爱华网面对惨烈竞争，生存危机，白酒企业的创新无时无刻不被提起。可是，我们是否具备了创新的条件和能力？创新是否适合企业的当前的状况？
在酒行业，洋河蓝色经典异军突起，凭借个性化的蓝色创新，演绎了一段前无古人，后无来者的蓝色传奇。洋河的蓝色创新点燃了无数白酒企业变革、创新的梦想！创新成为众多白酒企业的发展方向。品牌创新，设计创新，包装创新，瓶型创新，酒体创新，香型创新，渠道创新……，挖空心思，能创新的任何一个环节都不错过。
创新当然好，问题是很多企业无视自己的实力、能力，偏离市场需求，只按照自己的主观臆断。而不是根据市场的变化和消费者的实际需要，这就有问题了。
创新是一件很矛盾的事情，说起来令人头痛。既然要创新，就要与众不同，独具个性，要有鲜明的特色，要给消费者买单的理由。但白酒创新又不能太过另类，另类者不仅让人很难接受，还容易过早夭折。创新一步是创新，创新两步是找死。到底要不要创新？又该如何创新？
很多酒企面对这样困惑，仍然会做出艰难的创新选择。要成功就不能坐以待毙，我们有选择的权利。但是我们做出创新决定的时候，请关注下面五个问题：
1、我们决定做领袖型企业，还是跟进型企业？创新之前我们应该有能力决定自己的方向，方向决定我们的命运。
2、创新不仅需要很多资金来“折腾”，更需要有一颗随时准备为创新失败买单的心，您准备好了吗？！
3、要有做先行者的勇气和决心，有些前辈为了创新历经千辛，坚持到最后，成功了！但是为数众多的创新企业没有走到成功的黎明，他们倒在了创新的血泊之中，为了创新光荣献身。
4、白酒是个传统产业，白酒给消费-爱华网-者的印象太深了。我们生产出的创新产品，在今天或明天是消费者的真正想要的东西吗？这一点，我们应该认真思考微软的苹果手机和平板电脑之所以能畅销的原因。
5、我们的创新不要随意改变消费者的生活习惯，比如您明知道一款包装颜色以黑白为主色调的产品，投放市场会受到大多数白酒消费者的排斥，但你仍然坚持做下去，并期待有朝一日能打开市场。如果是这样，请立即改正。类似的创新将以失败告终，回归到消费者的生活习惯才是创新的根本。
我支持白酒创新，但不支持白酒企业去创造一个全新产品，类似的案例已有发生。比如有的企业独创白酒香型，有的企业创造营养白酒等等。独自从零开始，开创一个全新的领域对大多数白酒企业来说是个陷阱。
任何事物不能一蹴而就，要稳步前行，渐次创新才是企业发展的方向。企业各有不同，创新须谨慎而行。
