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一年一度的“中国国际服装博览会”于三月二十六日在北京开幕。展会规模宏大、装修奢华、人气十足，足见中国服装行业发展势态良好。然而在喧嚣之后冷静下来，脑海中浮现出来的多数是十足的洋文名字、不伦不类的仿洋文名字。展馆内外满眼都是白人模特海报、印刷品上印刷的多数是外国人的形象，比例高达74%之多！人们不禁要问，这些品牌做出来的衣服是专门给外国人穿的吗？答案显然不是。既然市场面对的主要是中国消费者，用的却是外国名字和外国人形象，这背后反映出来的是一个什么问题呢？一言以蔽之，是供消双方普遍的自信心不足以及品牌个性发育的不成熟。
一个品牌首先是民族的，然后才能是世界的。我们耳熟能详的国际知名品牌无一不是先在自己的国内成名之后，再逐渐跨越国境、发展成为世界品牌的。不论是ZEGNA还是NIKE, ARMINI还是LOUIS VUITON无一不是如此。知道了品牌发展的必由之路，就必须先奠定品牌的民族属性，赋予其一定的民族文化内涵。我们什么时候见到意大利名牌刻意去取一个法国名字、而法国名牌刻意去取一个英国名字？假如今天的意大利名牌74%使用的不是意大利文名字、使用的不是意大利人的形象，我们会做何感想？我们刻意为自己的品牌取外国名字、使用外国人形象，正说明我们的自信心不足，连我们自己都不敢相信自己，如何去说服外国消费者，让他们相信我们的品牌呢？这是一个很简单的悖论。
前一段时间，网上曝出意大利政府来华打假，真李逵来揭假李鬼，可见外国人并不喜欢这一套。弄个假洋品牌来愚弄一下自己的同胞，多卖几块钱花花还可以，但作为品牌战略就不算高明。这样的品牌如何能走出国门，成为世界名牌？李鬼跑到李逵家里，免不了要吃大亏的。即便是作为国内市场战略，这种挟洋以自重的手法，大概也逐渐不灵光了。前一段时间曝出的达芬奇家具案，已经对消费者进行了一场普遍的品牌教育，使得他们知道，打着洋旗号的，不一定是洋货。
可喜的是那些立志创建中国时尚名牌、进而世界名牌的企业家和战略家们早已经意识到这个问题。一些蕴含着丰富的中国文化内涵的品牌正在悄悄地成长。值得一提的是这里有一个认识误区，一提到中国文化，很多人自然而然地就想到中国传统文化，刻意从古典和传统的中国文化中发掘材料，而忽略了对当代文化现象的整理和升华。时尚品牌需要时尚的文化内涵，从当代文化中寻找主题，才会具备更大的市场招感力。我们盼望着这样的品牌会更多更强，早日代表中国时尚品牌走向世界。
