调查:中国消费者仍不愿支出



  根据经济学人信息部(EIU)发表的消费者态度调查报告,西方企业正日趋指望中国提供其它地方无力提供的增长,但中国消费者仍不愿提高自己的支出。

  “无论在城市还是农村,中国消费者虽然对未来感到乐观,但仍注重储蓄,而在支出方面相当谨慎,尽管该国政府付出全方位努力刺激国内需求,”EIU上周五表示。

  尽管中国政府出台了4万亿元人民币(合5890亿美元)刺激计划、有针对性的税收减免、以及旨在提振农村地区汽车和家用电器销量的其它激励措施,但“对医疗、教育和退休的担忧继续制约着消费”。

  调查发现,对于白色家电和汽车等大件商品,中国农村人士仍十分不舍得支出,因为他们需要专注于在医疗费用和退休方面自行构筑安全网。

  EIU得出结论称,尽管91%的接受调查者表示自己对未来感到乐观(这个比例比其它国家高得多),但即使是生活滋润的城市人士也把家庭收入的很大一部分投入储蓄。

  三分之二的上海居民把四分之一或更多的家庭收入储蓄起来(相比之下,很难称得上挥霍无度的瑞士人仅把不到15%的收入存起来),三分之一的上海居民把35%或更多的收入存起来。在发达程度稍逊的较小城市,储蓄率甚至更高。

  在接受调查的农村人士中,有一半没有电冰箱,其中只有40%计划购买一台电冰箱,而其中三分之一将此列为远期规划。“这似乎表明,需要采取更多行动解决他们对于未来的全局性忧虑,才能使旨在刺激消费者需求的计划更加有效,”EIU表示。

  麦肯锡(McKinsey)在近日发布的一项消费者态度调查中发现,中国消费者不仅谨慎,要求也越来越高。

  虽然中国消费者仍很有品牌意识,但“他们在很大程度上也以价值为导向,”麦肯锡表示。

  “我们正看到消费者行为展现出更多的成熟,”麦肯锡在上海的零售业专家安宏宇(Yuval Atsmon)表示。

  “消费者不仅受到大品牌的影响,他们还愿意花钱购买更优质的产品,但同时他们也以一种更成熟的方式、从不同层面权衡[购买什么产品]。”
  

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