爱华网《汽车视界》电视栏目策划方案
一、现有汽车栏目的现状与分析：
随着近年来汽车入户的普及，电视类汽车栏目也越上越多，几乎每个省级电视台按频道划分都有几档汽车类栏目，这类汽车类栏目优点是资讯丰富。海量资讯，是新闻媒体的一贯特色，栏目结合自身优势对目标人群提供区域化，落地服务销售。劣势是资讯为主，发展模式基本稳固，缺少更进一步创新。各频道栏目之间内容涉嫌互相抄袭，做不出自己的专业特色。另外栏目时间太短一直让电视制作人诟病，以河南省电视台的汽车类栏目为例，河南省电视台这几个汽车栏目时长都在15分钟左右，因时间限制很多信息无法向目标人群传递，只能将栏目做成压缩饼干，让观众食之无味、审视疲劳。栏目时间过短首先就限制了栏目发展前景使增长有限度。河南电视台法制频道审时度势针对行业现状，适时重点推出一档60分钟大型直播专业类的汽车周播栏目《汽车视界》，倾力打造“本土最大的电视4S店”。
二、频道介绍和栏目优势
本栏目将在河南电视台法制频道周末黄金时间强档推出。
法制频道是河南电视台唯一的法制专业频道，全国唯一的以自办栏目为主的省级法制新闻资讯频道，法制频道已成为河南观众心目中名副其实的第一维权频道，以公平、公正、责任感树立了维权先锋的形象。深受全省观众喜爱，本着为观众提供更好看的栏目，为战略合作伙伴提供更有价值的宣传平台，以活动栏目化、植入性广告形式，使栏目与广告骨肉融合，全力提升广告的含金量和性价比，倾力为战略合作伙伴打造优质的合作平台。
法制频道在河南所有地面频道中，观众忠诚度第一，满意度第一、整体收视率最稳定。频道覆盖好，有线无线双重网络覆盖，讯号完整，覆盖全省十八个省辖市，以及80%以上地级县，观众多为高学历、高收入、高素质人群，观众含金量高。
法制频道隆重推出“汽车视界”栏目，为本土4S店提供一个权威专业的宣传平台，为广大汽车消费者获取汽车资讯，获得购车指南提供权威引导，同时栏目官方网站也为广大汽车爱好者提供一个交流和沟通的平台，网站的视频版块可以为更多商家提供更广泛的宣传平台，给企业带来的不仅仅是知名度，还有实实在在的销量。
本栏目维权记者将带领车友俱乐部2万多名会员，用手中的DV随时记录发生在买车、修车、理赔过程中的欺诈性行为，对于其中有代表性的事件予以播出。同时，本栏目配备富有经验的专业律师团队，打造网络24小时在线维权，为广大车友在保险理赔和汽车经销商发生纠纷时提供强大的法律后援。
三、栏目名称：汽车视界
四、栏目类别：综艺娱乐栏目
五、栏目宗旨：关注汽车时尚，引领品味生活。
六、栏目目标：最专业、最真实、最时尚的汽车生活，可以体验不到不可以体会不到，同时以《汽车视界》为契机，倾力打造全省最大的电视4S店，发展包括杂志、汽车音乐电台、网络等，形成具有的影响力的中原汽车文化。
七、栏目定位：全方位、多角度剖析最新的汽车性能，用时速与体验为汽车证明，增强栏目的感染力，拉近与受众的距离。
八、栏目形态:栏目采取主持人串场，邀请嘉宾，并且嘉宾与现场观众以及主持人共同参与的形态。
九、栏目内容：附件（下）第4页
十、栏目特色：
1、通过赏车、试车、玩车、评车穷尽其能展现最全面的汽车信息；
2、全面、真实的VCR让观众目睹赛车状态；
3、将车手、专家请到演播室，以最直接的方式进行交流，表达自己的观点和看法。
4、场外观众可以通过我们的网站、论坛、电话、短信的方式参与栏目，形成多方面的交流。
十一、栏目风格：时尚睿智 轻松 带有知识性
十二、剪辑风格：动感灵动有创造力
十三、主持人串联风格：有才气，稳重之中不失幽默
十四、栏目长度：60分钟
十五、栏目播出方式：录播+直播
十六、栏目设置及相应的选题：栏目活动化，通过阶段性的活动；根据每每个阶段的主题设置不同的环节设置。
十七、栏目包装
1、片头一个，长度15″
2、宣传片一个，长度30″
3、版块的过渡片花各一个，长度10″
4、VCR的标版一个，长度30″
5、片尾标板，长度30″
6、背景音乐若干
十八、栏目可行性预测 附件（下）第13页
十九、广告客户定位及栏目延伸收入：汽车生产厂商、4S店、房地产商、酒水生产经营商、银行、保险公司、零配件销售、汽车装饰、景区、奢侈品、担保公司等具有实力雄厚的客户。
卖车返点、担保费用、保险返点、会员制消费平台搭建。。。。。。！
二十、摄制要求：
1、主持人：2人以上
2、栏目顾问：若干。根据每期主题邀请相关领导、专家参与栏目的设计及选题的讨论、策划及现场点评。
