爱华网Twitter成为数字营销界的宠儿早已是不争的事实。营销人们总是能用五花八门的方式将其融入品牌的市场营销战略中，对他们来说，Twitter这样的社交平台已经成为营销中不可或缺的部分。在这其中，狮门公司为电影《饥饿游戏》打造的营销活动绝对是很好的案例。 这部以8000万美元小资本投入拍摄的电影，24天内获得3.37亿美元票房收入，不免让人心生嫉妒。而数字营销也成为创造这一成绩的精彩一环。 如何利用Twitter提高粉丝兴致？狮门公司是这么做的： 创建与电影情节类似的应用程序 创建一个应用程序，令消费者觉得他们好像身处电影中的某个虚构场景中，这是电影在线营销一个不错的方法。华纳兄弟娱乐公司将《哈利波特》系列电影的在线粉丝按照霍格沃茨魔法学校的规定进行分类，然后帮他们找到自己的守护神。索尼公司在宣传《2012》时，邀请用户在“生存彩票”应用中注册登记自己的逃生场所。 在《饥饿游戏》的案例中，狮门公司与Twitter合作创办了TheCapitol.pn网站，网民可以在该网站应用程序中创建一个ID，走入虚拟电影所描述的未来国度帕纳姆。在这个过程中，每个人会被分配到不同的区域，并有一个相关的职业。粉丝们第一次接触这一应用是在去年8月份，当时该电影正在电视中热播。半年以后，用户仍然可以通过链接至Twitter或Facebook账户创建自己独特的ID，这一动作也可以通过移动设备进行，并能与Google+、Tumblr等平台进行信息共享。目前已有80万人成为该应用程序的用户。
在线竞选吸引用户注意力 熟悉《饥饿游戏》原著的读者都知道，各个区除了有其特殊性外，在未来的帕纳姆王国中也都有自己的首领。为了进一步深化用户与该电影的互动，营销人员利用该故事的情节，邀请那些已经创建网站虚拟身份的用户参与这个基于网络的首领选举。一旦他们“喜欢”自己所在区的Facebook页面，就可以访问该页面的“The Square”部分，并开始从其他网上用户那里征集投票。10月，Twitter网站组织在线用户评选出了帕纳姆王国各区的首领；11月在iTunes网站发布片花，首日竟有800万点击量。 该活动将用户参与度提高到一个新的水平，通过竞选市长，营销人员可以筛选出最忠实的粉丝，并将他们打造成电影的积极拥护者。活动中，参加者获得了兴奋感，就好像自己也存在于与故事截然不同的空间内，而《饥饿游戏》也通过活动获得了额外的曝光。 社交媒体版块的游戏 自电影发行的前100天起，狮门公司就创建了一个新的电影海报，将其分割成100块，然后把这些拼图的电子版交给100个不同的网站，并在其Twitter资讯中发布拼图活动的相关信息。 参与“饥饿游戏”拼图海报搜寻活动的网友，除了在Twitter中使用指定的标签寻找拼图外，还需要将这些拼图打印或转移至Photoshop中进行再组装，最后完成一张完整的图片。拼图结束后，营销人员会邀请他们将新组装的拼图图片上传至Facebook和《饥饿游戏》官方网站。这场拼图竞赛让《饥饿游戏》很快风靡全国。 该拼图游戏一度在Twitter热门榜单中占有一席之地，而接下来的消费者原创图片和Facebook标签也令该电影受益匪浅。 事实上，每个为了宣传好莱坞大片的独特的数字营销活动到最后都不仅仅是为了宣传影片，更多的是为了品牌。狮门公司这一案例也在提示营销人：你们是否也能最大程度地利用社交媒体呢。
