爱华网广州亚运会27日晚在海心沙举行了闭幕式。化妆品企业舒雪国际代言人、民歌天后汤灿一曲广东民谣《月光光》为亚运闭幕式拉开帷幕。同时也为舒雪国际亚运营销划上了完美句号。“月光光，照地堂，年三十晚，摘槟榔……”唱出了广州对亚运的不舍，在广州亚运会舞台上，舒雪国际的营销活动步步精彩、高潮迭起，声势和参与度、关注度丝毫不逊于大牌。完成了化妆品品牌的第一次赛会营销探索并创造了行业奇迹。有营销专家认为，舒雪国际的亚运营销以切入点独特、互动性、参与性强为主要特征，和广汽、中国移动的广告加赛事期间常规营销活动、亚运赛场产品植入的常规模式迥异，独树一帜，为化妆品品牌参与赛事营销提供了生动范例。记者就此采访了舒雪国际相关负责人黎朝森，黎朝森认为，舒雪的亚运营销分三个阶段，舒雪水生源产品代言人汤灿和名妍彩妆代言人何洁均为亚运官方宣传造势的主要明星，因此在亚运开幕前舒雪国际以汤灿、何洁为发力点，营销的目的在于以代言人和亚运的高知名度拉升舒雪品牌的知名度，带动舒雪国际旗下水生源产品、名妍彩妆产品的销售。亚运赛事期间营销分两条线：产品线以代言人产品推荐为主，主打舒雪水生源护肤系列及名妍彩妆系列，意在销售拉动；活动线以舒雪国际民选亚运志愿者之星活动为主，以发现亚运赛场上普通志愿者身上的真善美为活动内容，这跳出了常规亚运营销活动的窠臼，获得了广大网友的热烈支持，据相关网站统计数据显示，超过400万网友热情参与创造了这场广州亚运会的宣传史上的奇迹。参与度之高、规模之大、影响之深远远超过其他品牌的亚运营销活动，以活动为发力点，舒雪国际的企业、品牌知名度得到了极大的拉升，企业的社会责任感、大众认可度达到了新高度，这已经对招商、销售、渠道拓展形成了极大的助力。
知名品牌、营销专家李海龙评论认为，发现亚运赛场上平凡人的真善美，展示和弘扬亚运志愿者的真善美，这个营销活动的立意有独特性，有结合点，有高度。一般企业的赛事营销活动往往聚焦明星等环节很难有突破性和独特性，媒体、大众也感到疲劳因而参与度不高，活动很难达到预期效果。但舒雪国际选择59万普通志愿者，挖掘亚运赛场普通志愿者的闪光点最容易感动普通人，很容易得到大众的认可，参与度、活动效果就有了保障。活动过程中网友上传、分享的普通志愿者的最美感人瞬间，真善美的瞬间凝固。而作为化妆品企业的宗旨就是扮靓人生，美化人，从这个角度讲，舒雪国际的亚运营销活动找到了与品牌的紧密结合点：发现美，展示美，赞扬美。而高度主要体现在对亚运最平凡、最勤劳可爱志愿者的宣传和颂扬，本质上是对亚运大形象的塑造和广州国际化大都市好客、热情的城市品牌的塑造，是东道主企业社会公民的神圣责任。从这个意义上讲， 舒雪亚运营销活动本身具有超越一般赛事营销活动的高度，社会各界的认同度、参与度自然不难想象。记者获悉，舒雪国际代言人汤灿还将以一首“爱的相遇”放歌亚残会开幕式，亚残会期间，舒雪国际将继续围绕代言人发力，持续品牌热度和销售促进，持续对渠道形成强劲的助力，实现亚运营销的完美收官。回顾舒雪国际广州亚运会历程，在中国的亚运舞台上，在化妆品品牌鲜有参与的情况下，舒雪国际扛起了化妆品品牌的大旗在亚运舞台上赢得满堂喝彩，以创新的思维和周密策划，形成了气势和规模超越大牌的亚运营销活动，为化妆品企业参与赛事营销提供了有益探索和精彩案例，也开创了行业先河。
