梦幻启示录速度之志 【观察】“幻速速度”启示录:新产品如何做到想不火都不行?

刚刚过去的一年,SUV延续了高歌猛进的势头,继续“攻城掠地”。相比于轿车市场的一片飘绿,2015年的国内SUV市场就像打了鸡血,全年销量突破600万至6,272,450辆,同比劲增超50%。


销量前十的分布和变化也很有意思,本土产品气势如虹撑起大半边天,包揽6席,年销量实现3,371,708辆,同比增长82.9%,销量占比高达53.8%,远超外资品牌SUV。


梦幻启示录速度之志 【观察】“幻速速度”启示录:新产品如何做到想不火都不行?

榜单中,除了甩开亚军途观近12万辆的哈佛H6格外耀眼外,自主小型SUV北汽幻速S3的光芒也不容小觑,被视作自主黑马的逆袭范本,它以年销量16.44万辆的骄人成绩,成为性价比的代名词与二三线群众的心头好。



自主品牌在国内SUV市场的全面开花,很重要的一点原因是,它们深谙中国普通消费者的消费之道。大部分自主品牌SUV,价格都在10万元上下,这一级别的市场,消费者对品牌溢价的认知度并不高,他们更看重的是产品的性价比。只要能满足消费者的需求,并且拥有较高的性价比,不管品牌是否有名气,依旧可以做大做强。


这一点在北汽幻速身上得到了很好的印证。这个于2014年3月31日正式宣告成立的品牌,行事低调,没有大张旗鼓的宣传,却在不到两年的时间里,凭借以S2、S3为代表的一系列高性价比产品,使总销量达到308023台,成为业界公认的黑马,完成了品牌形象的初步蜕变。

“幻速速度”背后的助推力,正是其稳扎稳打、狠抓品质的拓市思路。2015年,北汽幻速产品上探,渠道下沉,品牌实力全面升级,在原有两款SUV车型的基础上,将产品阵营扩张为初具规模的3 SUV+ 3 MPV布局。


春节将至,正值购车高峰,从往年的经验来看,此时的消费主力主要是三四线城市的首次购车者。对他们来说,功能齐备、价格实惠的自主品牌无疑具有很强的吸引力。




在各个车企摩拳擦掌,准备取得2016年的开门红时,北汽幻速一改往日低调的作风,通过官方途径发布消息:北汽幻速已成为2016年CCTV春晚指定用车,旗下实力干将——北汽幻速S6将全程支持猴年春晚的直播与录制。

作为国内最具权威性、影响力和号召力的媒体,中央电视台对合作伙伴的选择历来严格。此次,北汽幻速成为2016年CCTV春晚指定用车,不仅是权威媒体对北汽幻速本身品质和影响力的认可,更是对自主汽车品牌实力崛起的行业认同。




肩负春晚剧组人员“交通担当”的S6,是北汽幻速于去年11月正式面市的主打SUV车型。其整车线条圆润、饱满,整体感强,融入了跑车设计风格,极具侵略性,动感十足。内饰的第一视觉效果也更加立体、豪华感更强。


但相对于“见仁见智”的外观,性能和实用性显然是老百姓更关注的。首先,空间的重要性对于中国家庭来说不言而喻,毕竟我们国家还没达到发达国家一人一车的水平,因此日常出行免不了拖家带口。虽然定位为紧凑型SUV,北汽幻速S6却有着2700mm的超长轴距,将竞争对手广汽传祺GS4抛在了身后,甚至哈弗H6也处于劣势,只有长安CS75与之完全相同。




长轴距带来的优势不仅是更多可利用的车内空间,还对车辆的行驶舒适性造成巨大影响。轴距越长,越能对路面起伏颠簸造成的车身晃动起到抑制作用。不言而喻,北汽幻速S6的行驶舒适性在理论上已具备了先天优势。


至于配置,向来都是自主品牌车型的强项,因为它们深知消费者的挑剔眼光和多多益善的消费心理。北汽幻速S6的上市时间较晚,看似在布局的时间上吃了亏,但却对它在规划功能配置的战略上赢得了机会。



北汽幻速S6搭载1.5T发动机,根据配置不同共有7款车型可选,售价区间为7.98~11.68万元。以售价9.68万元的领先版为例,其配置之丰富令人咋舌。像胎压监测、一键启动、真皮方向盘、车身稳定系统等配置应有尽有,另外诸如后视镜加热、上坡辅助系统,自动驻车系统、寻车功能、四门一键升降防夹、自动恒温空调、侧气囊等更是一应俱全。作为一款不到10万元的汽车,幻速S6装上了所有实用配置,其性价比之高,位居同类车型首位,堪称“配置王”。


另外,在动力方面,幻速S6的1.5T发动机,最大输出功率150马力,峰值扭矩215牛·米。传动系统匹配5速手动、6速手动以及CVT变速箱。悬架方面,幻速S6采用了前麦弗逊式独立悬架和多连杆式独立后悬架系统。而哈弗H6搭载的1.5T发动机最大功率和峰值扭矩分别为150马力和210牛·米,略逊色于幻速S6。


众多数据显示,幻速S6是一款极具竞争力的SUV,借助央视春晚的巨大影响力,它将被几亿中国观众熟知。鉴于其上市首日订单就超5000辆,猴年,北汽幻速S6大概想不火都不行。



  

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