爱华网可口可乐收购汇源果汁[5.38 -0.56%]的计划失败之后，外界都在猜测可口可乐未来在中国的市场策略，并且试图从可口可乐的宣传活动上看出一些端倪。
今年5月19日，可口可乐中国公司在广州大学城举行了近千人参与的“美汁源果粒橙派对”。派对上可口可乐中国公司宣布，邀请“人气天王”香港歌手陈奕迅出任美汁源品牌新代言人，启动美汁源品牌果汁饮料新一轮全方位市场攻势。
可口可乐中国是否正在转型，将销售重点由带“气”的碳酸饮料，转向不带“气”的果蔬汁等饮料品种上来？可口可乐中国区副总裁李小筠对此给予了否定回答。
李小筠告诉《中国新时代》记者，收购汇源果汁可以加快可口可乐进入中国果蔬汁饮料领域的速度，收购最终没能成功，可口可乐感到很遗憾，但会尊重中国商务部的决定，而且这不会影响到可口可乐在中国的整体策略。
李小筠介绍，目前可口可乐产品在中国的人均饮用量每年每人只有28瓶，而在北美地区可口可乐产品的人均饮用量为每人每年400多瓶，可口可乐在中国还有巨大的发展空间。因此可口可乐在中国仍将继续均衡发展，没有理由放弃任何一种品类产品的市场，带“气”的饮料可口可乐、雪碧、芬达，以及不带“气”的美汁源、原叶茶、雀巢茶等，都将是接下来可口可乐持续发展的领域。
“一个都不少”
在收购汇源果汁计划失败之后，可口可乐即对外宣布，未来三年将在中国市场投资20亿美元。1979年可口可乐重返中国之后，在中国市场共投资了16亿美元，而新的投资计划甚至将超过过去30年来的总和。
新增的20亿美元投资将如何分配？可口可乐是否会加强在某个饮料品类领域的投资？李小筠介绍，可口可乐的投资不是按产品品类来划分的，将会均衡投资于可口可乐生产的所有产品。
可口可乐的发展计划表明，建立新的装瓶工厂、扩大分销渠道和加大市场营销力度、员工的招聘和培训、冷饮设备的建造及产品研发创新，都将在20亿美元投资计划当中。通过这种飞跃式的投资，可口可乐将更有效地挖掘中国包装饮料市场的潜力，提高自身的盈利能力，
今年6月，可口可乐在新疆和江西投资的装瓶厂即将投产，将使可口可乐在中国的装瓶厂达到38个，而这些装瓶厂将灌装可口可乐的全系列产品。
“无论带‘气’饮料还是不带‘气’饮料，在中国都还有很大的市场空间，我们怎么可能放弃？”李小筠说，“2008年可口可乐在中国市场的增长率达到了19%，非碳酸饮料与碳酸饮料的销量均取得了不错的增长业绩，没有数据说明可口可乐碳酸饮料在中国市场的销量出现了下降。”
事实上，对于可口可乐的质疑，来源于人们对于碳酸饮料安全性的怀疑。据说，在美国，一些学校已限制碳酸饮料进入校园。对此，李小筠进一步解释，碳酸饮料本身的安全性并不存在问题，当然喝碳酸饮料也要注意均衡饮食的问题，如果超大量饮用碳酸饮料就有问题了。在美国小学里，小学生不知道自己该喝什么，容易出现超大量饮用碳酸饮料的问题，针对一些学生家长的要求，可口可乐公司决定不在美国小学的自动售货机里销售碳酸饮料。
碳酸饮料普遍存在“高糖、高热量”的问题，为了解决这一问题，可口可乐公司2005年推出了“零度”可口可乐，该产品用阿斯巴甜等取代糖分，以迎合人们的健康消费需求。“零度”可口可乐于2008年初陆续在北京、上海、广州等中国的大城市推出。
然而，对于“零度”可口可乐的质疑也接踵而至。近日，来自委内瑞拉的消息，委内瑞拉卫生部已经宣布，停止在该国市场上销售“零度”可口可乐，原因是这种可乐中含有对人体有害的成分。
对此，可口可乐中国公司发表了一份声明，声明强调，“可口可乐公司生产的所有产品，包括零度可口可乐，是安全的，完全符合中国政府有关食品健康的法律法规要求。”李小筠也强调，“通过定期对产品品质进行严格的检测，我们深信，可口可乐公司提供给消费者的饮料是安全可靠的。可口可乐公司有长期销售碳酸饮料的传统，会进一步推动在该领域的产品研发、销售推广等工作。”
