传统智能电视收视率 传统电视收视率的复苏



     当美国数字营销人员在2010年提出其对美国广告支出年度预测时,他们用的大字标题是《电视广告支出基本上未受到在线广告增长的影响》,这反映出业界许多人士依然对电视在“新”(在线、数字)媒体猛攻下的反弹感到吃惊。

  毕竟,业界在不久前曾异口同声地预测电视广告将寿终正寝。正是由于人类往往想到新技术最坏的方面,才造成了这种恐惧。正如《纽约时报这》数码博客首席科技作家Nick Bilton2010年在其《生活在未来的我告诉你如何玩转未来》一书中所评论的,“新技术一直被视作洪水猛兽,而且无疑是一条毁灭之路”。他援引1876年以来的例子,其中,新发明的电话被视为对听音乐会和去教堂听布道构成威胁 (因为音乐会和布道可以通过电话“传输”),而至于留声机,人们则担心它会令图书和阅读被摒弃。当然,将近140年以后,我们依然去听音乐会,去教堂听布道,去看书(尽管我们看书的方式正在发生变化)。新技术促进了社交互动和体验的愉悦感,而不是取而代之。但是,当时这并非显而易见的结论。

  广告业内的一个特定恐惧,是DVR技术或许会摧毁,或者至少深刻转变我们熟知的广告业。在2005年AAF行业领袖广告趋势调查中,接近四分之一的受访者预测30秒电视广告时段会彻底谢幕,而超过一半的受访者预计产品植入和赞助会超过电视广告,尽管不会完全取代后者。

  然而,5年多以后,电视广告继续保住了自己的领地。2010年12月尼尔森发布的数据显示,专门用于看电视的总时间继续攀升。目前每5个美国家庭中有2个家庭拥有一个DVR(Live and Live + 3-Day2)设备,广告收视率更高。也就是说,DVR让这些家庭花更多的时间看电视(有些观看有时间延迟),他们也观看更多的广告。

  那么,现在情况怎样呢?传统电视收视率的复苏,是很多因素促成的,但其中一个值得考虑的有趣的因素是一种特定形式的新媒体,即社交媒体。请记住,电视一直以来都是一种“社交”媒体。人们对Super Bowl(超级碗)决赛或奥斯卡颁奖礼趋之若鹜;聚在一起观看体育比赛;聚集在或平实、或华丽的“饮水机”周围,就自己喜爱的电视节目讨论值得炒作的情节进展。那么,在你所观看的电视节目不断揭开神秘面纱的同时,能够与定制群组的好友(不仅仅是你的同事或邻居)进行“实时”对话,到底有多大的号召力呢?尼尔森、雅虎在2011年早些时候进行了一项联合研究,结果表明,86%的手机用户在观看电视的时候使用手机上网访问社交网络站点,或者给亲朋好友发短信,以及进行其他活动。

  社交网站的活动对此给予了佐证。推特媒体关系部表示,很大一部分关于电视节目的推讯是在电视节目实况播出时出现的。2010年Super Bowl(超级碗)决赛最终取代1983年电视剧《陆军野战医院》终集,成为历史上收视率最高的节目!在推特上,它亦频频打破多项纪录。比赛行将结束时,每秒钟产生4000多条推讯,使之成为所有体育比赛中产生推讯数量最多的比赛。

  益普索(Ipsos)亦对现场观众在节目期间参与的影响进行了调查,并且得出了相当有趣的结果。2010年,益普索和Lumi Mobile合作为奥斯卡颁奖礼的观众提供类似游戏的社交体验,旨在增强观看体验。研究亦有可能帮助手机发展成为一种洞察工具,其方法是创建一种关于“第二画面”的实时互动性应用,体验时,或许能从参与的观众中产生更深、更准确的研究洞察。

  观众体验包括多个方面,比如主持人解说、预测和小调查及实况聊天,经证明,它们在那些参与的观众中极为受欢迎。

  尽管在节目进行的过程中(3个多小时),超过75%的参与者在节目结束后仍在参与,85%的参与者表示他们非常享受这种体验,最鼓舞人心的是超过75%的参与者表示参与实况社交活动会增加他们对节目的喜爱度。

  广告商开始注意到这一现象,并在广告播放期间利用社交媒体工具宣传他们的讯息。2011年,奥迪成为首个在其广告中加入推特标签的Super Bowl(超级碗)决赛广告商,因广告时段造成的提及次数几乎等于奥迪付费直接在推特上打上推特标签所产生的数量。我们观看内容的方式将不断演变,但我们始终希望获得愉悦,并与他人分享。社交媒体工具能够帮助提高电视的收视率和互动性,而且毫无疑问的是,广告商将继续发掘行之有效的方法来加以利用,并将它们与更广泛的电视宣传活动进行整合。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/64137.html

更多阅读

智能电视未来应该是什么样子? 未来的桥是什么样子

智能电视未来应该是什么样子?电视、电脑、手机。家庭中三块屏幕,电脑早已经智能化了,手机在3G时代正在加速智能化,一块我们非常习惯的屏幕,电视会不会智能化,它的未来会是什么样子?正在引起行业内广泛关注,从政府主管部门要制定三屏合一的

苹果版的“海信智能云分享”程序 海信智能电视

最近对智能电视很感兴趣,因为家里的海尔电视已看了11年了,最主要原来的电视机没有HDMI接口,又不想再买杂七杂八的视频转换设备,所以开始关注LED、3d、纯平、窄边(或无边框设计)、智能功能的高清电视机。在研究海信智能系列产品时,发现他们

选高清智能3D电视,什么样的最合适? 智能电视高清播放软件

随着科技日益发达,电视这个占据我们日常生活最重要的产品也不断的在升级换代。随着智能系统的出现,3D技术的日益成熟,电视机也被赋予了越来越多的功能、屏幕、智能、3D成为越来越多人购买的标准,但是市场上如今品牌众多,使用的高清技术或

智能电视app市场 谁将领跑2014年智能电视市场?

      已经拉开大幕的2014年彩电市场,再度引发彩电企业、互联网企业等各方力量的角逐。谁最终能在2014年的智能电视大战中全面胜出,实现对产业未来发展潮流和方向的引领?《中国企业报》记者展开了采访。  互联网思维VS用户体验 

智能电视:新生态下的新风险

     从2011年下半年开始,运行安卓系统,能够上网、打游戏、安装多种应用智能电视机迅速升温,成为各大家电卖场的大肆宣传热点。据统计智能电视零售额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高,到9月已经达到23.3%,这个增长速度比CRT电视向液

声明:《传统智能电视收视率 传统电视收视率的复苏》为网友魔窟鬼龙分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除