爱华网遍布电视和网络的保健食品，有多少人相信?多少人购买?昨日，中国消费者协会发布了《保健食品消费者认知度问卷调查报告》，调查结果显示，近七成消费者对于保健食品选择“大概了解”“不太了解”和“不了解”;同时，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”;六成人不信保健食品广告。
消费者对保健食品了解程度不高
《保健食品注册与备案管理办法》即将于2016年7月1日正式实施。中消协介绍，为了解广大消费者对保健食品的认知情况，中国消费者协会于2016年2月组织开展了“保健食品消费者认知度问卷调查”活动。
调查结果显示，只有近三分之一消费者自认为对保健食品“非常了解”和“比较了解”，近七成消费者对于保健食品选择“大概了解”“不太了解”和“不了解”。消费者对保健食品信息的获取渠道最主要源于“电视广告”和“网络”，所占比例分别达到69.87%和62.61%。
调查结果显示，7195名消费者购买保健食品时，考虑因素最关注“功能”和“安全性”，分别占78.08%和73.50%。超过半数的受访者在每月购买保健食品支出上不超过300元，约20%受访者每月不超过500元，约10%的受访者每月支出不超过1000元。
七成消费者对国内保健食品不满意
由于消费者对保健食品准确辨识度和认知度偏低，往往将非法宣称功效的普通食品、非法生产经营的假冒保健食品与保健食品混淆，故本次调查结果提示消费者对广义上的所谓“保健食品”市场的总体满意度情况。
调查结果表明，约七成消费者对国内保健食品市场总体评价“不太满意”，满意度只有三成。对国内外保健食品的评价，40.98%消费者更偏爱国外保健食品。
同时，消费者对于当前我国市场上所谓“保健食品”广告宣传信任度较低，占比超过六成。
国家工商总局在2016年全国食品安全宣传周期间公布的监测数据显示，新《广告法》颁布以来，普通食品广告违法率下降了86.41%，保健食品广告违法率下降了94.62%，全国工商、市场监管部门加强食品广告监测，严打违法食品广告取得了成效。
工商总局建成并启用了国家广告数据中心监管平台，对包括食品广告在内的各类广告发布情况进行监测。2015年，共对全国1395家电视、1128家广播和1504家报纸等共计4027家媒体进行了广告监测，共监测到食品广告412.53万条次，监测发现的涉嫌违法广告线索均及时派发各地调查处理。
在强化食品广告执法方面，全国工商、市场监管部门组织开展了查处典型违法广告集中行动，持续保持整治虚假违法广告的高压态势。2015年，全国工商、市场监管部门共查处食品广告案件1831件，罚没款3995.34万元。
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