中国白酒行业协会 中国白酒行业的统治者时代



近来,销售惨淡的国内白酒行业引起了社会的广泛关注,“新国酒”代替“国酒”成为了大家质疑的焦点。“新国酒”从何而出呢,今年春季糖酒会上有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦、梦之蓝”为“新国酒”,引来一片关注。业界对此则是褒贬参半,各有各的说辞。

但说起“国酒”,这个行业的最高荣誉,不禁让人想起中国白酒发展这几十年。无论是曾经因茅台自封并想据为己有,而引起的数十年争执的“国酒”,还是眼下议论纷纷的“新国酒”,无非争的就是一个行业的最高地位。试想国内白酒行业发展这几十年,行业最高地位之争就从未间断过,这个争夺总也是徘徊在业内的实力强大的酒企之间。眼下,“新国酒”在国内白酒行业新起点的时候出现,亦是如此。然而,当我们仔细回想一下改革开放以来到至今,国内白酒行业这几十年的发展过程,统治者时代却从未离开过,清楚在历史中呈现。而2013年也是国内白酒“下一个十年”的开始,白酒行业的竞赛仍在前行,新的统治者也必然在不久之后出现。那么,就让我们来回顾白酒行业发展史中的统治者时代,同时也展望未来新统治者时代。

汾老大时代——公元1994年以前,引领中国白酒走向资本化

 汾酒,距今已经有1500年的历史,成名于北齐时期,是我国古老的名酒之一,其精湛的酿造技艺开创了中国名酒之先河,以色、香、味“三绝”著称,被古今无数文人骚客所讴歌吟咏,有着良好的历史文化底蕴。2012年,老骥伏枥的汾酒也成功挤进了中国白酒行业百亿梯队,着实有一番曾经“汾老大”王者归来的气势。

提起“汾老大”,相信四十岁以上的酒民不难回忆起上个世纪八九十年代,在消费市场上汾酒风靡全国。而且在整个近代史上,汾酒也是地位突出,1915年在巴拿马国际博览会上,汾酒荣获一等优胜金质奖章。1952年、1963年、1979年和1984年,在第一届、第二届、第三届和第四届全国评酒会上,汾酒连续四次被评为国家名酒,并荣获国家金质奖章;1984年,在轻工业部酒类质量大赛中,又获金杯奖,誉满天下,在消费者心慕之中有较高的地位。不仅如此,汾酒在我国酿酒行业内也创下多个第一,一度是我国白酒行业的领头羊。

 1949年,汾酒厂产酒131吨,实现利税4100元,产量和效益均属全国第一;1979年、1986年和1994年汾酒厂产量在全国白酒厂中第一家突破了3000吨、1万吨和3万吨。1986年,汾酒厂在全国酒业中首家获得国家质量管理最高奖――国家质量管理奖和“国家级企业技术进步奖”。1988年,汾酒在全国酿酒行业中第一家晋升为国家大型一档企业;从1988年起。直到1993年,汾酒厂连续6年的销售收入和经济效益位居全国食品饮料企业之首,业绩荣获“六连冠”,成为“汾老大”,到达了一个鼎盛时期;同时1994年又成为白酒行业第一家上市公司。

在当时国内市场环境不成熟的时候,白酒行业还处在初级阶段,而汾老大,凭借着自身的发展优势,为国内白酒行业树立了模范。随着汾酒的上市,也进一步带动了国内白酒资本化进程,很好的推动国内白酒市场的成熟发展,奠定了白酒行业快速发展基础。

茅五赛跑时代——公元1994年-2012年,促进国内白酒群雄并起

1994年,汾老大走下了酒界的圣坛,五粮液成功取而代之。经过五粮液夺得行业帅印,却始终摆脱不了同为老八大名酒——茅台的赶超,二者成为了国内白酒行业新时代的大佬。随着2000年的到来,国内的白酒行业开始膨胀,市场消费需求也激增。茅台和五粮液两个大佬的赛跑更是不分上下,双方实力和市场销售也是部分播种,却均以遥遥领先优势令其他酒企望尘莫及。

贵州茅台,一直将自己定位为“中国的国酒”,而四川五粮液则号称自己为“中国的酒王”,两个白酒巨头立意高远,志向远大。而“国酒”与“酒王”江湖争霸准确时间应该是公元2001年,而二者以赛跑式发展引领中国白酒疾速发展也正是从此开始。2001年8月27日,贵州茅台挂牌上交所交易。上市以后的贵州茅台股份与1998年4月27日已经上市的四川五粮液股份站到了一个产业竞争的新高度,从此,贵州茅台股份与四川五粮液股份具备了清晰的可比性。据数据显示,2001年度中国白酒总体年度销售收入为499.41亿元,中国白酒企业中超越10个亿企业寥寥无几。纵观当时中国白酒竞争状况来看,贵州茅台与四川五粮液成为仅有的营业收入超10亿元核心企业,除泸州老窖在营业规模上比较靠近茅台与五粮液之外,当时中国白酒行业,两大巨头已经显露强劲态势,同时也一举成为白酒界的两大佬。

