爱华网这个排行榜不能说明问题？
也许不能说明所有的问题，但是一定可以说明某些问题。
排行榜中的中标额并不等于企业在2012年的电视广告投放总额，但是我们仍然可以在这份榜单中看出，化妆品企业在未来的一年，有着怎样的信心或者野心。至少，看看那些中标总额超过1亿元的化妆品企业，我们会发现一些明显的趋向性表达。
伽蓝集团旗下的自然堂在行业中的领先地位将得到进一步的巩固，超过3亿元的中标额，几乎是第二名宝洁公司的两倍。
珀莱雅幸运地以微弱优势压倒联合利华和雅诗兰黛成为季军。在2011年通过电视广告的轰炸，成功地再次赢得年度销售业绩胜利之后，珀莱雅显然对2012年有着更大的期待，值得注意的是珀莱雅近1.5亿元的中标额全部集中在湖南卫视。
宝洁和联合利华是历年来电视广告市场中的“煤老板”，出手阔绰，明年也不会例外，两家中标总额超过3亿元。而雅诗兰黛在江苏卫视和湖南卫视共计1.43亿元的大手笔投入，则显示了中国高端化妆品市场正在迎来高速成长期。
百雀羚这个百年品牌成为了榜单上最大的黑马，2011年良好的市场反应给了百雀羚在明年大投入的信心，中标总额1.12亿元。其中，百雀羚以7901万元拿下了浙江卫视的化妆品标王。
根据我们的调查，在这份榜单中，亿元俱乐部的成员至少漏掉了3个企业：美肤宝、丸美、十长生。
这份榜单中显示，美肤宝只有不到3500万的湖南卫视中标额，而实际上，美肤宝在湖南卫视的实际投放额远超于此，此外，美肤宝已经确定了江苏卫视一季度、三季度的幸福剧场的冠名，总额为4400多万，央视三套和央视八套已经基本确定的投放额总计超过1亿元，环亚集团总裁胡兴国向本刊透露，2012年美肤宝（含法兰琳卡）的电视广告总投入约为2.7亿元。
此外，看完榜单，我们意外地发现：丸美“隐身”了。但这并不意味着，丸美会在2012年的电视广告大战中作壁上观，丸美公司相关负责人日前向本刊透露：2012年，丸美将投入的广告总预算超过2亿元，相比去年增长高达50%，但具体投放细节没有透露。随后，本刊向一位广告代理业界资深人士求证，他告诉本刊：丸美已经在湖南卫视拿到了超过7600万元的广告资源，与安徽卫视的全年合作已经达成协议；与央视、浙江卫视的合作也在洽谈中，总广告投入2亿元的说法比较可信。
最后一条漏掉的大鱼是十长生公司。据本刊了解，十长生公司已经确定明年在江苏卫视砸下约1亿元，其中包括非诚勿扰4000多万的广告资源，以及幸福剧场二季度和四季度的冠名4400多万。以“敢”闻名业界的十长生老总王国安再次一鸣惊人。
