一、我国化妆品产业的现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前 ，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
国产化妆品的主要劣势是：
1.规模小，质量难以保证：2.品牌知名度低
二、我们的市场战略目标：
我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。
1.进行正确的市场定位 2.注重品牌宣传 3.提高科技水平 4.转变经营观念
三、媒介策略：
广告目标：使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次。
广告市场：全国
四、媒介目标：推动招商工作的全面开展与更大范围的渗透.
广告文案写作复习材料第一章 广告文案写作概论第一节 什么是广告文案写作一、广告文案的定义广告文案：是指广告作品的语言文字部分。在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言
总说要写一个关于广告策划文案的话腔，也不知道我说的对不对，但是我站在一个初学者然后对于策划文案的一个兴趣点儿以及多看了些策划文案的案子，也就是想对广告策划文案表个态，端正自己对案子的思考。
以下的三则广告文案均表现出产品的利益承诺（品质、营养、效果）。一、诉求方式：文案一和文案二都采有了理性的诉求，通过12.2%、1100、130这三组数据，文字虽平实，但却真实、准确的传达伊利纯牛奶的产品信息。人们大部分行为是有意识的行动
在一则具体的广告文案创作中，有很多人迷惑于一个问题：这些句子究竟是怎么出来的？为什么是这种结构，而不是那种？其实我的回答很简单，所有的句子结构，其实都来自于你的记忆。正如你小时候说话，都是从你的父母那里学来的语法一样，一个山东人永远
经典广告文案之 DDB德国大众汽车“甲壳虫”系列广告版权声明：转载时请以超链接形式标明文章原始出处和作者信息及本声明http://ggxgl2011.blogbus.com/logs/124989065.html德国大众“甲壳虫”系列广告产生背景1960年，DDB公司受雇于德
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