爱华网郝视点
酷6网高级副总裁郝志中
视频营销黑马：网络自制剧在三网融合的快速发展期，现有的传媒格局必有一次巨大的改变。三网融合促使产业链上下游积极寻求纵向延伸。原本处于产业链中游的视频网站，将在加快发展平台业务的基础上，逐渐进入内容市场，通过投资自制剧等方式增强内容实力，降低对内容寡头的依赖，全方位提高综合实力和竞争力。
同时，自制剧也可以降低视频网站内容成本，随着视频网站影视剧的全面正版化，近两年来电视剧版权连续涨价，给视频网站带来了巨大的成本压力，而自制剧将很好地减轻视频网站的压力。另外，广告主也需要这样的内容平台展示品牌理念、产品卖点和目标人群进行深度的情感沟通或互动。自制剧拥有这样的灵活性，这是版权购买的长视频无法拥有的优势。就目前看，互动性是自制剧相对电视剧的最大优势。AB剧就是现在常用的互动形式，让网友按自己的意愿选择故事情节的发展，让传统的“看视频”转变为互动的“玩视频”。很多周边的互动产品都可以加入，比如酷6网的“抢座”、“边看边聊”等，都能增强用户体验，加深用户互动。而且，自制剧可以灵活植入，全面满足广告主的营销需求。除了单纯的曝光，品牌理念的传播、产品特性的展示都能自然地融入自制剧中。酷6网做自制剧还有一些天然的优势，比如盛大旗下的文学类网站就是优秀剧本的来源地，盛大旗下还有音乐、艺人资源，同时我们还制订、开展了一系列的新锐导演选拔计划。由于人们长期以来形成的收视习惯，造成视频网站自制剧影响力不够强。人们习惯性地认为自制剧比较草根，质量不高，但这些观念都会随着视频媒体影响力的扩大、自制剧推广的加强和自制剧内容的提升而逐步改变。放眼未来，自制剧将有无穷的可能性。走电影院线是出路之一，也是对自制剧品质达到高水准的一个背书。自制剧版权销往海外也是出路之一。随着自制剧日渐成熟，自制剧的版权有可能被某个冠名植入的品牌买断，作为其品牌资产的一部分再次传播。在三网融合的大趋势下，内容为王才是关键，终端变得不那么重要。有人质疑视频网站之间自制剧能否实现差异化，会不会与电视剧一样出现雷同和跟风现象。但在我看来，题材的雷同不一定是坏事，说明有收视需求存在。比如观众爱看以爱情为主题的自制剧，那为什么不拍呢？目前看差异化来自运营，比如我之前讲到的酷6网依靠盛大资源，开展剧本甄选、新锐导演选拔等系列活动，还可以开发创新性的周边互动产品。自制剧获得成功以后，衍生物的开发和再传播，也是差异化可以探索的方向。视频营销观察
网络自制剧的突破
从2009年开始，国家大力整治网络盗版，视频版权费由此大幅上升。新《三国》的网络首播版权卖到15万元/集，新版《红楼梦》高达20万元/集，新《西游记》更是敲定了28万元/集的天价，甚至超过了电视台对很多热门剧的购买价。这对竞争激烈的网络视频行业来说，意味-爱华网-着要实现正版化，每年都要付出高昂的代价。但是，成本压力不仅来自于购买版权的大量资金消耗，还有带宽建设的高投入。因此，包括网络电影、网络电视剧、网络短片、新媒体电影等在内的“网剧”，在2010年突然引爆市场，各大视频网站纷纷联合制作团队、赞助商等，拉开了网络自制剧的序幕。
刚开始，网剧并未跳出网络视频短片“搞笑”、“雷人”的主流基调和“无厘头”风格，广告植入也相当生硬。随着自制剧的逐渐成熟，情况有所改善。2011年2月14日，情人节，酷6网推出由我国台湾著名MV导演徐仁峰执导的网络音乐爱情电影《保留》，其表现形式时尚、前卫，以网播剧、新媒体电影、音乐MV、演唱会等相互融合借鉴，由当红人气明星黄义达、唐嫣演绎了一个凄美的爱情故事。《保留》为酷6网“四季”战略中新媒体影视计划的一部分，所谓“四季”战略就是每个季度推出一部大戏，“春天之约—《保留》”就是“四季”战略执行的第一部。分析人士指出，随着视频新媒体的快速发展，新媒体已带动影视产业向多元化趋势发展。《保留》标志着国内首部新媒体音乐电影的诞生，是一次新媒体影视的全新尝试。此外，酷6网还与橙天娱乐签署了战略合作协议，双方就新媒体影视合作达成多项共识，而且未来将进行更深入、更多元的合作。目前，新媒体剧在视频新媒体影视市场上的占有率正在不断攀升，预计未来将有更多的投资方进入，今后新媒体网播剧的制作、发行等将更趋于多元化。
