地理标志产品保护规定 地理标志产品保护有什么用?



据《南方农村报》报道,在“岭南十大佳果”评选活动中,引发了一场各产区关于“三华李”称谓归属的争议。

翁源县人民政府向“岭南十大佳果”组委会发来公函,要求取消“兴宁三华李”、“信宜三华李”的称谓,因为翁源“三华李”已于2010年获得地理标志产品保护,兴宁、信宜生产的同类产品不能再被称作“三华李”。

新闻链接:http://nf.nfdaily.cn/epaper/nfnc/content/20110623/Articel05002FM.htm

“三华李”是不是归翁源县专属专用?“地理标志产品保护”能够保护什么? 翁源和兴宁、信宜的“三华李”产区应该怎样应对目前出现的问题?

下面是我接受南方农村报记者提问时,谈的主要观点:

第一,翁源县三镇获得的“三华李”地理标志产品保护,被证明被保护的是什么?

地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名的产品。

翁源县“三华李”地理标志产品,只能说明翁源县的“三华李”是已经被国家权威部门认证的,确实是该地特定地域出产的、其质量和声誉符合标准的产品。也就是说,别的地方出产的“三华李”是未经国家权威部门认证的,其质量和声誉有可能比国家认证的要低,但并不排除也有可能比国家认证的水准要高,到底是什么标准和水准只是没有经过认证而已。对没有经过地理标志产品保护的产品,消费者只是没有依据确信这些产品产自哪里,质量如何。

获得地理标志产品保护的产品,就像本已同居的事实婚姻,到民政部门领了一个官方认可的“结婚证”一样。据我所知,在法律上,翁源县的“三华李”地理标志产品认证,只能说明自己产品的产地确实来自翁源,并不能证明其它产地的“三华李”不是“三华李”,更不能证明别的地方不能种植销售这类产品;只能证明自己产品的来源确实可靠可信,并不能证明其它产地的品质一定低下。

第二,“三华李”到底是商品名还是品类名?

“三华李”到底是商品名还是品类名?从历史来看,应该是品类名,谁都可以叫,只要植物属性正确,就没什么不妥,没有专属性和排他性,就像原产于日本的红富士苹果,谁引种该品种,谁的产品就都可以叫红富士一样。

“三华李”的称谓已深入民心,尽管翁源县申请了地理标志保护,但与使用这个通用的品类名称无妨,各地还是会使用这一称谓,人们已经将“三华李”当成品种名称,这是翁源县无法控制的。

第三,地理标志保护有用吗,怎样保护自己的权益?

地理标志保护有用吗?怎么用?

地理标志保护只能证明自己是经过国家认证的,这是没有获得地理标志保护企业所不能宣传的。这种认证,越是在消费者无法从产品的外观评判质量时,就越是起作用。问题是翁源县自己宣传得不够,以为自己获得“三华李”地理标志产品保护就万事大吉了。

正如中国农科院农业知识产权研究中心专家刘丽军说,“三华李”地理标志保护在受理过程中,各产区对翁源的申请并不知情,之后又宣传不够,才造成今天这个局面。在这种情况下,三华李主产区可向质监部门提出异议,申请扩大“三华李”保护范围,将三华李传统产区纳入保护范围。一方特产的发展必须达到相当的规模才能对当地经济产生拉动作用,所以,不要事情没有做起来,市场还没有做大,家里就先打架。共同把三华李的产业做大,才是相关地区相关企业要着重做的事情!

第四,三华李只有做品牌,才能解开产地“魔咒”

地域名品在发展过程中,有一种普遍现象:以产地和品类命名。产品名称几乎全部不假思索地“以产地为名”或者“产地名”+“品类名”。如“兴宁三华李”、“信宜三华李”,这种做法为未来的发展埋下了隐患。以产地和品类为名的危害是,一是产地资源共享,产地名称成了通用名,谁都可以叫,被吃了大锅饭。结果,大家对产地资源,能用的时候只管抢占滥用,泥沙俱下,直到做臭了算;二是产品名称太过通用,没有专属感,太容易给跟随者甚至是假冒者以机会。三华李遭遇的正是这样的困境。这个问题,已经成为众多地域名品所头痛的公共课题!

 地理标志产品保护规定 地理标志产品保护有什么用?

其实地域名品做品牌并不难:

一是占据品类,做自己的品牌。

“三华李”作为一种公共资源只能作为品牌背书,是不应该直接做品牌名称的,并且不归属一家企业,靠政府和协会运作,“三华李”、“阳澄湖大闸蟹”都有这种胎里带的毛病。

怎么办?占据“三华李”品类,打自己的品牌!

一说起榨菜大家一定会想起涪陵。那么,做榨菜其品牌就叫“正宗涪陵榨菜”吗?重庆市涪陵榨菜集团企业将“涪陵”作为产地背书,在其基础上,突出“乌江”品牌的主导地位,既占据了品类,又树立了品牌。

北京烤鸭有许多企业在做,而“全聚德”只有一个。北京烤鸭是品类,全聚德是品牌,独一无二;河南西峡盛产香茹,而“仲景”香菇酱只有一个。香茹酱是品类-爱华网-,仲景是品牌,举世无双。一句话,做地域名品品牌,必须站在地域名品资源的肩膀上创造新品牌,让品牌代表品类中的正宗!

二是创新换代,重树品类和品牌标准,使品牌不同,特色不同

地域名品做品牌,不能总吃老本,要在产品上、在工艺上推陈出新,以创新产品甩开同行对手,重树品类和品牌标准,让自己的品牌与众不同。

新西兰佳沛国际改良了原先口味偏酸的绿色奇异果,推出了口味偏甜的黄色果肉的全新品种――黄金奇异果。口味由酸变甜,果肉由绿变黄,令竞争者无法应对。

三是龙头企业主动作为,开展整合营销传播

打品牌就应该以企业为主体,龙头企业应该当仁不让,主动作为,这是责任,也是最大的受益者。

龙头企业要整合政府和协会资源,整合产业上下游资源,以统一的组织、统一的生产标准、统一的渠道、统一的品牌,统一的标识,统一的品质,统一的诉求方式,开展生产和营销传播,这就是整合营销传播,谁主动,谁受益最大。

  

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