爱华网这个个性够强烈，提供了消费者一个感情的利益，消费者会为了他喜欢你的个性，五月天跑来跟我们买东西，来买他的典藏版。我们产品已经被很酷的年轻人喻为很酷的品牌，当人家讲我们很酷的品牌，我觉得我们所做的事情是很有收获的。再给大家看一下这个怎么设计，比如说这个手机光光的，设计师这样设计出来光光的，可是我们如果把它涂上我们蝴蝶的底纹，马上呈现出来就是比较生动活泼，比较原创的感觉。这个手机是三年前的手机，你三年前接到这个手机会觉得很酷。我们是今年五月拿到手机许可证，我们一直在国内没有推出这么酷炫的手机。这个是MP3，长的有点像甜筒，和露雪也找我们做合作伙伴，我们命名为快乐的小蜜蜂。你看到右下角有一些有机的孔。我们也可以放包装盒上面，包装台上面，使用手册上面。还有展架的运用，比如说前面的产品冷冰冰的，可是放到后面就看到活泼了，而且不用看到BENQ这四个字，只要看到产品就知道了。因为整个布置，造型，甚至于大吊旗，名片，电脑的桌布，还有拎包，展台，还有展示空间，这是广州的一个专卖店，专卖店整个感觉就是用这样子，我刚刚讲的识别感觉来传递我们品牌个性。 专卖店的内部装修，好象不是在卖电脑，好象是在卖化妆品或者是衣服。还有我们这个品牌，2004年得了七项德国IF设计大奖，得了九项日本G-Mark大奖。我们今年IF得了十项，中国人得国际大奖是我们企业开始得。大家都要在全世界得工业大奖，我们在两、三年前踏出这一步路，在全中国产业开始开花结果。我们赞助2004年的欧洲杯，贝克姆汉跪在我们BENQ前面，是因为他的球被踢飞了，这张图片在全世界被大量的转载。我们在意大利米兰跟一个非常有名的时装设计师Roberto共同推出，他推出他们的村庄，我们推出我们的产品。模特身上拿的那个是显示器，不是一个提包。所以，在欧洲的报纸写这件事情，写两个时尚设计公司将造型与创新注入他们的产品当中。我们2005年继续得了十项工业设计大奖，我一直觉得我们工业设计团队压力很大。去年得七项，今年得十项，那么明年到底要得几项呢？想一想，我就觉得他的压力很大。 所以，因为我们这样的努力，看看国内媒体对我们产品的报道，已经从很理性的性价比，已经改成用这种感性的，负责评测变委说用所有字眼去赞美她吧，可是在看到她的一瞬间，我还是压抑不住内心的冲动，决定要亲自和她进行最亲密的接触。这么一个理性的显示器，这么感性，让这种媒体评测写这种文章出来。而且，不是一个人写，是很多人写。我跟大家说，理性不是人类唯一的原始欲望。其实，人类的原始欲望当中，还有视觉、听觉、触觉，还有很多感性的，那些都是很原始的欲望，只要一触动，会马上自然的反弹。女孩子有很多冲动购买，被出动到感性的欲望。BENQ的joybee，他们或年轻富有朝气，或沉稳展现内敛的风格，这些都是形容人的，来形容我们的产品。笔记本电脑，我们现在上升势头非常猛，凭借其办理的准确定位及优质服务，在市场上做的不错。手机，明基是最被看好的一家，并且有相当大的实力与欧美、韩日手机厂商所抗衡。 所以，我们新品牌让我们从一个传统的制造商，让我们从一个传统的零件制造商，在2002年开始转型到2003年，2004年，2005年预计我们主营项目显示器、光驱这些项目不到40%，扩大到是手机、消费电子、电脑这个领域。品牌不仅仅是可以帮助你获利，也可以帮助你转型。我们从1C转成四个C，应该是在企业的发展史当中，一个很难得碰到的案例，转型的一个案例。从一个单纯的产品线，在三年之内，转成这么大一个产品线。3个M，被美国喻为最有创新的一个公司，它在公司的章程上面写，公司未来五年销售15%要来自于新产品，这样子就 是一个很有创新的公司。可是，你看看我们三年之内有百分之多少是来自于新产品？我们营业额有多少是来自于新产品？2005年BENQ的夏天就是五月天，这五个年轻人。我真的还在研究在场的各位要找谁来打动你们。 韩国文化部长南宫镇，这句话是我在三年前看到天下杂志一篇报道里的一句话，十九世纪是军事征服世界，二十世纪是经济征服世界，二十一世纪是文化创造新世界[13.74 -0.87%]。所以，韩国人政府和企业一起合作，努力打造文化的产业。我们从今年开始，看到政府有一些方向，要支持文化产业，他们已经做了那么久。所以，为什么他们可以做出蓝色生死恋，做出冬季恋歌，让我们在座的绝大多数女孩子边看边流眼泪，边去买韩国三星的手机？然后，还要做出一个我的野蛮女友，让我们在座绝大多数男生边看边欢乐，然后去买韩国三星的手机。文化先把大家征服完了以后，卖你什么东西都可以，韩国的现代汽车你就觉得很好，什么都好，因为你喜欢那个男女主角。
幸亏现在红的是古装剧大长今，要不然手机卖不过他，古代人不用手机。我下一个工作一定要做文化产业，如果光做品牌打不赢，后面没有文化支撑打不赢。不过我相信二十一世纪随着中国经济改革开放发展那么迅速，中国文化一定会成为一个很重要的一股力量，帮助中国的品牌。你看看我们现在文化产业渐渐的成长非常快，比如说那种大家可以投资上亿，拍出十面埋伏这种电影，影响整个东南亚，影响整个亚太。然后，接下来这种中国的印象，会随着中国文化这种产品，这种往外扩散的影响，我们有二十一世纪是中国文化创造新世界的世纪。最近有一个报道，全世界开始流行学汉语，流行学中国话。派到中国来留学的人数，日本人跟韩国人派到中国来学中国话，已经超过派到美国去的。所以，未来这个趋势还会更多。 品牌掌握话语权，一个从中国出发的品牌，承载的不是只有一个产品，而且是承载中国人想讲的一些话。比如在笔记本电脑上面，我们把古代书法大家槐树的狂草放在笔记本上面，卖到全世界去，全世界人看到这种文化，这种文字的艺术，结合这种高科技产品结合的那么好，又可以得奖，他会觉得很棒。然后，他看这个品牌，是来自中国的品牌，他觉得中国人制造的那么好。然后，文化的沉淀也沉淀的那么好，居然可以把文化的东西跟高科技的东西融合的那么好。他们没有见过，他们科技就是科技，跟文化真的是两回事。可是，我们可以把传统文化的东西融合在一个高科技的东西，设计的那么好。这个设计师在德国待过八、九年，曾经在保时捷担任过设计师。然后，他得过德国国家设计师的一个学位，是从西方训练出来，具有东方色彩的人。然后，用了这样子一个设计，在全世界获得好评，未来这种产品会越来越多。所以，其实一个品牌是有使命的，品牌希望能够打造出让中国人可以骄傲，然后伴随着这个品牌，希望大家都可以成为世界一流的人才。 如果各位有兴趣，可以上我的论坛看看。 谢谢！
