，土豆映像节就强势推出了UGC2.0（用户创造内容）的概念，通过推介会的形式，让视频原创团队与需求方建立直接联系。作为UGC2.0的实践之一，高露洁360°牙刷网罗多位土豆知名播客为其360°牙刷产品量身定制主题《牙刷爱情论》系列的微电影。8位土豆播客参与制作，最终新锐导演刘冬雪从选拔中脱颖而出，她的作品《爱的极光》也在映像节颁奖进行了首映。《爱的极光》延续360°牙刷爱情论，将360°系列的六支牙刷比喻成不同的"他"，利用六个不同的爱情故事借以带出不同的产品特性。此举不但增加了消费者记忆度和话题讨论度，而且完美诠释了"高露洁360°牙刷产品，总有一款适合你"的品牌理念。 【对话：王微&古永锵】 微电影不可以是长广告 《成功营销》：土豆映像节未来将如何延续？跟优酷牛人等品牌活动有何差异？ 王微：就像不一样的土壤孕育出不一样的东西，每一个品牌活动都有各自鲜明的特点。从第一天开始，土豆就扎根于互联网，是每一个有想法、有能力的人创作出来的，它具有相对规范、比较学院派的一种性格。 不同的视频网站之间肯定也有不一样的想法和做事的方式，在过去两三个月的时间里，我们发现土豆和优酷在大方向上是一致的，但在具体执行层面自然而然会产生很多不同的做法。而土豆映像节和优酷牛人盛典，也是不一样的两个东西，不管是从内容还是商业运营方式来说，都是各有侧重点。我相信在未来一段时间内大家可能会看到视频网站更多同质化的内容，但在未来应该会有越来越多的不同形态出现。 古永锵：我们很坚定的表明一点，优酷和土豆这两个品牌、两个网站是独立的。尽管土豆映像节、优酷牛人盛典都具有围绕民间生活的真实的原创元素，但是本身的定位、想法与思路都不一样，很多操作方面也是不一样的。 依稀记得之前王微好像说过一句话：导演继续，生活继续，映像节也继续，明年后年，未来十年，甚至更长时间，土豆映像节会继续它的风采和它的土豆性。我也认为这是我们合并以后依然会做的事情，坚持以各自独立发展综合平台的方式，打造各自的特色活动，继续强化品牌的差异化特点，并保持视频行业前两位品牌和平台的地位。 《成功营销》：如何看待微电影的商业化发展趋势？ 王微：任何创作都不要把它推到一个极端。从微电影来说，商业的支持是必不可少的，也没有必要把它说成侵蚀、腐蚀微电影自身价值这么负面。没有商业的支持，我们可能也不会看到这么多的作品出现。现在看来，愿意支持微电影制作的大多是比较大型的广告组，所以我们看到很多好作品会有更多的广告植入，但我认为不管是广告组还是观众，观影体验是大家共同关注的。 最好的广告是一个理念，怎样把理念用故事的手法表现出来，微电影在这方面还有很大的发展空间。而微电影在未来更多将是故事导向，只有一个必须要通过5分钟说出来的故事才能够撑住一个5分钟的微电影，为了广告而做的微电影，必然得不到理想的传播效果。所以我认为现在不用担心微电影沾染太多商业成分，其实只要能够为故事所用、为创作所用，大家相辅相成是一个最好不过的事情。 古永锵：大家都知道，中国已经成为全球第二大电影市场，但随着电影屏幕的快速增长，新导演越来越缺乏，很多制片人在投资新电影的时候也都非常担心。从这一点来说，网络平台的作用更加显著，微电影将对我国电影的发展产生积极影响。 优酷和土豆希望能够做一个实现微电影梦想的平台。一定的商业支持可以加速微电影的成长，但在营销架构的时候必须要把握一个度。微电影不可以是长广告，那会是微电影生命的终结。不管是平台，还是赞助商，大家共同的目的应该是培养新一代的导演，同时让品牌信息被受众主动接受，这一点非常重要。
