揭秘:汉庭CEO、COO半年内接连换人原因



   2011年的经济型酒店充满了故事,换帅之频繁令人咋舌。1月3日,汉庭宣布,已任命执行董事长季琦兼任CEO一职,原CEO张拓卸任。这已是汉庭年内的第二次重要人事变动。去年10月,汉庭酒店COO苏畅“因个人原因辞职”。凑巧的是,就在此前约一个月,7天酒店COO张韧也宣布辞职。


  虽然汉庭对于CEO和COO的辞职均语焉不详,到底是光荣卸任还是被迫离职不得而知。不过有人士分析认为,经济型酒店的竞争足以用惨烈来形容,激烈的竞争很难保证企业一直是“铁打的营盘”,因而那些经理人在赚取高薪酬的同时,他们所承受的压力也是与日倍增。

 揭秘:汉庭CEO、COO半年内接连换人原因


  汉庭年内换帅频繁


  汉庭CEO张拓卸任 董事长季琦兼任CEO职务


  2012年1月3日晚间,汉庭酒店集团宣布,该公司宣布其执行董事长季琦将兼任首席执行官(CEO),取代任职两年的现任CEO张拓。


  汉庭董事长季琦在创办携程、如家之后,又于2005年创办了汉庭连锁并担任首席执行官至2009年;之后一直任汉庭酒店集团执行董事长,专注于公司战略和新酒店开发等工作。原首席执行官张拓此前长期担任该公司首席运营官,于2009年9月22日正式接棒季琦担任汉庭首席执行官。


  关于汉庭此次的人事变动,业界也是充满猜测。有人认为是“经济环境影响下的调整”,有人则解读为“汉庭不行了?季琦亲自出马救场!”。


  汉庭COO苏畅“闪电辞职”


  2011年10月24日,汉庭连锁酒店宣布,公司首席运营官苏畅已向公司提交辞呈,因个人原因将辞去公司COO一职。公司已批准了苏畅先生的辞呈,苏畅先生将于11月25日卸任COO一职。 此前,汉庭连锁酒店曾于2011年1月4日晚间宣布任命苏畅为首席运营官,其任职时间尚不满一年。


  苏畅毫无征兆的“闪辞”给了人们太多的遐想空间,有人说他是“被辞职”,也有人指责汉庭“留不住人才”。华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱分析,对于直接管理公司日常运营和酒店加盟店的首席运营官来说,上市公司每季度的财报披露对其带来极大压力。目前经济型连锁酒店多在进行跨地域品牌输出,但中西部酒店房价较低,成本投入在短期内或难完全体现,这也直接影响了公司的短期收益,给首席运营官带来了不小压力。


  “灰暗”的财报


  11年Q1亏损1400万元


  2011年5月11日,汉庭酒店集团公布了其未经审计的第一季度财报。财报显示,汉庭连锁酒店第一季度总营收为人民币4.504亿元(约合6880万美元),同比增长24.9%,较前一季度下滑5.9%。


  财报同时显示,汉庭连锁酒店第一季度归属于股东的净亏损为人民币1400万元(约合210万美元),上年同期净利润为人民币1240万元(约合180万美元),前一季度净利润为人民币3490万元(约合530万美元)。


  11年二季度利润下滑逾40%


  2011年8月16日,汉庭酒店集团公布了其未经审计的2011年第二季度财务报告。财报显示汉庭第二季度营收为人民币5.477亿元,同比增长24.8%。净利润为人民币4450万元,同比下滑逾40%。


  11年Q3净利润同比下滑34.4%


  2011年11月,汉庭连锁酒店发布了该公司截至2011年9月30日的第三季度未经审计财报。财报显示,汉庭酒店第三季度净营收为人民币6.267亿元(约合9830万美元),同比增长23.8%;第三季度净利润为人民币5280万元(约合910万美元),同比下滑34.4%。


  季琦“老将出马救江山”?


  纵观迈点研究频道发布的上述数据,汉庭2011年前三季度的的财报可以用“一片灰暗”来形容。规模扩张依然迫切,与此同时,上市公司每季度的财报披露带来的压力也在增长。这或许是其高管变动频繁的重要原因之一。这也在一定程度上应验了网友的猜测:季琦此次是老将出马救江山来着。


  COO职位的尴尬


  汉庭、7天两大经济型连锁酒店集团C O O相继离职,这或许是一种巧合。但巧合背后让人关注的是,7天酒店此后取消了首席运营官职务;而汉庭集团也表示,近期不打算填补这个缺位,但还无取消这一职位的计划。双方给出的理由相当一致:“为创造一个更加有效的扁平化管理架构。”


  相同的时间、相同的职务、相同的结果,甚至理由也大同小异,但两大经济型酒店却不约而同,这不能不让外界产生联想。


  “到目前为止,还没有听说如家可能会出现类似的变动,这可以说明,此次人事变动不是来自于美国资本市场而设置的。”华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱表示,如果从构建扁平化管理的角度来说,还具有一定的道理。在其看来,很多架构是按传统设置来建,但经济型酒店与其它连锁企业不同,实行垂直管理的区域总部有直接向C E O报告的渠道,撤销C O O一职确实不会给企业造成任何影响。


  就某种程度来说,CEO兼顾CO O的职位不会影响公司后续发展,也使企业内部协调更直接、扁平化。这无疑对正大规模扩张的经济型酒店而言利大于弊。


  关于这些人事变动,到底是酒店留不住人才,还是高管被迫离职,我们不得而知。不过事实证明,做C0O难,做经济型酒店的COO更难。

  

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