地产策划五大行 避免品牌营销策划的五大错误



现在做品牌已经是服装企业界的共识了,由于每个企业领导的经历不同,其企业在品牌营销方面表现也有很大的不同,昙花一现的品牌很多,死在冲锋路上的品牌更多,鲜有几个能够历经10年还依然如日中天的品牌,这一切主要是源于他们或多或少都存在一些致命的原因——品牌营销综合症。

 地产策划五大行 避免品牌营销策划的五大错误

步骤/方法个性创新代替简单复制

国人有一个优点——学习能力是最强的,很多老板也都信奉“创造标杆、简单复制”的管理原则,善于将自己的优势产品进行简单数字化增加,当然这里也有青出于蓝而胜于蓝的故事,但更多的隐患是很多企业老板没有发现的,长期的跟风行为,会让一个品牌失去开拓精神、会让一个品牌失去个性,更会让一个品牌失去创新精神,这也就是最近几年杭州女装品牌市场升幅很小的最基础原因!

避免品牌打造眼高手低

这一点笔者在服务企业的时候遇到是最多的,就比如在最近笔者受邀参加浙江一家销售数亿元的房产中介企业的“第一楼”品牌发布会,其“第一楼”定义为中国房产中介企业第一座产权自主楼,该房产企业为了拔高自己的企业地位,于是开始了以“第一楼”品牌的新推广里程碑!其无论字意和商家的定义都是非常具有高度的。然后笔者到了会场以后,发现这“第一圣经”被这家企业完全给念歪了,我无论如何也想不到,“第一”概念发布会是选在一个学校的破旧狭小的多功能厅里,如此的会场体现的是一个什么样的品牌形象呢!倘若把会场选择浙江世贸大饭店(五星级)或北京人民大会堂的会议厅里举办,那将是一种什么样的景象呢?如此“第一”表现简直是对品牌的一种致命伤害。

做品牌不止是打造知名度

国内几乎99%的企业领导都信奉一个基本准则——打品牌知名度是第一,有了知名度就有消费者,就有了滚滚不断的“银子”了,其实这很多时候是不正确的,就比如象小灵通、非常可乐、三鹿牛奶一样,在城市群体知道的人很多,但很多人对他们的认可度并不高,并且还“臭名”卓著,以至于现在成了人人喊打的局面,不喊打倒成了一种不合时宜的行为。长此相往,一般这类品牌生命力也不会超过五年的!还有近几年的“富豪榜”群星的陨落也是如此!

明确品牌定位和品牌形象

从央视“标王”现象的成功与消亡,到电视讲座式广告企业的起落,说明一个极其简单的事实,广告象催熟剂、助长剂一样,能够迅速推动品牌的成长、成熟,但背离品牌理念和价值、不符合品牌发展目标的广告、促销等推广活动,会产生了很多不好的口碑和影响,越多越伤害品牌,逐渐形成了丰厚的“无形负资产”,进而迅速降低品牌资产,直至灭亡。许多品牌留存下来的仅是一些知名度,这一点在国内老字号的企业里表现也很突出。

代言只选对的,不选贵的——合适的才能做乘法

在思考打品牌的时候,只要有点钱的企业,都喜欢做的就是找当红明星拍广告,很多品牌也许名气是打出来了,但并没有留下什么印象,就是混个脸熟而已。只有在品牌价值管理体系指导下的代言广告运动,他们的品牌竞争力才能得到进一步的提高和巩固,才能更有效的推动品牌实现预定的战略目标。

  

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