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『立此存照』微信抄袭第一案
爆料方/张小禽
【房精语】今早刚起，就看到小禽的微信，得知7月2日发的亲爱的广告的@晓庐蜜糖微楼书被抄袭了。OMG，这个速度真快，怪不得有人说像房精这样的OOXX促发了抄袭，主观上虽无意，但客观上是事实。任何事情都有两面性，所幸或者至少，房精平台还有一个功能就是揭露抄袭，别忘了风火广告广州日报奖事件，别忘了朗诗美丽洲的LOGO，别忘了@地产广告抄袭排行榜。
在此呼吁，如果你看到了抄袭，请拍下来发给我，我会查清事实后曝光，尤其是那些给我投稿并发表的广告，这是我的责任和义务。
如果你被你的BOSS或者甲方强迫抄袭，欢迎来匿名举报，我会负责给你推荐工作。
下面先来看看张小禽的原贴内容：
7月3日，当房精在微信里推送过《亲爱的广告『晓庐蜜糖』-发酵你的小别墅》这篇微信后，我看到了光耀事件后的亲爱的又一次发力，同时在朋友圈也看到亡蛹的转发，说这是“南方G点发动中心”。
7月4日，在郑州一家12年的别墅盘——普罗旺世的官方微信中，我也看到了这样一篇推送。
出于好奇，我点开阅读，一进页面却听到了熟悉的音乐。
指尖的每一次下滑，让我几乎出现了幻觉，这是昨日重现？亦或是完整照搬？曾有那么一个瞬间，我认为两个项目合二为一。因为里面的文案和创意点，可以说是完全一致。如此快速化的复制，令人唏嘘。
今年往前，普罗旺世的项目始终由和而不同进行推广，而普罗旺世的广告成为众多广告公司与开发商学习的对象，那句用了好多年的“买房看了普罗旺世再决定”也被奉为金句。今年更换广告公司，如此行为，为这个12年的别墅项目泼上了一个大大墨点。
微信推送前，没有任何铺垫，推送后，也没有对“大叔养成记”进行落地。孤零零的一篇微信推送，足以看出微信运营者是为了运营而运营，为了推送而推送。
造成这种情况无外乎两个原因：一、甲方的无知；二、乙方的无为。
但是，即便抄，却也只抄到了表面，没有抄到真谛。蜜糖以“0”为开篇画面，寓意每一个大叔的养成，都是从0开始。而普罗旺世的微楼书，却以传统广告楼书的封皮开始。不转变为互联网思维，如何带来更好的互动？
口说无凭，图即真相。（以下左图为抄袭者“普罗旺世”，右图为原作者“蜜糖”）
竟然人脸一模一样，懒死设计吧！
同样的人脸开场，不同的是亲爱的以发型和胡须进行变化，普罗旺世以四张图片进行变化。
同样的无限轮换，不同的是蜜糖的微楼书更具沟通与互动性。
其中的文案，都有照搬。但是亲爱的广告语言更简明扼要，信息爆炸时代，谁爱看那么多文字？
改个时间？第一段文字结束。将原作的第二段文字首句变为大标？却少了数字的统一感。
自然，多俗的一个地产词语啊，改都不能超越原作吗？
乖乖，完全照搬？
真不知道，收集古董的还是文艺范儿？我一直以为那是财迷呢！借用文中的一句话，内文照搬神马的，真没想象力！
你那么享受生活，你的老婆孩子呢？
也许负氧离子对于普罗旺世的业主看不懂吧？所以才用了去年都不好意思用的PM2.5？
原作文案精辟就精辟在了“发芽”与“酵母”上，一个“成长”却长成了浓浓的乡土气息。
啊，两个项目是有多么相似，亲爱的广告，你的楼书不符合项目的独特性呢！
原作如此精简的文案，却又被丰富成了一大段文字。明明八个字可以搞定的事儿，为毛要啰嗦呢？
画面如此张力，怎么体现活力？？
照搬文案的文案，不会要脸！OH，no，没有照搬，一个是俱乐部，一个是健身馆。
从配图就可以看到设计思维。
文案一定是想在大标就要释放出普罗旺世的地段繁华，这样好过稿啊！
普罗旺世的图中明明是个女人的手，在地下室的酒窖里，让男人二次发酵后，要做什么……OH YES
文案的功劳就是把6.3米改成6.4米，却把体现大叔气质的“复古款”给删掉了。
OH,SHIT，设计到底看没看完文案！
终于结束了，当然这其中也有没完全照搬的，辛苦了整个普罗旺世的微信运营团队。但是整整33P的微楼书，你们几乎照搬了25P，我也不好意思说啥了。
【房精语】亲爱的广告其实是最乐于分享的广告公司，之前的“小团圆”和“怒放海”的创意之路，都是原封不动的将创意过程分享，这次，同样，他们也分享了晓庐蜜糖的第一次沟通的PPT，也就是所谓的创意原点。看看这个在我看来，是为（尚美佳的创始人，现德弘基地产）王德源量身打造的大叔策略是如何产生的。
严肃的话题之后，来点轻松的：
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