爱华网“这两年来，几乎所有国际品牌都在中国市场重点推广美白祛斑产品，美白产品成了化妆品品牌竞争的必争之地。” 东莞微代连锁店老板总经理金志详告诉《洗涤化妆品周报》记者，资生堂、玉兰油、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌在这个方面表现尤盛。
由于众多品牌的助推，目前的中国化妆品市场呈现出了“白茫茫一片，大地真干净”的大好形势。据知名市场研究公司欧睿（Euromonitor）2011年发布的数据称：在中国护肤品市场中，有71%的产品都包含美白诉求。麦肯锡2012年市场调查报告显示，中国美白类产品该年度的销售额已经达到了1226亿元。
美白市场的“中国风”
“在中国化妆品市场中，美白祛斑类产品所占市场份额特别大，而且长盛不衰，受到持续、广泛的消费欢迎，并与欧、美市场形成了鲜明的对比。在欧美市场美白祛斑并不受欢迎，受到欢迎的实际上是类似的防晒、抗衰、除皱类护肤品，而且欧美人甚至反而喜欢有一些斑点在面部。” 博雅美容化妆品业咨询机构陈曦认为，以前的所有分析，都认为这种消费的差异，主要是由于不同的审美观念所导致的。实际的原因是由于人种的不同，使皮肤的衰老特征不同，导致了市场需求的明显差异。
陈曦的观点建基于一项严谨的科学研究结果。广州中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授，曾经牵头进行了“欧洲人与亚洲人皮肤对比分析”的大规模调查、研究、分析项目，从中国北方到南方，抽样调查25至60岁的中国女性数千名，进行“中国人皮肤类型学”研究，并将中国人与欧洲人的皮肤进行了全部的比较。其中一个重要的结论就是：中国人与欧洲人的皮肤衰老特征，明显不同。“与欧洲女性相比，中国女性在皮肤老化过程中，首先表现出来的是色斑问题。色素的沉着会随着年龄增加而增加，随着气候环境和阳光曝晒度的不同而不同。皮肤色素沉着是中国女性皮肤衰老的基本特征。而欧洲女性皮肤衰老的基本特征却是皱纹。”
具体来说就是，欧洲女性的皮肤衰老表现为：21至25岁在眼周出现皱纹，26至30岁在双眉间出现皱纹，30至35岁后在嘴的四周出现皱纹。中国女性相应部位的皱纹发生比欧洲女性平均要晚10年。“这也是在欧美人种群中，美白祛斑用品几乎无人问津，防晒、抗衰、除皱类用品畅销的根本原因；而在中国却正好相反，美白祛斑用品是一波又一波的畅销，而主推祛皱抗衰老用品产品的厂家，却费力不讨好，很难形成大规模的畅销势头。”
美白市场的起起落落
随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求也越来越明显，爱美之心也使得人们对化妆品的需求越来越多，越来越高，其中美白祛斑类化妆品因女性的特别青睐而成为化妆品市场绝对主流。但大量美白产品涌入市场也引来不少负面问题。
“某些美白祛斑产品生产厂家，由于市场竞争和职业操守的欠缺，盲目满足‘过度’的消费需求，过量添加严格控制的美白祛斑功能性添加成份、甚至添加汞化合物类违禁剂，对消费者造成短期和长期的伤害，并已经造成了无数的美容而损害皮肤的案例。”水完美总经理武斌告诉《洗涤化妆品周报》记者，目前很多一些消费者对美白类产品的使用偏向保守，导致一些经销商、零售商对美白类产品的经营都非常谨慎。“这种情况在美白产品发展史上也一直是反反复复，未有间断。因此，美白市场也跟着起起伏伏，波折不断。但如果把时间拉长来看，美白产品的发展线路还是呈现一种曲折向上的态势。”
而对于美白产品发展的具体历史，陈曦给出了更详细的描述。“1986年以前开始，护肤的基础保养中，出现增白皮肤的明显需求。1986年至1989年，从增白的需求，转向用日常护肤用品追求美白祛斑的需求。1988年起，以BG酶美白祛斑霜为代表的多个美白祛斑用品在市场上出现。”陈曦认为，而到了上个世纪90年代，多个美白祛斑产品开始上市，完成了美白祛斑市场的初步消费教育。
据陈曦介绍，九十年代初，立得消斑灵、艾丽碧丝美白祛斑霜为代表的美白祛斑用品，以电视广告实现了对全国市场的消费教育，进一步引导了美白市场的消费需求。“1990至1991年，蒙妮坦换肤霜（美白祛斑嫩肤功能）与经销商合作，起动高量度的媒体宣传，走红市场，经营者大势获利；然后进入了五年漫长的美白祛斑降温时期；到了解1996年，雨水靓肤露为代表的美白祛斑用品起动高量度媒体宣传，进行消费教育，引导消费，重新起动美白祛斑市场升温；而在于1997年，艾丽碧丝美白祛斑霜等加入了进来，通过启动更加密集型的媒体宣传，推动美白祛斑市场进一步升温；1998年，兰贵人美白祛斑霜摘取单位时间销量桂冠，经营者再次大势获利。”自此之后，美白祛斑用品市场又再次“降温”。而以东英、超英为代表的专业线美白祛斑用品市场却快速升温。多个专业线美白祛斑用品推广，市场销量持续坚挺。