 随后在茅台和五粮液的竞赛中,茅台在市场销售和品牌运作上奠定了领先的优势,而五粮液也紧跟其后。在二者不断交手过程中,加速了中国高端白酒市场发展,创造了行业的标杆,这为同行提供了很多可借鉴的发展有利经验。随着茅台和五粮液打开了高端白酒市场,引领了高端白酒连续十年价格上涨之风,奠定了二者绝对的高端形象。同时在两大佬的引领下,国内白酒行业也开始了爆发式发展,整个白酒行业高涨的暴利;因而在需求激增下,全国各地酒企开始了发力,纷纷开始品牌化运作,瞄准全国市场,白酒产能也是连年翻番。直到2012年中国白酒总体营收达4466.62亿元,产能规模达到1135万千升,全国大小小的酒企几万家。而国内白酒行业,也形成了茅台与五粮液两大巨无霸,洋河、泸州老窖、郎酒、剑南春等众多强势精英共存的时代。

新国酒时代——公元2013年起,肩负白酒行业破局和复苏

 中国白酒行业协会 中国白酒行业的统治者时代
以茅台和五粮液为领导核心力量,为中国白酒的高端化正所谓是肝脑涂地,而白酒销售价格也是一路飙升。整个白酒市场成为了谋取暴利的手段,一线名酒也好,二三线名酒也好,甚至地产酒,大家纷纷推出高端市场,导致了国内酒价过分虚高。而茅台和五粮液的高昂价格,也为其称为“腐败酒”埋下祸根,加之国内白酒消费大多与政务、公务挂钩,导致公众认为白酒是政府腐败代表。而另一方面,国内白酒产品后来居上的酒企也大有人在,如洋河、泸州老窖、郎酒、汾酒等都卯足了劲,赶超茅台和五粮液的趋势。也就是说在这个时代里,行业的帅印也随时都可能被人取代。

然而,2012年,白酒行业增速出现了集体性下滑。2013年春节过后,曾经风光无限的高端白酒销售受挫下滑加速,一切迹象表明,酒行业高速发展的黄金期已经过去了,产业开始步入了成熟期,增速下滑、竞争加剧、行业调整等带来的一系列问题已经显而易见地摆在了所有企业面前。http://china.aihuau.com/而且业界也一致认为,2013年将会是中国白酒行业破局的开始,也是下一个十年的开始,整个白酒行业必然有一番大的变化。而眼下的茅台和五粮液,则正在倍受“禁酒令”所带来的痛苦煎熬,市场销售一直冷淡。这也预示着未来不久,行业的全新局面必将产生,而新的生力军执掌整个白酒行业破局和复苏将会很快出现。那么,开头提到的洋河梦之蓝被称为“新国酒”,它会不会是呢,还有待考证。

但业界都知道,洋河是在这十年中成长起来的酒企,而且凭借这自身的努力成功杀入酒业前三强,位列茅五之后。洋河酒厂坐落于中国白酒之都,拥有洋河、泗洪双沟、泗阳来安三大酿酒生产基地,是中国白酒行业唯一拥有两大中国名酒、两个中华老字号和五枚中国驰名商标的企业,也是中国白酒行业技术实力最强、生产规模最大、现代化程度最高的集团,被称为中国最大酿酒园。无论是实力,还是荣誉,洋河都是敢和老牌名酒叫板的年轻品牌。但至于会不会是“新国酒”,还无法盖棺定论。

中国的白酒行业从来都不乏强大的统治者,在当前这种承上启下的时代,中国白酒的路在何方?这或许是下一个十年,白酒业的新统治者,将带领整个行业前进的方向。而在这个群雄混战的时代中,无论是老牌名酒,还是年轻名酒,都渴望执掌中国白酒行业的大印。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/64956.html

更多阅读

帅印根培青素骗局 中国白酒产区的帅印更迭史

要问中国白酒产业的发展从什么时候开始的?那么答案肯定是层出不穷,就算是行业专家或是酒企资深人士也会给出不同的答案。但要问中国白酒产业的市场化发展从什么时候开始,那么答案肯定是上世纪80年代。1978年中国实行改革开放,全国掀起

中国白酒行业排行榜 中国白酒行业的新考量

   既然以人文为出发点的责任竞争力即将升级为白酒企业间的核心竞争力,创值营销也将升级为白酒企业最终极的战略力,那么,品牌营销文化系统升级加速度也必将成为白酒行业未来竞争大趋势的必然!   2012年对整个白酒行业来说,是一个

即将到来的场景时代 即将到来的中国流通产业的战国时代

随着经济全球化的加速和中国加入“WTO”中国经济和世界经济已正在融为一体,被称为“世界的工厂”的中国,同时也是“世界的市场”。     全球流通领域的各大公司,注视着我国加入“WTO”时承诺兑现的时间表,企望这进入中国市场的城

婆媳的战国时代高丽丽 即将到来的中国流通产业的战国时代

随着经济全球化的加速和中国加入“WTO”中国经济和世界经济已正在融为一体,被称为“世界的工厂”的中国,同时也是“世界的市场”。     全球流通领域的各大公司,注视着我国加入“WTO”时承诺兑现的时间表,企望这进入中国市场的城

声明:《中国白酒行业协会 中国白酒行业的统治者时代》为网友尐魅先森分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除