央视90后主播走红 央视主持因何走红



——透析广告增值的策略

老板们常常会有这样的体会,当一个广告方案真正要进入实施阶段时,心情变得空前的紧张,哪怕是原先被一致看好的策略,也会让人迟疑不定,总是担心事与愿讳。

这也难怪。就象一场战役,当你把最精锐的部队安插到前线时,仍然不知道对面是座空城还是地雷阵,总攻的号角就迟迟下不了吹响的决心。

假设这场战斗的舞台就是央视,那么不妨先看看央视的那些主持人,那些人最红,那些人总是红不起来,那些人红得最快,那些人昙花一现,那些人历久弥新。每一种人都可以对应一种广告表现。

第一种:新闻联播型

代表人物:邢质斌、张宏民、李瑞英等

这类主持人十年如一日地出现在最黄金的时段,日复一日地重复几乎一成不变的工作内容,个性色彩被高度压制,完全为节目而存在。但是,由于占据的空间与时间重要并且漫长,十几年下来,也终于成为全国著名的播音员。除了刑质斌、张宏民、李瑞英等新闻联播主持人,包括春晚老主持张泽群、老一代的体育播音员孙正平也属于靠时间堆出来的“名人”。

新闻联播型的广告就是那种本身不出彩,依靠高密度的投入形成品牌记忆的产品。最典型的比如脑白金以及哈药六厂之类,十年来反反复复不断重复刺激,成为妇孺皆知的品牌。

这类广告的特点是,广告内容四平八稳,既不出彩也不出错,品牌印象完全依靠广告量的累积而形成。甚至,有的消费者由麻木到反感,已经产生了严重的审美疲劳,反而成为坚决的品牌抵制者。

几乎没有一个广告主希望自己广告片成为新闻联播型,但是,在多方征询、不断平衡的过程中,大多数广告片往往会成为一个妥协的保险的却没有性格特点的产物。如果有实力,凭借持续不断的投放,慢慢也能熬成一个知名品牌,但是如果缺乏这样的实力,很可能就会变成下面这种类型。

第二种:郑莺燕型

郑莺燕是谁?不知道?不知道就对了。

这是信手举例的一位央视主持人,一般是另外一两个人共同主持一些说不清道不明的综艺类节目,三套或者八套节目上能见到。

 央视90后主播走红 央视主持因何走红

郑莺燕只是一个代号,代表着在庞大的央视主持播员队伍里的普通一员。

这类主持人本身没有特别的才华,可能也没有传说的背景靠山,只能在一些不起眼的节目串串镜头。

说起来,她也是央视主持人,如果几个外省的小老板聚会,能请到这样一个人倒也算是件有面子的事。但是对于观众们来说,最多觉得有点眼熟,永远也叫不起她的名字。

事实上,在央视成千万的广告中,绝大多数就属于这种类型——投入有限、创意一般、在非主流频道里来去匆匆连流星都算不上。

这类广告有个名称叫做“招商广告”,出发点就是为了让经销商加盟。“上央视”本身成了一个招牌,拿到二三线市场作一番炫耀,不管圈没圈到钱,继续在央视出现的概率很小。

九十年代“开一辆桑塔纳进央视,开一台加长林肯出来”的秦池式辉煌是此类广告的源点,无数大小企业仍然在做这样的黄金梦想。只不过,现实越来越残酷地告诉人们,此类广告策略成功的概率已经越来越低。经销商实际上也是一个消费者,当他想不起“郑莺燕是谁”的时候,只会越来越谨慎地看紧口袋。

在投入之前,广告主有必要仔细地考量,你的那把银子投入广告的大海,究竟能不能激起期望中的浪花?如果银子的块头不够大,丢进水里又起不了化学反应,最好转换一种传播的策略。说白了,量不足味不够的广告就象挣扎在央视后台的无名主持,即使出上几回镜也如云烟过眼。

第三种:东方时空型

代表人物:崔永元、白岩松、水均益

九十年代中期,东方时空造就了一批知名主持人。这批人的出现首先得益于节目形态的重大革新,主持人的个性得以释放,他们自身的才华、素养也是节目成功的关键,虽然他-爱华网-们的出镜率比不上新闻联播播音员,但影响力与知名度有过之而无不及。后期的柴静、毕福剑、王小丫、李咏也属于这一类。

