爱华网在优酷上市一周年的时候，优酷CEO古永锵给员工发了一封内部信：“在与华尔街深入交流后强烈感受到，资本市场冬天越来越冷，视频行业上市的大门基本关闭。未来1年内，这种情况很难有改善，再有视频网站幻想上市不太现实。另外，未来12到18个月，视频行业必将出现整合与淘汰……”
这封信的内容也被外界戏称为“古永锵的预言”，其中对于未来一年视频行业的预期大有让人感觉到2012真的来了。 随后搜狐视频就表示明年没有上市计划。
土豆网CEO王微曾说过，未来的视频市场只够容纳3~5家视频公司。奇艺CEO龚宇也认为，2~3年后网络视频市场会剩下5家左右的行业巨头，相当一批规模较小的网站会彻底消失。视频行业看来是真的要来场你死我活的厮杀了。
“从各家主流视频网站2012年的战略中可以看到，差异化内容战略已经成为未来一年各家视频网站发展的重点。优酷和土豆的此次‘战争’必然使得明年网络视频内容版权市场的竞争更加激烈，也会加速行业的洗牌速度。” 易观分析师张颿说。
i美股视频行业分析师李妍分认为，土豆和优酷上市之前可以说势均力敌，但是优酷上市早，抢得了先机。目前优酷的各项经营指标和竞争力要高于土豆，现金储备丰富能够作为其未来业务发展的支撑，同时股权清晰，创始人掌握对公司有实际控制权，因此当前资本市场给予估值产生溢价。但由于视频网站进入门槛不高，整个行业同质竞争严重，未来存在较大整合可能性，因此投资者可能面临公司业务结构大规模调整和行业整合的风险。
大战将来，不管有没有底气和资本，都要做足应对的准备。56网副总裁李浩也不讳言，互联网将从看图读文跨向以视频为主，阶段差异化成为一条不错的选择。跑马圈地阶段已经基本结束，整合的跨域合作逐渐成为主流。今年腾讯正式入局视频；新浪入股土豆网；人人网收购56网就是例子。“企业应该沉下心来，独播剧不能形成差异化竞争，唯一的结果就是抬高了价格。”李浩说，“并入人人后，基于人人充裕的现金流以及强势的社交资源，56网的UGC内容和自制节目就吸引了很多用户。”
正如乐视网COO刘弘曾说的，“视频网站发展模式逐渐清晰，合作成为发展的主流，将让视频网站从入口、版权、用户、技术优势等方面更加集中，行业门槛不断抬高。”
作为产权分销商的乐视网可以看作是玩差异化的先锋。乐视网副总裁邓伟说，乐视网的大部分版权是独家的，版权期一般是5到7年，可以持续分销。“我们分销出去的版权一般是1到2年，而且乐视对外分销的只是PC端的版权，独家影视剧的IPTV、手机屏的版权并未对外分销。首轮分销一般能覆盖到80%。”但是搜狐视频CEO邓晔觉得，分销是一种不可持续的盈利模式，搜狐视频更倚重的是媒体化运营的广告盈利模式。
2010年第三季度-2011年第三季度在线视频行业季度市场规模
视频行业处于一个竞争空前激烈的大环境下，未来，可能会有更多视频网站会花心思寻找版权之外的新路——或整合作战，或进行市场细分。现在，激动网和酷6就正在贯彻媒体化风格，六间房则倾向于带有视频聊天功能的视频社区方向。
自制节目、原创节目也将是各家大力拓展的领域。优酷自制节目《中国牛人》的点击量在优酷网入围前三名，整个原创带来的广告收入已经占据营收的20%以上。2012年还将推出22部独家顶级大剧、200多部热播剧。土豆网也将呈现一系列自制的综艺节目和影视剧。奇艺明年准备投资2 亿元自制12 档原创节目。
于此同时，PC、平板电脑、智能手机和智能电视等产业下游的客户端市场也成为视频网站的必争之地。腾讯视频携手中国移动推出首家WiFi认证移动视频客户端。奇艺联合摩托罗拉在即将推出的新款高端智能手机上内置奇艺720P超清频道。乐视网推出的1080P“乐视TV云视频超清机”则实现了跨终端的网络视频服务。搜狐视频也对PC端和移动端的全面占领和覆盖，与三大运营商、数十家知名的厂商展开了全面合作。
艾瑞咨询统计，截止到2011年第三季度中国在线视频市场规模预测达到了19.4亿元，同比增长超过95%，2011年中国在线视频行业市场规模将在62亿元左右，市场份额还有进一步扩大的空间。2012年视频行业会走向多元化细分市场的方向，中上游企业规模会走向“巨头化”，中小企业生存环境将变得更加恶劣。
