浙江卫视四大举措抢夺《天龙八部》收视 四大名助收视率怎么样

浙江卫视四大举措抢夺《天龙八部》收视

上周五,钟汉良版的《天龙八部》在浙江卫视第1.5轮开播。由于打头阵的湖南卫视在首播《天龙八部》遭受网友病毒式传染吐槽,浙江卫视做为第二个吃螃蟹的平台,为了提升《天龙八部》的收视和口碑也可谓煞费苦心,在观众日益挑剔的吐槽大环境中屡想奇招,在开播前就把宣传和创新做得很足,推出的各项举措也主要服务于年轻人和学生群体,为《天龙八部》的再次起航打响了有声势的一炮。

第一,针对不同受众群体,推出56集的完整版和37集的特供版。

正所谓众口难调,有的观众乐意快速过剧情,用最短的时间有效率地看剧;有的观众则喜欢按部就班,享受看戏的每一个过程。因此,这次《天龙八部》的第1.5轮播出,华策方面提供了56集的完整版和37集的精简特供版,以满足不同观众的喜好。此前就有消息称浙江卫视为了重塑新《天龙八部》呈现效果意欲邀请金庸担任剪辑顾问。最终金老爷子虽然没有出山,但浙台与导演一起花了整整十天时间,剪出这37集的精简版,也可谓是有心为了观众将该剧进行了一次重大手术。据了解,有些台词原来是七八句的,现在精简到了四句;有些过场空镜头的时间剪短了,特技穿帮的镜头也剪掉了。但主线内容并未做缩减,节奏很快又不会让观众有掉线的感觉。经过几天的播出适应,从重新调色,到在剪掉的场景处进行的配音细节处理,让不少看过湖南卫视版本的观众直言“愿意再看一次”。目前,浙江卫视在白天播出完整版,晚上播特供版,为不同的收视群体提供了贴心的选择机会。

第二,宣传很用心,新版《终于等到你》就是要“打最明显的广告”。

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原先刘家昌创作的片尾曲《好好爱我吧》被批雷人,网络上遭遇口水淹没,网友称“把一出新世纪武侠剧,唱出了上个世纪七、八十年代家庭伦理苦情戏的古旧风味”。因此,这次在删减“雷人戏份”的同时,浙江卫视以主持人陈欢和罗希合唱的新版《终于等到你》制造整体撤换片尾“神曲”的噱头,在开播前即聚拢了大票网友的关注。“厌倦了一天半集追着跑,调到浙江卫视让你一次看饱”,“是否提前播出并没那么重要,只想在三集连播中体会爱的味道”,歌词中露骨的对于观众“耿耿于怀”的每天只播1集进行诙谐调侃,并最大化的在为浙台的播出打着高调的广告,也成为该改编歌曲的一大亮点。让网友忍不住赞叹,现在的广告也要打得有新意,“与其拐弯抹角暗示你我是在打广告,不如明明白白的宣布我这就是广告”,反倒吸引更多网友争相传播。

第三,推出手机壳、抱枕、暖手套等各种贴心精美的创意周边商品。

为了吸引和激励更多粉丝、剧迷们观看,浙江卫视还与某明星创意周边平台联手,为观众“私人定制”了一批新《天龙八部》主创的手机壳、抱枕、暖手套等各种贴心精美的创意周边商品,不仅备受粉丝喜爱,就连主创们也爱不释手,其中张檬更是在微博吆喝其自己的抱枕:“把我抱在怀里,捧在手心,缠在腰间”。而印有“天龙八部”LOGO和剧中女演员头像的天龙八部同款安全套则成为最新潮的周边产品,大胆出位又创意十足,成为网友近日关注的又一新焦点。

第四,举行有奖收视活动,激励观众收看和追剧。

为了培养铁杆收视粉丝,浙江卫视还为此剧准备了豪华大礼包以吸引观众开展随手拍活动。观众们躺在家里看剧的同时,还有可能赢取手机、电视等一系列热门电子产品。这一大手笔的奖励措施,不仅诱惑网友疯狂顶起“浙江卫视天龙八部”话题,也为新版《天龙八部》在浙台的收视率贡献了一把大大的推动力。

浙江卫视此番出奇制胜,不得不说是为了扭转新版《天龙八部》在其他卫视的收视颓势做努力。咱们先不去看结果如何,浙台这种上心和不顾一切就是要把宣传效应做到最大的不放弃精神,便是电视圈中少见的正能量行为。

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