爱华网系列专题：春晚营销观察
2013年2月10日
2013年央视蛇年春晚上，于魁智和加拿大孔子学院学员托马斯同台演唱了京剧《迎来春色换人间》；看到这一幕时，我想起了2003年9月本人曾为“大唐庄园”提供过品牌推广策划服务，在《北京“大唐庄园”矿泉水上市运作策划案》里，我写道：从“大唐庄园”优选形象代言人（著名国粹艺术家李胜素、于魁智）的角度进行宣传，可做电视采访报道和报纸采访报道，采访艺术家，通过其表达愿意担当“大唐庄园”的代言人的语言，来衬托“大唐庄园”矿泉水，为“大唐庄园”矿泉水进入千家万户、进口，先进公众或特点人群的眼和心里。2004年8月16日，新华网转发的《北京有了天然复合型矿泉水》的报道中写道：北京大唐庄园饮品有限公司15日举行“庄园雪”纯天然矿泉水品质检测报告新闻发布会，宣布经专业部门检测，“庄园雪”牌矿泉水为含锶和偏硅酸双达标的高档复合型矿泉水。大唐庄园饮品公司聘请著名京剧表演艺术家于魁智为企业形象代言人，聘请著名京剧表演艺术家李胜素为“庄园雪”矿泉水形象代言人。看完2013年央视蛇年春晚后，我认为，于魁智和托马斯同台演唱的京剧《迎来春色换人间》，是整台春晚中最好的节目，它好就好在三个方面：
一、京剧是中国的国粹艺术，一位外国友人也能字正腔圆地在央视春晚上唱京剧，体现了中国优秀的传统文化的独特魅力。二、《迎来春色换人间》是现代样板戏《智取威虎山》的经典唱段，在央视春晚中重现样板戏的经典唱段，能唤起很多人的共鸣和美好回忆。三、“迎来春色换人间”，呼应了中国刚又进入了充满新希望的新时代，能激起广大人民意气风发，迈向新的征程，去创造新的美好生活。
参考：一、《康师傅可用“水”赚钱，策划者不该用“字”蒙人》中国经济网：http://www.ce.cn/cysc/sp/info/200809/08/t20080908_16740009.shtml慧聪网：http://info.food.hc360.com/2008/09/080921123401.shtml2003年9月曾为“大唐庄园”矿泉水（后更名为“庄园雪”矿泉水）进行品牌推广的策划的事情。当时，经朋友推荐，位于北京市朝阳区南磨房37号华腾北搪商务大厦的北京大唐庄园饮品有限公司，邀请本人为其“大唐庄园”矿泉水编写品牌推广的策划方案，为了编创好“大唐庄园”矿泉水的品牌推广策划案，本人专程来到该公司位于怀柔水库上游龙山脚下的“大唐庄园”矿泉水的生产基地，实地了解了其水源、生产工艺等情况，在切实了解到该水源含多种有益人体的全部达标的微量元素、锶元素和偏硅酸双达标、纯天然形成、不经人工添加和人工消除等情况后，才大胆创意，于2003年9月13日编制形成了《北京大唐庄园矿泉水上市运作策划案》，这一策划案对“大唐庄园”矿泉水（“庄园雪”矿泉水）的品牌推广，产生了一定的指导作用。
二、《北京“大唐庄园”矿泉水上市运作策划案》http://www.mba163.com/glwk/hyzt/cyhy/200701/79630.html
http://www.chinaadren.com/html/file/2007-3-22/beijingdatangzhuangyuankuangquanshuishangshiyunzuocehuaan.html从“大唐庄园”优选形象代言人(著名国粹艺术家李胜素、于魁智)的角度进行宣传，可做电视采访报道和报纸采访报道，采访艺术家，通过其表达愿意担当“大唐庄园”的代言人的语言，来衬托“大唐庄园”矿泉水，为“大唐庄园”矿泉水进入千家万户、进口，先进公众或特点人群的眼和心里。三、《北京有了天然复合型矿泉水》
新华网：http://www.bj.xinhuanet.com/bjpd_sdzx/2004-08/16/content_2693386.htm北京大唐庄园饮品有限公司15日举行“庄园雪”纯天然矿泉水品质检测报告新闻发布会，宣布经专业部门检测，“庄园雪”牌矿泉水为含锶和偏硅酸双达标的高档复合型矿泉水。 大唐庄园饮品公司聘请著名京剧表演艺术家于魁智为企业形象代言人，聘请著名京剧表演艺术家李胜素为“庄园雪”矿泉水形象代言人。
