爱华网随着经济的不断提速，我国城市的发展，已由地域临近、经济互补的若干城市组成城市群，形成新的竞合单元。城市群间的资源重整、合作共赢，正成为新的经济特征，城市间的竞争，也逐步走向城市群间的竞争。
同时，京津城际、武广高铁、郑西高铁、福厦高铁、沪宁高铁等高铁线路的开通和建设，极大地缩短了城市间的时空距离，于是城市间经济活动空间和生产力的辐射范围从此持续加大，并最终引发人们出行方式、消费半径、消费形态与消费习惯的变迁。而随着城乡一体化的进一步推进，泛城市概念与现实也一一对接成城。白酒营销战未来的主战场，将在于城市群。 城市群带来的新思考 在白酒行业的企业家都有着这样的共识：企业的发展与国家的发展趋势紧密相连，特别是白酒这个与中华文明一脉相传的民族产业更是如此。那么，未来我国的发展趋势与核心竞争力是什么呢？我想，这正是所有白酒企业所关注的。 从我国的经济发展规划中，政府已经出台将区域经济上升到国家战略的高度。它的出台，意味着我国将打造新增长极的区域经济发展规划，构建新的经济布局，实现区域经济的“点”、“面”结合，全面打破过去以省为单位、以省会为中心、以直辖市为核心的经济格局，让城市与城市之间实现联动，快速推动城市群经济发展，这已经成为未来我国经济发展的走向。 对此，全球知名经济学家纷纷指出，城市群这一区域经济模式，对国民经济发展起着重要作用。比如经济最发达的美国，其三大城市群对美国经济整体贡献率为百分之六十七，而日本的三大城市群则对该国经济整体贡献率超过百分之七十。在我国，国家统计局最新发布的《新中国六十年系列报告》中指出，“京津冀”、“长三角”和“珠三角”三大都市圈占我国地级及以上城市地区生产总值（包括市辖县）的百分之三十三，而长三角城市群目前已经成为世界六大城市群之一。 由此不难看出，随着我国区域经济一体化进程的进一步加快、高铁发展的推动，城市群将成为未来我国经济版图的主体，“长三角”、“珠三角”、“京津冀”、“长株潭”、“成渝”等十几个大大小小的城市群，构成了我国今天城市群发展的基本面貌。经济学家同时指出，白酒的销售额，基本都是在这些城市群里实现的，而且随着白酒产业的集中与整合，向奢侈品方向发展的脉络逐渐清晰，其销售阵地更离不开越来越发达的城市群。因为，经济拉动消费。 记者还了解到，在参考国际研究机构、国家统计局、中国社会科学院等权威机构的研究基础上，形成的《中国城市群：经济版图与消费趋势报告》中，将我国的城市划分为了16个城市群，统计显示，这16个城市群占据了我国总城市人口的百分之八十三，占了我国城市总GDP的百分之九十二点四八。充分反映了我国城市群产生的聚合能量，并且经济和产业结构更加互补、内部的文化交流和人口流动更加频繁，创造的GDP价值越高，例如“长三角”、“珠三角”和山东半岛等大型城市群。 在“全国经济形势走势发展论坛”上，众多经济学家一致认为：城市群内部由于在政府政策、产业结构上的相近性和互补性，以及交通的可达性，会进一步导致其人口特征的聚集效应，同时带来区域文化和消费行为的互相影响。因此，城市群的产生和联动，必然会对消费市场、区域营销、消费文化的变革以及文化传播等等，带来重大的影响。而随着城市群的形成，我国未来将形成以大城市为中心，带动中小城市形成城市圈和经济带，逐步实现城市一体化并带动农村的发展新格局，而这一格局，必将带来新的消费格局。从白酒的市场发展轨迹来看，始终是以城市为中心的，城市群的快速形成，必将成为争相占据的对象。 城市群催生消费变革 回顾历史，十九世纪的城市是政治与工业的场所，而今天的城市已经演变为消费符号、消费潮流、文化生产与传播的场所。