爱华网从1984年起，大众汽车开始进入中国市场。为了扩大在中国的市场份额，大众汽车公司非常重视广告宣传。《中国路、大众心》是德国大众汽车在中国市场推出的视频品牌广告，该广告运用了丰富的视觉元素，表达了大众对中国文化的爱和理解。
广告一经媒体播出，便受到了广大中国观众的认可，众多网民也都极力推崇这则广告，对德国大众汽车品牌的提升起到了巨大作用，是国际视野、本土执行广告中的杰出之作。
2004年由德国大众、一汽大众和上海大众三家联手推出的大众汽车品牌形象广告。该片以一个“心”字贯穿始终。运用代表中国文化的汉字和书法，感性地传达了大众汽车对中国、中国消费者和中国汽车工业的拳拳爱心。音乐则采用全球炙手可热的演唱组合HANSON的《I will come to you》，搭配着13款大众车型，远远超出了一首情歌的境界，得到了众多中国观众的共鸣。
这则广告由多幅中国人的生活场景构成，每个场景都有大众汽车相伴，并且都会出现代表每一幅画面精神的以“心”字为底的汉字，如忠、志、恳、态、聪、惠、悠、想、感、惹、爱等。因为在中国文化中，有“心”的汉字代表着高贵品质和精神，而这正是大众公司追求的目标。
广告画面从青藏高原飞到东部沿海，从皇城宫殿到日常百姓生活家，大众的身影出现在中国各地。其中有一幅画面是一位男士牵着人类忠实的朋友——狗；还有画面是一位父亲教儿子骑车，传达了“人生有起起伏伏，大众汽车伴随您身边”的意思。同时，这则广告还融合了中西方的生活方式，这种现代的生活方式也是许多中国年轻人梦想的。
整个广告贯穿着一句广告词：“中国路，大众心”，这句话感动了许多中国观众，它反映出大众公司的营销理念——给中国消费者和汽车产业无限关爱。
德国大众公司的品牌广告不仅注意到了广告本土化的重要作用，更重要的是它正确地抓住了中国传统文化的精髓，并且在广告中处处体现出对中国文化的尊重与欣赏。
广告以“中国路大众心”为主题，随着广告中不同情节画面的切换而不断变换由“心”组合而成的文字（如“忠”“志”“态”“爱”“惠”等）。汉语中以“心”为偏旁的字通常是与美好的事物联系在一起的。对于“忠诚”来说，人类的朋友“狗”的确是一个再适合不过的形象了，并且在中国文化中“狗”更是忠诚的象征，而大众也很好地利用了狗的形象来突出大众汽车无论是从技术上或是服务上都为客户着想。虽然人生路上总是坎坷不断，但是大众却总是陪伴在自己身边。其中还有一幅画面是父亲正在教自己的孩子骑自行车，当父亲放开双手让儿子自己向前骑去的时候，正是父母对子女爱的一种体现，而这种家庭之爱更是中国传统文化中的重要组成部分。
大众2004年的品牌形象广告获得的巨大成功，不仅在于运用了中国人所熟知的文化元素，而且是将中国文化中最优秀的部分呈现给观众，尊重和欣赏本土文化。
对于跨出国门开拓海外市场的中国企业来说，大众公司的广告成功案例无疑也是可以借鉴的。