“到了2001年，以陆续上市的活夫美白祛斑霜、清白美白祛斑霜、梦的妮美白祛斑霜等为代表的美白祛斑用品，又开始实现大市场消费教育，引导消费，日化线的美白祛斑用品市场出现再次复苏迹象。”陈曦说，而美容院的专业线用品市场，由于前期的资源掘取过渡和服务品质低下、缺乏诚信等原因，又开始走下坡路。”
那些真正的“白富美”
“总体上看，美白专业线与日化线相互配合，互动发展。波动性比其它品类都要大，但市场容量与增量空间也比其它品类要大。但偌大一个美白市场，很多品牌只是把它作为一种产品形态来经营，上升为品牌化运营的确不多。这其中，白大夫无疑是个另类。” 有关专家指出，事实上，白大夫成立的三十年来，都是在做一件事，“就是让你白”，“凭着这种专家、专业、专注的精神，白大夫将单一美白产品做到了25亿的年销售额，在强手如林的中国美白市场占据了近2%的份额，不可谓不是个奇迹，称其为中国美白市场的白马王子，似乎并不为过。”
资料显示，白大夫创立于1983年，是年创办了中国第一家天然美粉刺色斑研究所，研发获得首家国家专利的消斑养颜胶囊，突破医学祛斑美白局限；1986年，白大夫推出了第一瓶以氢醌美白的膏霜；1993年，推出了第一瓶熊果苷美白产品；1998年，推出了第一瓶鞠酸美白产品；2000年，推出第一瓶光甘草定—45美白原液，被誉为当时全球最好最稳定最高效的美白成分；2001年，第一瓶白大夫祛斑霜诞生；2002年，推出第一瓶光甘草定—90美白原液，全球率先提出细胞美白理念；2003-2010年，白大夫在全球率先提出了“分斑分治，分肤质美白”的创新理念，并获得“分斑分治”、“分肤质美白”国家科技创新品牌双荣誉称号；2011年，白大夫采用三大世界高尖科技——生机冷压萃取、超微囊压缩技术、安渗导入技术，从500公斤甘草中提炼1克光甘草定，将这些美白成分加入到白大夫的产品中，制定出现代人肌肤的美白新标准：立肌白、深层白、持久白；2012年，白大夫被推荐为淘宝商城美白类生产及质量标准方面的厂家唯一代表，填补了网络美白类质量标准空白；2013年，白大夫推出了“珍珠白”，转变了传统BB观念，养颜养白养气色。除此之外，白大夫还一直在为韩国、日本等国的知名企业提供美白祛斑半成品，逐渐发展成为全球性的美白产品OEM供应商。
而且有关专家预测，随着人们对健康美丽需求的逐渐提高，美白产品特别是医学生物基因细胞祛班美白和汉方君臣佐使祛班美白的产品，将会越来越受消费者喜爱。而后两者白大夫都占有：以“大白”、“小白”、“大超”产品为代表的医学生物基因细胞祛班美白，和以“千方本草”产品为代表的汉方君臣佐使祛班美白。由此可见，未来的白大夫还有更广阔的市场发展空间。
“长期来看，美白产品的发展空间还会越来越大，有关资料曾经预测，未来的两年内，中国美白产品的销售额将达到1500亿以上。”新疆铭典公司总经理杨胜旺告诉《洗涤化妆品周报》记者，但受消费者理性消费以及政策压力的影响，目前地方上的经销商对美白产品的选择要求也越来越高了。以前可能仅仅只是看效果，现在还提出了安全、规范的新要求。http://china.aihuau.com/为此，作为代理商的杨胜旺选择美白性产品时非常谨慎，其目前旗下的美白品牌是圣蜜莱雅。“这个品牌也是一个专业性的美白品牌，但与其它美白产品喜欢诉求快捷、看得见等不同的是，圣蜜莱雅的美白是循序渐进式的，即先滋润后修复再美白，而且是以补水为基础。”杨胜旺说，圣蜜莱雅美肤中心对于世界圣水“生物水源”的研究成果独树一帜，目前，已组成了数十位皮肤、化学、物理、医学、美容、水科技方面的美白专家团队，专业研发“以水养白”科技，从源头到配方、到成品的360度质量控制。“在植物美白、珍珠美白等各种美白概念爆炸的化妆品市场，圣蜜莱雅的脱颖而出，关键在于其简单、直白的‘健康美白’定位，抓住以‘水’为健康美白理念的核心诉求，快速抢占消费者的心理需求，从而成就了‘以水养白’的领导者地位。”
令人关注的，还有优理氏即将上市的美白产品——原晶原子液。据悉，这是一款原液领域的高端产品，也是一款安全美白的代表性产品。“它的效果甚至可以媲美医学美白。采用的是国际最尖端的瑞士专利技术，凝聚天然产物中完整的生物活性成分，让天然产物中的活细胞快速进入休眠状态，避免产品因外在环境的影响导致生物活性受到损害，从而使大量的活细胞护肤成分被肌肤所吸收，促进肌肤各个层面的新陈代谢，给肌肤带来高效、温和、安全的全新体验。这是很多护肤化妆品做不到的。”优理氏一位负责人告诉《洗涤化妆品周报》记者，如果说，以前的美白产品只是做到了表皮美白、真皮美白，那么，优理氏的原晶原子液则将人类美白带进了“细胞美白”的时代。这种美白与普通美白最大的不同是安全，不反弹，它甚至适用使用化妆品过敏者。
对此有关专家指出，美白市场要进一步发展，目前最关键的一个突破在于安全。如果优理氏的原晶原子液真正能够达到其宣传所称的“安全美白”效果，那么，优理氏无疑将成为世界美白发展史上的一座里程碑，成为世界美白领域真正的“白富美”。