某著名经济学家指出，城市群这个时代产物，同样会对于消费符号、消费习惯以及消费文化产生影响。 我国是一个区域文化特点非常突出的国家，每个区域都有着自身丰富的文化内涵与特征，城市化进程也进一步形成了各城市群的个性差异，与内在的消费者行为之间，有着很强的相关性。因为在城市群的形成过程中，会改变其产业结构，在产业规划上，每个城市都必须关注如何与周围的城市形成产业集群，以在招商引资上取得优势地位。这些伴随形成的产业结构，将会进一步影响到人口流动和人口结构，最后又会驱动着消费行为的改变。在经历一些时间之后，城市间的联系加强，城市文化也将产生互相的影响，最后带来的是特定城市群内的消费行为，也会有趋同性。 而由于城市之间人口流动，进而推动沿线城市经济格局的变化。相应的，消费者会进一步产生房地产、旅游、酒店、零售、时尚等等需求，同时由于消费者观念的趋同，作为白酒企业来说，不仅需要去思考城市群下的营销渠道布局，也需要去思考市场营销整合策略，而不仅仅是单个城市的营销策略。 由于人们在城市群中流动频率的增加，商务往来的频繁，活动半径的扩大，原有的全国、省、市市场布局的模式也将发生变化，从传统的省际和市的概念逐渐转变为城市群概念，将会是未来白酒市场营销与布局的必然趋势。记者认为，白酒企业会依照城市群进行品牌传播与市场布局，以加剧品牌的传播力度和市场份额推进步伐，在新一轮的竞争中赢得主动权。 从最具代表性的“京津冀”、“长三角”和“珠三角”城市群的综合分析来看，城市群的消费文化特征已经形成，值得白酒企业深思。 研究发现，“京津冀”消费者对于各种品牌的接触频率均高于“长三角”和“珠三角”的消费者，由此不难看出，“京津冀”消费者对于品牌的敏感度更高，而从品牌传播来看，新兴起的互联网和户外媒体对于“珠三角”的影响力更大。这说明，要影响“京津冀”的消费者，白酒企业在品牌传播与市场推广上需要思考更多的宣传与传播形式的组合，而要影响“长三角”和“珠三角”的消费者，白酒企业则会让有影响力的核心媒介作为品牌主要传播载体，以赢得市场。 目前，名白酒领军企业主要品牌传播载体是电视。如果从城市群的区域来看，各大城市群的消费者对电视内容的选择也是大不一样的。央视连续5年做过一份电视内容喜好调查报告，报告显示：“京津冀”消费者更加关注生活实用信息和传统的一些内容，因此他们对国内国际节目、综艺节目、科教节目的关注度远大于“长三角”和“珠三角”；而“长三角”和“珠三角”的消费者则更加偏好娱乐类的节目。从这份调查报告中，我们充分明白了一个道理，消费者获取信息的方式，在北方和在南方城市群之间存在存在极大差异，这也给了聪明的白酒营销人一个机会，细分品牌推广途径，精分渠道推广路径，依据城市群的消费文化去开拓市场。现在如此，未来更是如此。 再从消费者互相传递的信息量进行分析，“京津冀”的消费者更有口碑影响力，特别是在白酒消费等领域，口碑传播能力要比“长三角”和“珠三角”更加突出。因此，从城市群的消费者研究中，可以找到意见领袖，例如在北京，消费者在白酒的品牌选择上是以名白酒的中高端产品为主，以彰显“贵族”身份；而在中低端产品的选择上，则以“二锅头”为主，因为它带着浓郁的皇城文化。但随着人口流动速度加快，北京的这种消费趋势正在发生着微妙变化，外地人在北京喝家乡酒的消费势头显现。 所有这些，我们都从中看到了白酒在城市群之间的消费变革。 迎接城市群带来的新消费时代 随着城市群的发展，白酒的销售推广与品牌传播也正在发生着变化，越来越多的企业都在追求对于区域经济和区域人群的影响力。