爱华网2008北京奥运，是体育营销的竞技场，众多商家畅享“体育商机”。2010年，被誉为“经济奥林匹克”的世博会，同样考验着企业家们的商业眼光。有专家预测，上海世博会的经济效益将是北京奥运会的3.49倍，在全球走出经济危机重启繁荣的节点上，谁把握住了世博经济的“红利”，谁就有可能在接下来的市场竞争中“领先一步”。
“世博经济”催热5大旺销品
有人的地方就有商机。不论是奥运会还是刚结束的世界杯，抑或是正在进行的世博会，经济永远都是重头戏。据测算，上海世博7000万参观者中，外来客流量接近4900万，带来的新增消费约有1117亿元。有人估计，面对巨大的世博商机，首先受惠的当属华东地区的宾馆酒店，餐饮、消费品零售等旅游热门经济。
但万万没有让大家想到的是，在世博开园的这几个月里，一组被人忽视的小五类产品——“马扎、拖鞋、折扇、阳伞、可乐”竟成了“世博会”销售最火爆的必备品，吸引了众多媒体报道，其热销度堪比热门馆。而这其中，“148元一双的拖鞋抢购卖断货”的新闻显得格外惹眼。
拖鞋竟能热销世博会？大家很少想到。据笔者到欧洲区的世博零售店证实， 店内拖鞋架上虽拖鞋已所剩无几，但还是不禁眼前一亮，无论质地还是款式都与以往拖鞋明显不同。
“小拖鞋”受宠世博大舞台
历史上每一届世博会，都会给人类带来生活方式和观念的重大转变。上海世博主题“城市，让生活更美好”，是世博会历史上第一次以城市为主题，它在顺应世界城市化潮流的同时，也引出另一个核心理念——“低碳”生活。
小拖鞋之所以在世博园受到如此追捧，原因有三：首先，它的低碳设计理念与世博精神不谋而合；再者，与它的自身的舒适度密不可分。第三，由于世博园区较大，加上天气炎热，有人戏言，参观世博会，一定要做好各种准备工作，并且要有五“力”：毅力、脚力、耐力、人力、腰力，所以拖鞋世博园热销理所当然。
作为中国拖鞋品牌化运作的领导者，香港宝峰新国际旗下的宝人新风尚拖鞋经世博局委托的相关机构多重严格考察检验，正式入驻世博，首开国内时装拖鞋企业与国际潮流文化接轨先河。宝人拖鞋作为一种全新、独特、时尚的生活方式，顺应本届世博主题的同时，打破旧有技术、市场、消费格局，成为消费新时代的时尚标签。此次，宝峰鞋业入驻世博，小拖鞋首登世界大舞台，开启了国内时装拖鞋企业与国际潮流文化接轨的首次尝试。
“外贸背景”彰显非传统的品质
随着人们生活理念的改变，拖鞋这一舒适、随意的鞋种越来越受到人们的喜爱。2001年以来全国大型商场的拖鞋销售一直保持10%以上的增长，但由于大部分拖鞋款式陈旧、色彩单一，不但消费者购买热情不高，而且产业规模局限很大，拖鞋一直是个被边缘化的角色。
而进入世博园的宝人新风尚拖鞋，依托于亚洲拖鞋产销航母——香港宝峰新国际十多年的外贸背景，在设计理念上，颠覆传统，一改往日“拖鞋不出门”的形象和塑料质地，率-爱华网-先引进中外设计师潮流理念，在国内提出新派拖鞋的定位，聚焦城市时尚人群，让拖鞋不但登堂入室，而且成为大众场合的主流鞋类消费形态，成为消费者传统拖鞋消费理念的革新者。
在产品定位上，锁定中高端消费人群，采用天然真皮、EVA环保材料和欧美先进生产工艺，使产品摒除有害元素，真正实现了健康、舒适、美观的完美统一。宝人拖鞋正是以其明亮的色彩、环保的鞋材、新颖的款式所散发的潮范儿，成为办公、休闲社交等多种场合的“时尚新宠”。
分析人士指出，宝人拖鞋以引领时尚潮流的概念、国际领先的品质、多样化的款式，与当下消费者随心所欲的时尚需求相搭配，再加上游世博费脚消耗体力，拖鞋旺销是理所当然的。
开启中国拖鞋“时尚消费”新纪元
继皮鞋、运动鞋之后，中国拖鞋被业内人士估算为约有1000亿销售容量的鞋业第三极市场。2010年，拥有十多年外贸经验的香港宝峰新国际，及时把握住中国拖凉鞋品牌消费的日益成熟时机，借力世博会全面拓展国内市场。
业内人士透露，宝峰鞋业成为“2010上海世博会特许生产商和特许零售商”，这个机会是它在“多年外贸出口品质，全球时尚文化精选，亚洲设计师联盟打造”等优势基础上，力排众竞争对手，经多重严格检验才获得的。宝峰鞋业在展现其在多元文化碰撞下的新时尚生活概念的同时，也向世人证明了中国风尚拖鞋品牌的魅力。
据不完全数据统计，宝人拖鞋品牌如今在全国已经建成近1000个终端店面，每年设计的新型流行款式达数百种之多，它突破了以往拖鞋受空间、季节等因素的局限，使双脚从传统的皮鞋、运动休闲鞋中解放出来，彻底甩掉“居家”的帽子。
而今，在2010年这决战营销之巅的情势下，宝峰鞋业踏着时尚节拍走上世博大舞台，一场魅力时尚狂潮开始席卷中国乃至整个世界，由此开启了中国拖鞋“时尚消费”新纪元。
（文章来源：南方企业家）