3、整体目标：栏目播出时段，可以赢得本土准购车人群和准备换车的人群的关注，达到汽车营销的目的。
4、制播周期：未定
5、工作人员设置：
制片人：统领全局，做好选题审批及审片工作。
策划/编导：充分了解每期主题内容，寻找节目的看点，设计具体环节，明确评比标准，负责栏目前期准备，录制、粗编及播出的全程工作。
摄像：负责前期宣传片、前期背景及宣传花絮的拍摄。
后期：后期包装。
外联：负责市场推广，栏目资金保障。
实习生：若干。
附件：九、《汽车视界》策划方案——内容部分
栏目的流程：
导视 →广告 →演播室主持人出镜 →栏目开始之展示阶段 →片花→外景主持 →试车阶段 →广告 →演播室主持人出镜 →场地赛阶段 →广告+片花 →返回演播室（主持人与专家交流） →点评阶段 →评车阶段→演播室主持人→片尾+下期预告
一、赏车 汽车展示阶段(车影风尚) 5’~6’
形式1、解说+展示（演示+图片细节）+讲解
形式2、车模+展示+讲解
《赏车》形式1拍摄方案
一、分镜本
第一场；车辆展示
镜号 | 时长（″） | 环境&内容 | 音效 | 景别 | 角度 | 运动 | 备注 |
1 | 3 | 少量白云天空 | 大远 | 仰 | 下摇推 | ||
2 | 5 | 野外公路 正面驶来汽车 | 风吹 | 大远 | 稍俯 | 公路笔直 | |
3 | 3 | 汽车慢驶 刹车 | 全 | 平 | 正面 低机位 | ||
4 | 2 | 车前部保险杠 车轴 前轮 | 风吹 | 中 近 | 平 | 弯轨 移 | 移动圆心在车引擎盖部位 |
6 | 1 | 半边车轮 | 树枝随风摆动 | 特 | 仰 | 前景为草丛或石块 | |
7 | 5 | 汽车前侧面 树下汽车 | 小全 | 大俯 | 升 | 升起中有树枝远离视轴 | |
8 | 1 | 半空飞鸟 | 中 | 平 | 捕捉动作 | ||
9 | 1 | 云慢速飘动 | 远 | 大仰 | 8、9镜号皆处理为 升格 | ||
8 | 1 | 车标 | 风吹 | 大特 | 平 | 移 | |
9 | 0.5 | 汽车发动 正面车大灯 | 引擎低沉启动声 | 中 | 稍仰 | 拉 | |
10 | 0.5 | 车尾车窗 | 轮胎摩擦地面 | 中 | 稍仰 | 拉 | |
11 | 3 | 汽车背向镜头疾驶而去 | 风吹 | 小全 | 俯 | 拉 升 | 汽车消失在画框右上角 |
注：因使用数字摄像机拍摄，本分镜本中使用“推”“拉”表示机位的运动，使用“变焦推、拉”表示透镜的运动。
二、拍摄器材
SonyHDW-790P一台
Sony FX-1E一台
滤光镜配用
三、灯
天光灯 菲灯 调度使用
四、录音
防风话筒带毛衣 录音杆 调音台
五、其他
Dolly车摇臂车 直轨弯轨 米波罗板 4x4反光板 黑旗 双层网面等
六、后期处理
男配音解说（低沉） 画面做特效 灵动音乐
注：（除特殊说明，二、三、四、五项设备下同）
《赏车》形式2拍摄方案
二、分镜本
镜号 | 时长（″） | 环境&内容 | 音效 | 景别 | 角度 | 运动 | 备注 |
1 | 3 | 油黑马路 | 低缓 | 中近 | 侧拍 | 上摇推 | 移动至车标志部位 |
2 | 5 | 汽车飞驰 | 激昂 | 大远 | 稍俯 | 公路弯曲定格至汽车尾灯部位 | |
3 | 2 | 汽车渐显 | 渐缓 | 全→中近 | 平 | 汽车正面 | |
4 | 2 | 车门一侧 | 中 近 | 仰拍 低 | 弯轨 移 | ||
5 | 1 | 地面 | 特 | 俯拍 | 前景为草丛或石块 | ||
6 | 1 | 主持人从车中出现 | 特写 | 仰拍 | 升 | 定格笑脸 | |
7 | 300 | 主持人出镜 | 中近 | 平 | |||
8 | 1 | 中 | 平 | 捕捉动作 | |||
9 | 2 | 围绕车转 | 小全 | 平→仰 | 手势指向 | ||
8 | 1 | 上车 | 渐起 | 平 | 移 | ||
9 | 240 | 主持人开车演示 | 低缓 | 平 | 副驾驶位置 | ||
10 | 0.5 | 中 | 稍仰 | 拉 | |||
11 | 3 | 小全 | 俯 | 拉 升 | 汽车消失 | ||
12 | |||||||
13 |
注：捕捉同期声，后期少量配音。
二、试车 用户体验阶段（新车初驾）10’
