最具潜力的十大行业 央视招标“最具杀伤力”的行业



系列专题:央视招标

一年一度的央视广告招标被视为“中国经济的晴雨表”,更被称为是“豪门盛宴”,有志于逐鹿巨大中国市场的各路品牌聚集于央视的旗帜下,一掷千金。今年的央视招标同样透露出很多或许微弱但十分明确的经济信号。

 信号之一:越是“红海”中拼杀的企业越需要借助央视的平台。

 央视广告招标,看不到房地产大佬的身影,最赚钱的行业是不来赴这场盛宴的。哪怕行业被妖魔化,哪怕万科已成为世界上最大的住宅供应商,房地产行业也不需要央视,因为中国房地产行业用不着靠打电视广告来和消费者沟通,房子只要盖起来就不愁卖不出去。这就是所谓的“刚需”。而那些没有“刚需”的行业必须拿出真金白银,用广告来建立自己的知名度,卖家电的、卖牛奶的、卖酒的……纷至沓来,大有壮士断臂的豪情。当然,广告打得越多,知名度提升得也越快,销售也越旺。以钱生钱,不舍不得,是任何企业家都懂的道理。

 信号之二:媒体的垄断状况不但没有被削弱,反而加强了。

 中国是世界上媒体环境最复杂的国家。随着国力壮大,盛世初现,中央权威不断增强,再加上央视节目也不断创新,央视的垄断地位进一步得到了巩固。广告招标一招十六年,近十年来年年增长,增幅均超过了国家GDP的增长幅度,此乃世界广告史上的一大奇观。

 中国现在电视台数量很多,近年湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视纷纷在节目上下功夫,收视份额不断提升,湖南卫视2010年的广告收入有望突破30亿元。中国的电视媒体也会进入整合时代,湖南卫视“并购”青海卫视,上海第一财经“合并”宁夏卫视,激烈的竞争中,中国强势媒体的垄断地位不但没有被削弱反而进一步加强了。

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 信号三:中国企业家信心增强,广告业成为最具增长潜力的行业。

 在央视广告招标会一掷千金,说明了中国企业家对明年的经济形势大为乐观,CPI上升,压力加强,通胀隐患惊现,世界经济仍在低位运行,都扰乱不了中国企业家开拓市场的心智。对于明年经济,如果设一个中国企业家信心指数,一定会得到一个可喜的数字。

 2006年,央视黄金段位广告招标总额58.69亿元,比上年增加6.21亿元,增幅11.83%;2007年,央视黄金段位广告招标总额67.95亿元,比上年增加9.26亿元,增幅15.77%;2008年,央视黄金段位广告招标总额80.29亿元,比上年增长12.34亿元,增幅18.14%;2009年,央视黄金段位广告招标总额高达92.56亿元,比上年增长12.28亿元,增长率达到15.29%;2010年,央视黄金段位广告招标总额达到109.6645亿元,比去年增长17.1亿元,同比增幅为18.47%。今年更是保持持续增长势头,对2011年央视黄金段位广告招标总额达到126.687亿元,创17年新高。

 最具潜力的十大行业 央视招标“最具杀伤力”的行业
 央视广告价格的增幅一直保持在两位数,远远高于GDP的增长。今年上半年中国广告市场增长17%,下半年通常会好于上半年,2011年没有重大赛事、会议,而各企业仍对广告报以热情,说明中国企业家对明年中国经济信心饱满。

 从1997~2006年,中国每年的广告支出同比增加了13倍。从2008年开始,中国已经成为美国之后的世界第二大广告支出国,但中国广告市场总额只占GDP的0.6%,而美国等发达国家成熟的广告市场中广告市场规模占GDP的比例都在2%以上,上升的空间非常大。

 信号之四:金融服务行业跃跃欲试,中国成全球快消品最重要市场。

 从这次中标的结果来看,砸钱最多的仍然是快消品行业。同时可以看到,三一重工、中联重科等基础建设行业也位列投标企业之中;国产汽车品牌奇瑞也以暗标4651万元拿下黄金剧场中插广告下半年第二选择权,预计2011年在央视广告费用近3亿元。

 不仅中国本土企业打得火热,外国企业也在觊觎中国广告市场,天然乳品(新西兰)控股有限公司根据其明年在华的品牌部署也参与到央视招标会中,企图借助央视品牌一炮打响,说明中国作为全球市场越来越受到国际企业的重视。  

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