爱华网系列专题：大数据营销
隐私从根本上来说，就是一种平衡，是你愿意分享的信息数量和你希望享受到的服务的平衡。 ——中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平 大数据与RTB广告，与个人隐私没有丝毫关系。在我看来，隐私是与用户个人信息相关的内容，而大数据与RTB广告作为一种科学，它并不依赖于用户的个人信息，而是根据Cookie或者ID进行标识，通过对匿名行为数据搜集、挖掘和分析来进行投放。 ——品友互动CEO黄晓南 Cookie无疑是最弱的行为追踪方式，它只能判定为某个电脑上的某个浏览器，无法跟真实生活中的用户身份对应起来。而这种“对应”，就是广告业界中现行的隐私“边界”。 2013年央视财经3·15晚会，原本是传统企业集体绷紧神经的日子，互联网企业却被中枪——“第三方广告商协同网站方通过追踪Cookie窃取用户隐私”的指责让舆论一度哗然，“隐私问题”登时成为关注话题。 虽然，这个话题，在广告圈中被认为打错了枪。
“Cookie无疑是最弱的行为追踪方式”，MediaV（聚胜万合）CEO杨炯炜告诉记者，“它只能判定为某个电脑上的某个浏览器，无法跟真实生活中的用户身份对应起来”。 而这种“对应”，就是广告业界中现行的隐私“边界”。 也就是说，Cookie能确定的，是这个用户用的电脑浏览器IP地址，而对用户的其他信息，全部都是靠行为数据来“推测”出来的。如果我不能将网络上某个行为和真实的用户（如姓名、电话、住址）对应起来，你对于我来说，仍然是“匿名”的，按照约定俗成的规定，是在“隐私”概念之外的。 “匿名性”成为判断一个数据收集行为是否合理的标准，而Cookie，这个只能和某个浏览器对应的植入代码，是业界内部公认的匿名性最高的追踪方式，即从理论上说，Cookie追踪本身并不构成隐私话题。 相反，比起其他追踪方式，比如绑定了邮箱、姓名甚至电话等信息的注册ID， Cookie和用户真实身份的对应要小得多。
