爱华网色彩在品牌营销中的作用
文：梁景红
明天下午在南开大学商业论坛上，要谈谈“色彩在品牌营销中的作用”。
可能要到场不少媒体。所以决定写一文，加深自己的记忆。
虽然说色彩是基于视觉的，看似是局限在视觉范畴内。实际上只要有眼睛、有光、物体，就有色彩的存在。这意味着什么呢？在品牌营销过程中的人、事、物所有环节都有色彩的作用，我给大家拆解一下：
产品建立的环节
我有一个企业家朋友。他生产三脚架的，从给国外品牌代工到转向建立本土品牌，遇到很多困难。三脚架作为相机、摄像器材的周边产品，一直我们接受的是国外的品牌。中国本土企业在品牌上很难与海外企业竞争。我这个广东的朋友做的很艰难，几年前，他的技术人员突破了在三脚架材料上印出各种颜色，在展销会上多色的三脚架被日本、东南亚的国外客户看重，下了很多订单。这就是一个典型的在产品环节上进行了一次色彩营销。色彩可以说是挽救了他的企业。随后，他与佳能相机合作。推出什么颜色相机配什么颜色的三脚架的活动，每个三脚架88元。很快帮他建立了良好的本土品牌的基础。这几年他走的相当不错。
关于产品的实例太多了，我就不一一举例了。运用色彩营销突破局限观念，对于个别产业来说，可以说是革新。如果在能动点脑子，利用色彩的识别性，可以很有技巧的营销产品。
品牌建立的环节
虽然我们国家的企业品牌意识已经起来了，但还是很业余。往往在建立自己的本土品牌之前，根本没考虑过自己的标志到底对不对，品牌起来之后，中期发展会很受限于视觉营销。
我想大家对标志都不陌生，大家都知道的东西我就不讲了。在没有研究色彩之前，我以为标志是最重要的，后来才知道组成标志的色彩才是最重要的。
我谈一个认知学和记忆学里色彩的事儿。
我们人类的大脑有一个视知觉的系统，对识别图形、色彩有一定的特殊规律。比如说我们识别有彩色比识别无彩色的敏感度高，也就是说，有彩色对我们的色彩刺激更强烈。进一步说，暖色比冷色的色彩刺激更强烈。
品牌营销过程中，实际上就是让消费者收到色彩的刺激，之后呢，我们希望他们能记住。于是这里牵扯到我们到底是如何记忆图像、图形、色彩的。如果让你们回忆一部电影，你们能想起来具体的画面么？实际上随着时间的发展。短期记忆进入长期记忆阶段，图像图形都会模糊化。最终只剩下几个色块。那么什么颜色容易被记忆呢？例如暖色、纯色。
当然我只是泛泛谈到色相，还没提到组合和文化特点等因素。
市场的建立
市场是人在推动，人在建立渠道，在人与人接触中建立起来的。色彩与人际关系、工作效率、情绪、办公工具等都有极大的密切关系。人有五感，但是感官之间具有通感。简单来说看到、会联想到其他的如触觉、听觉或味觉。看到一个人微笑，我们感觉到亲切可能会联想到暖色。反过来说，见什么人，办什么事，表达什么态度，则需要穿不同的颜色的衣服。色彩的暗示处处可见。要不怎么有色彩心理学这个学科吗。
其他如办公环境、PPT营销、工作效率、调节人的情绪都有很大的作用。如果是服务型企业，对色彩的认识就更加需要提升了。
营销的过程
互联网的免费经济带动之下，活动营销越来越不好做，应该与色彩营销、事件营销结合一下。比如说国外的一个行为艺术，把城市里的一条河染了颜色，导致了巨大的新闻效应。咱们虽然不见得要雷同的事。但是完全可以利用色彩的高识别性。做一些具有新闻价值的事件营销。针对企业特点，采用不同的策略。
浅见粗谈，也希望企业家、创业者能够更加重视色彩。与海外国家对色彩认识和利用度比较起来。我国还是真是婴儿阶段。但是很多产业我们都是知道的，最后都照着国外的方式发展中，色彩也会如此。电视上乐嘉的色彩性格学，把色性格学与色彩集合起来。得到了很好的宣传和普及。而乐嘉老师的性格学在国外是有一个明确的理论的。他就相当于用色彩做了一把有效营销。也把中国人对色彩的认识提高很大一块。个人建议，可以提高重视，这是未来的发展趋势。
梁景红
文章版权所有。2013.4.12.
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