因此，以经济圈和城市群为主导的市场推广方式，将能最大限度地激发消费者。 温家宝总理在政府工作报告一再强调：“十二五”期间，我国的城镇化水平要从百分之四十七点五提高到百分之五十一点五。而在《中国城市发展报告》里，我们能进一步了解到，在未来二、三十年里，我国将有2至3亿人从农田走进城镇，从城市涌向更大的城市，创造最大的城市迁移记录。那时，一座一座城市犹如牵牛花绽放一般，最好的藤蔓高铁和高速公路，会将它们有机的串联起来，牵引成巨型城市带，形成巨大的消费地带，消费力将达到前所未有的蓬勃发展。 精明的企业家正是看到了这样一个事实：我国正在重演城市化进程中最精彩的一部分——巨型城市带的形成，也就是新的消费时代到来。 未来白酒在新的消费时代将会有什么的精彩演绎呢？我们站在历史的肩膀上进行这样的猜想： 首先，白酒企业将会更加关注区域化品牌传播组合，因为白酒企业要深度耕耘区域市场，央视等全国性媒体对于影响城市群消费者是非常有限的，在这样的需求驱动下，白酒企业很可能就要考虑区域推广方式与全国推广方式联动，以实现白酒企业更大的传播价值。 其次，随着城市群的发展壮大，链接经济圈和城市群中的节点成了企业争相关注的焦点，并且经济圈与经济圈的链接点的品牌传播影响力，将会达到历史的高度。抢占这个传播点，将成为白酒企业的目标。于是，城际交通以及目前高铁站点等媒介，将成为白酒品牌传播的一道独特风景，因为城市群的消费吸引力，注定了白酒必将在跨越城市群中辐射性更强、互动形式更多，以及与环境融入性更高的户外新媒介进行品牌传播，真正赢得未来。 再者，发展惊人的网络媒介，在城市群形成的过程中会有机地，最大范围地覆盖到更多城市。白酒企业也将利用网络这一快捷媒介，在城市群里进行品牌宣传与市场推广。这些网络包括楼宇、卖场、公交等，具有联播网络，可以实现跨城市集中投放的数字化户外新媒体。 在我国经济高速发展的过程中，新的经济圈和城市群必将掀开白酒品牌传播与市场推广的新篇章。 寻找白酒未来经济圈 商场如战场，取胜都要赢得先机。我国城市群与新经济圈的形成已成定势，对于白酒企业来说，最关键的事情就是要对城市的发展进程做一科学分析。 改革开放三十年来，我国城镇化率由百分之十八提高到了百分之四十八，发展速度惊人，与世界的城镇化差距也由改革开放当年的20个百分点，缩小到了4个百分点。在这期间，城市数量大幅增加，面积不断扩大，各种基础设施不断完善，并初步形成若干规模庞大，交往密切、功能互补性强的城市群，并且这种速度正在进一步加快。 针对城市群的这一发展速度，国家有关部门与相关专家就各区域的不同特征，对未来城市群做了具体划分，这对白酒企业规划未来市场有着特殊的战略意义。 这些城市群分别是：以重工业城市最集中，在东北老工业基地基础上改造的沈阳城市圈；以石油、煤炭、机械工业为主导的哈尔滨城市圈；以历史文化名城最集中的郑州城市圈；以国有大型企业经济为主的济南城市圈；以重工业为主，发展潜力巨大的徐州城市圈；以侨汇收益最大、最具发展潜力，毗邻台湾，又以轻工业和服务业为主导的福州城市圈；以中部崛起，辐射力最强的武汉城市圈；以中部地区居民收入水平最高的长沙城市圈；以在我国与东南亚各国商贸最密切的南宁城市圈；以西部地区最发达，具有极强旅游竞争力，为西部经济发展起到龙头作用的重庆城市圈；以具有文化竞争力的西安城市圈，与素有北疆城市圈美誉的乌鲁木齐城市圈……。 这一个个即将诞生的城市群，将是一座座无限的消费金矿，更是一个个令企业艳羡而又向往的经济圈。 白酒，你准备好了吗？
