爱华网忽如一夜春风来，节能补贴花儿开，一度被边缘化的空气能热水器首次被纳入节能惠民补贴范畴。在超过200家的空气能热水器行业里，有31家企业获得首批节能补贴推广资格。此次补贴从300元到600元不等，9家获最高补贴额度的企业分别是格力、同益、天舒、日出东方、长菱、德能、博浪、生能、中广欧特斯。对入围企业而言，无疑是贴上“国家认可标签”，其传播意义、鼓励意义，或许将远远大于即将产生的经济效益。可以预测，中国空气能“第一军团”将在纳入节能惠民补贴范畴企业中产生。 此次节能补贴政策的推广有其深刻的背景，也是产业战略发展的一种需要。纵观目前世界经济走向，欧洲债务危机持续发酵，国际金融市场动荡不已，许多国家经济增长下滑，世界经济复苏的进程艰难曲折，长期低迷的可能性加大，形势日趋复杂。 在复杂多变的世界局势面前，中国政府对宏观经济的方向也发生了微调，从央行下调存款准备金率和降息的举措来看，已是在有节奏地释放流动性，高额度的补贴政策也随之出台。在这样一个大背景下，较宽松的货币政策和财政政策才能支撑较宽松的产业政策，中国节能环保产业开始展现出广阔的市场和无限的商机。 空气能“中国第一军团”诞生 我国节能产品惠民工程经过3年的努力，一是可以有效拉动需求，通过采取财政补贴政策推广高效节能产品，每年可拉动需求4000亿—5000亿元。随着2012年对高效节能产品市场份额的提高，可从根本上改变中国高效节能产品市场份额较低的局面。二是可以促进节能减排。据测算，实施“节能产品惠民工程”每年可实现节电750亿千瓦时，相当于少建15个百万千瓦级的燃煤电厂，减排7500万吨二氧化碳。三是可以推动技术进步。随着高效节能产品推广规模的扩大和准入门槛的提高，将引导和促使企业加快节能技术改造，推动技术进步和产业升级。四是可以稳定扩大就业。家电行业和新能源行业皆属于劳动密集型行业，产业链长，扩大高效节能产品消费、促进企业投资以及建立完善的营销、物流、售后服务等内销网络，可相应带动增加就业。此番节能补贴惠及空气能行业，对空气能行业是极大的利好。 在节能补贴出台之前，空气能热水器动辄数千元甚至上万元的价格，让消费者难以接受，这也是空气能热水器10年来推广时遇到的最大阻力，此次补贴政策落地将在一定程度扭转这一局面。 “国家对高效节能的空气能热水器产品补贴300-600元/台，相当于将高效节能的空气能热水器产品价格拉低了近10%。”中国热泵产业联盟副理事长唐壁奎表示。空气能热水器获得最高补贴额度，意味着空气能节能产品首次在国家层面得到认可，行业的高速增长一触即发。 美的相关负责人也表示，国家对于高能效家电和新能源的补贴，体现了国家对于高能效产品的推广决心，将加速我国家电产业、新能源产业的高端化升级进程，这与美的“着力提升产品力、促进产品结构调整、实现产业转型升级”的战略目标高度吻合。 第一军团，科技创新为绝杀兵法 资深品牌营销战略管理专家、上海极品策略品牌营销策划机构CEO博锋先生表示，此番入围的31家空气能企业在竞争战略上已成为杀入中国空气能行业的第一军团，第一军团接下来如何借势节能补贴创建竞争优势是摆在企业面前亟待解决的问题。
近8年来一直辅导中国空气能热水器产业成长的上海极品策略品牌营销策划机构，将中国空气能产业分为了三大流派——科技流、品牌流和营销流，三大流派竞争优势也不同。 品牌流，是以品牌影响力制胜的流派。在品牌流中，以家电行业非常知名的大品牌格力、美的为代表。 科技流，是以科技创新为企业立身之本的空气能企业，这个流派有很专业强大的技术人才团队，很强的技术积淀。包括以天舒、同益为代表的科技流企业。 营销流，是企业市场营销表现较突出的流派，营销流的显著特色是以扩大市场份额为主要发展模式，营销流的主要代表则是广东阵营的空气能企业。 博锋先生认为，在三大流派中，最大竞争优势是科技创新，科技流胜算最大。 其观点有二：一是早期中国空气能企业都采用采购社会化通用配件“拼装生产”，技术和工艺极不稳定，空气能热水器产品集体缺陷会在近一二年爆发，能真正解决这个问题的将是具有科技创新的科技流企业和品牌流企业，营销流企业将承受巨大考验。 其二，科技创新在成熟的家电与电子科技行业也具有强大竞争力。曾经何时，索尼、诺基亚、摩托罗拉等老牌电子科技企业雄霸江湖、笑傲市场，而眼下，笑得最灿烂的是苹果。苹果虽然每年只开发出一二款产品，但几乎每款都力求将各种科技发挥到极致。苹果公司通过令人惊讶的增长向世界展示了科技创新的巨大力量，成为全球经济不景气期间的一朵奇葩。因此，博锋先生建议空气能热水器行业的出路是要走技术第一的模式，先做好高技术含量的产品，同时在品牌建树和市场营销上发力，形成一个“技术+品牌+营销”的盈利模式。 时至今日，随着空气能产业正式列入国家节能补贴范畴，空气能“登堂入室”，各流派争芳斗艳。无论如何，这终将推动整个空气能行业往前发展。