东方时空型的广告是那种广告形式有创新,记忆点强烈,并且具有比较强的投放能力的广告。比如可口可乐、耐克、力邦这类国际品牌。他们的广告投放有疏有密,广告片的内容也一年一个样,但核心的精神始终连贯,确保鲜明的个性。

东方时空型的广告相比新闻联播型广告而言,具有一片顶两片甚至几片的能力。强就强在内容的表现,不但有刘翔、姚明之类的明星压阵,创意也常常让人过目不忘。就象崔永元、白岩松一样,从一开始走上荧屏,就给人以新意,不但红得快,而且红得久,即使离开屏幕一线,观众仍然会对他们保持长久的记忆。

东方时空型广告显然是那些具备实力的广告主的追求,但是,还有更多的腰包不够厚度的老板有心而无力,他们知道即使是崔永元、白岩松,也需要一定的时段积累才能形成今日之影响,在大多数老板心里,期望的是下面这种类型的广告。

第四种:黄健翔型

黄健翔是央视主持人队伍中的异类。

假如你不是一个体育节目的爱好者,对他的了解大概是出于几年前世界杯的惊天一吼。这次在极具个性化的表演,给他本人带来了巨大的争议和压力,但事实证明,他赢得了大多数球迷的认可和支持。今天,即使他离开了央视这个万人瞩目的位置,仍然继续得到人们的关注,甚至成为一个超越体育界的时尚名人。

从广告效应来看,他占据的时间段只是新闻联播型主持人的一个零头,却带来了更为轰动的社会影响,当然是广告类型的首选。

黄健翔型的广告就应当是那种投入量很少,却能以独树一帜的广告创意与产品表现,或者借助某个公众事件,迅速形成巨大知名度与美誉度的广告,而且,这种广告即使停止播放,仍然可以持续释放广告功能,继续成为人们关注的话题。

广告主们当然梦寐以求。

但是,这种广告绝对难得一见。不仅是因为优秀的创意可遇而不可求,更因为即使出现这样的好创意广告主也难以判断风险,当他们面对争议时,常常在反复权衡中选择折衷的策略。于是,就算出现了“黄健翔”也大多胎死腹中——如果需要反复计算风险与收益,黄健翔就不会有那一声嘶吼。

好了,现在可以根据投入产出比,为四种类型的广告排序:

黄健翔型——东方时空型——新闻联播型——郑莺燕型。

对于大多数中小企业来说,中间两个类型大概是做不到的,那就只剩下首尾两项二选一。没有人会选后者吧?

结论也就出来了:

期望快速切入市场的中小型企业如果要投广告,宁愿惹争议,也别太平庸。诉求没有差异化,不做!广告没有刺激感,不做!投放没重心,不做!后续手段没想好,不做!

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/72159.html

更多阅读

广州90后毕业一个月赚千万有何启示? 广州社保多少钱一个月

广州“90后”大学生雷浪声,毕业还没满一个月,其所率团队开发的手机软件就被腾讯以6000万人民币的天价全资收购,雷以最快速度成为“千万富翁”。迅速拥有财富后,他在始兴县城给父母买了一套最好的房子,自己却依然保持着无房无车的朴素本色

周涛国字脸变锥子脸央视主播也整容? 国字脸怎么办不整容

央视财经频道主播王小丫,旧照是国字脸,整容之后变鹅蛋脸,还好整容动作不大,容貌还算自然,整容后漂亮多了。央视主播胡蝶整容美得惊人,一张大妈脸,变成了锥子脸,短发搭配锥子脸,居然有点神似范冰冰,鼻子和脸颊比从前更清秀了。《交换空间》主持

央视新主播搞定搭档做老婆(图) 如何搞定老婆的闺蜜

改版后的央视新闻频道,近日推出了两档新栏目:22:30亮相的《环球视线》与随后23:00播出的《24小时》。《环球视线》由水均益主持,《24小时》节目中,除《新闻会客厅》当家女主播李小萌外,还出现了一个叫启明的男主播。  这是继原央视四套《

声明:《央视90后主播走红 央视主持因何走红》为网友暖神小阿哥分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除