1、车主串场+汽车功能展示（配上音乐）
2、用户体验以及经销商的相关采访
三、玩车 场地赛汽车阶段：15’
此环节采用现场谈话交流的形式，邀请体验嘉宾进演播室，条件允许的话可以有观众入场，增加现场的气氛，同时可以发散话题。围绕的话题是场地赛的成绩，在栏目之前已经比赛完毕，将每个车手的比赛状况记录，有一个悬念是每一个参加场地赛的车手都不清楚自己的所用的时间，这个要在主人得引导下层层揭晓。在此环节中，演播室中有一主持人，同时在场地赛中有另一名，各自串场。具体操作如下：
舞台设计效果图：（略）
评车 专家点评阶段15’
此阶段分有三个小部分,分别为：
1、专家点评，利用专业知识指出新车的可用性特征以及相关性能优势，个人对此车经行评估，以及此车在市场上的现状等等。
2、新车零件与功能top排行（金榜题名），对于汽车的各个有独特的地方经行排列，从第十位到第一位，更透彻地分析汽车的特性，对每一个经行相应的打分。
3、使用贴士，用车指南（点石成金），普及汽车消费知识，对购车、用车中的各种问题解决方案(包括购买、信贷、维修、租赁、保险等汽车相关产业)，采用闲聊的方式道来。
附：栏目标题参考：汽车视界 ——
1、XX车情报站2、XX车时速报告3、XX车放大镜
例：汽车视界 ——奔驰CLS情报站
栏目在拍摄过程中可添加内容（根据需要）
1、安全讲述、文明驾车等公益宣传活动；
2、谈新车、谈市场，以车会友，讲述汽车生活和爱车故事；
3、汽车领袖经销商访谈；
4、银幕中酷车剖析；
5、汽车配件、挂饰推荐；
十八、《汽车视界》电视栏目可行性预测
《汽车视界》是省内唯一的大专题长时间报道汽车的栏目，60分钟超长时段能够透彻地分析所选中的话题，我们将以频道宏观专业化、微观栏目综合化来统领频道、栏目的规划设计思路。针对市场开发、针对观众收视利益和需求进行对应设计，其可行性预测如下：
第一，从受众人群来看，汽车文化的日渐成熟，在城市中已经形成一大股热爱生活，对汽车感兴趣的人群，汽车已经从奢侈品走入寻常百姓家。2009 年，中国以1300 多万辆，首次超越美国，成为世界汽车产销第一大国。据预测至2020年，中国的年汽车销售量将达5000万辆，与2009年的1300万辆相比，涨幅将达316%，年均增长率约为11.5%，如此惊人的增长率蕴含的增长率也是同样不可估量。ＤＣＣＩ2010中国互联网调查数据显示，2009年中国互联网汽车网站受众规模达0．94亿人，对于电视汽车受众有重要的参考意义，因此近亿的受众，成为汽车产业链相关厂商重要的营销对象。
第二，从栏目整体规划来看，为了更好地服务于民众，办好栏目，多出精品，多方面进行了系列的革新、创新，同时从市场出发找准频道定位，逐步变频道资源的优势为栏目特色的优势，走“专业化、对象化、本土化”的道路，集中力量，合力打造王牌大品牌。《汽车视界》的出炉并非一个单单的电视栏目，我们在今后会逐步发展自己的杂志、电视4S店等链条式的发展模式，发掘蕴含的巨大潜力的市场，并且长年不间断地策划举办国际车展会，为各大汽车经销商提供交流展示的平台，同时也为栏目提供必要的栏目资源，促进栏目风格多样化、市场化。
1.《汽车视界》将成为频道编排框架的核心主线，以培植观众对频道的信赖、满足观众收视利益的需求；
2..在广告厂商与收视群体之间寻找尽可能的平衡，创建新颖的特色化栏目，直接服务汽车市场需求，充分制造频道收视爆发点；
3.设计谈话栏目以及现场采访，开发公共关系资源；
4.利用特别栏目塑造品牌，关注公益，关注市场需求，拉动收视；
5. 开展国内外合作，丰富栏目品种，提升频道品质。
第三，从栏目的发展背景来看，已经与河南众多大型的知名汽车经销商和汽车生产厂家建立了良好的合作关系，并协助经销商成功组织策划了一些汽车品牌的宣传公关活动。同时栏目旗下的俱乐部拥有百余人的汽车发烧友，栏目组不定期组织自驾游、场地赛、越野赛等等，随着栏目的开展经行，俱乐部的规模会不断地加大，拥有更多的车手，另一方面又为栏目提供更多的资源，两者相互推动，形成合力。
第四， 个性化、灵活化的广告导向，根据广告主的特殊要求，为广告主量身设计广告形式，使广告主得到独树一帜的广告传播效果，并可根据市场反馈及时调整下一步广告方案。同时，还提供了灵活多样的合作形式，使频道经营与客户利益最优化，实现共同发展的双赢效果，采用比较先进、科学“全频道栏目套播广告”经营方式，贴近灵活的为广告主服务。
