在消费市场分析上，往往陷入多维度的迷茫中。然而，实际上还有多种方法来协助分析，以得出相对客观且明朗的结论。我总结的是波斯顿矩阵分析方法。这个模式的优点在于两两对比的维度比较少，而且能够进行再组合，以解决多维度的问题。内容就在————一个平面坐标轴上，进行区域划分和市场布点。波斯顿矩阵最早用于产品和产品线分析，入下图：其次波斯顿那矩阵还可以用于品牌分析。如下图：可以看到，处于A、B、C、D四个象限的分别代表了四种品牌，A：领导品牌；B：细分市场品牌；C：跟随品牌；D：问题品牌。根据忠诚度和市场占有程度，显然四种品牌各有特点。第三，波斯顿矩阵还可以用于市场类型分析，因为产品是在市场的容量中获得走量的机会；不同的在于，基于波斯顿矩阵模型，产品的分析发力点在于产品生命周期理论；而市场的分析则是基于消费市场的容量和不同产品之间的博弈（甚至零和博弈）等理论。在形势上，都是进行大概的四块象限，对于市场，可能是：明星市场、金牛市场、问题市场和狗市场.如下图：本文根据马红中女士及所在公司的相关文献整理。
叶星泽
2006年10月10日
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