爱华网截至2011年11月，在2011年“Interbrand全球最佳品牌100强”中，91%的品牌拥有自己的App，总数超过2600个，B2B企业思科一家就拥有60多个品牌App。在这些企业中，最多的是电子类品牌，其次是汽车类、商业服务和金融服务类品牌。 品牌如此看重App的原因有二：一是品牌如屈臣氏、招商银行、卡西欧等，需要利用App与用户进行长期沟通与互动；二是品牌的大型活动，需要借助App进行推广。而随着HTML5技术的逐渐成熟，品牌App与HTML5技术的“组合拳”升级成为品牌在移动营销上的“标配”。 App占领手机桌面 对于大多数品牌企业而言，App可以占据用户手机桌面且功能多，是移动终端稳扎稳打、必备的配置。 在南美的一家航空公司网站上，用户可以通过拨打客服电话得到一个验证码，然后用自己的手机直接操纵网页屏幕上的小飞机。在北欧一家麦当劳附近广场的户外大屏幕上，正播放着虚拟的乒乓球游戏，群众们可以用手机操纵屏幕上的球进行对打。有趣且互动性高的手机App，已经变成了营销活动当中不可或缺的一环，与PC端、户外媒体等的整合模式逐渐被人们接受，成为占据用户手机桌面的金牌应用。 在易传媒近期的一项调研中，参与调研的7000多名用户中有超过30.5%的人愿意通过品牌App去了解品牌。下载过品牌App的比例高达80%，吸引用户下载的最大原因分别是有趣的小游戏(43.8%)、有帮助的小工具(37.2%)和喜欢该品牌(23.1%)。餐饮、数码及服饰美容类的品牌App对用户最有吸引力，他们希望从中获取产品和优惠信息。 移动互联网给广告人带来无穷想像。当然，移动营销案例中从来不乏炫酷的尝试，然而更重要的是，如何能经由广告人的创意转化为我们移动营销行业内真正产生影响，能够沉淀下来并带来值得普及推广的价值。这也考验着广告主的接受程度及我们移动广告平台的执行、运营、应用能力。 打好“组合拳” 应用HTML5技术的移动网站、Web App，开发、运维技术、成本、时间门槛低，用户不需下载就可体验到快速、流畅的视觉效果，成为活动推广的高效率配置。 如易传媒服务过的某铂金品牌的App，用户就可以通过刷新，调用地图，显示自己实时所处的地理位置和当地所有的活动店铺，并得到距离最近的店铺及到达路线的提示。在某品牌的移动互联网活动中，易传媒整合了几款知名的“签到”App，打通了手机网页与互联网的后台及活动机制，用户只要在任何一个客户端签到，都可以获得相同的品牌徽章，多维度地将品牌要传达的信息推送给受众。与以往相比，新的“组合拳”可以做到在网页上直接签到或者发布带有地理信息内容的微博。某保险品牌的移动网页，则可以直接实时显示其理财产品的市场价格数字，应用HTML5技术能够让手机网页做到与电脑网页呈现出一样的效果。
面对这些非常新颖的互动形式，我们要做的是让它们真正运用到实际当中，被广告主普遍接受，并在整个行业中发挥独特价值。
