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制片人——李等成
边际效益递减效应:边际效益递减是经 济学的一个基本概念，它说的是在一个以 资源作为投入的企业，单位资源投入对产 品产出的效用是不断递减的，换句话，就 是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶 倒数为负，使得其增长速度不断变慢，使 得其最终趋于峰值，并有可能衰退。最明 显的诠释，就是非线性函数，例如二次曲 线
生活实例
在生活中，我们可以看到 许多例子：给你一个可爱多，你高兴的 乱跳以为赚了，接下来是第二个……可 是一直给你，你会觉得开始恶心了。这 有两个原因：一，你吃饱了，生理不需 要了，二，你吃腻了，刺激受够了。你 希望有个机会表白自己“老大，给个哈 根啊好啊？”
边际效应
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服装品牌延伸是扩大品牌影响，实 现品牌边际利润，增值品牌资产，延 长品牌周期，满足消费者联想需求的 有效手段。作为品牌运营的一种策略， 从上世纪80年代在国外逐步成熟，我 国从上世纪90年代开始许多服装企业 进行品牌延伸尝试。
品牌延伸的前提： 但品牌延伸并不是任何企业都 1、主业地位稳固。 能够采用和取得成功的，在实 施品牌延伸过程中有许多值得 2、品牌足够强大。从“产品品 探讨的问题。 牌”升华为“价值品牌”。
? 延伸的冲动来自缓解短期利润压力和自我 膨胀和品牌需要。是否能够进行延伸？前 提是：主业是否处于领先地位，是否有足 够的资金和人才储备进行新产品或新行业 的延伸。否则，1+1=-2，不仅新业夭折， 甚至导致主业下滑。 太子奶做童装就不适合。因为其主业 为二线品牌，明显实力不够；娃哈哈做童 装，最高兴的是可口可乐总裁，他已经把 娃哈哈从其竞争品牌的“黑名单”中勾掉 因为延伸的跨度太大。
边际递减效应-边际效用
图1
图1说明了边际效用与消 费量的关系。从总效用的变化率曲线可看出：随着消 费商品数量的增加，总效用是按递减比率增加的。满 足消费者最后的那一单位商品效用叫做边际效用。边 际效用也称为总效用增量。商品的边际效用随商品数 量的增加而逐渐减少，这种现象普遍存在于各商品之 中，叫做边际效用递减规律。 图1说明了边际效用与消费量的关系。从图上可以 看到，开始时消费者对商品需要的强度很大，单位商 品的边际效用很高。随着消费者需要强度的减弱，边 际效用递减，一直减少到零，甚至出现负值。
边际递减效应-效应启示
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边际递减效应边际效用递减的现象是普遍存在的。在生产、生活、科 学研究和社会管理中随处可见。在生活中，比如谈对象，当谈第一个对象 的时候，印象往往是最深
刻的，谈第二个对象印象就没有第一个那么深刻， 第三个没有第二个深刻，一此类推。在这里，感情的效应值随着你所谈朋 友数量的增加而在减少，这就是人们为什么对初恋那么难忘那么刻骨铭心 的原因。尽管第一次谈的对象，不一定是最合适也不一定是最完美的，但 却是最难忘的。因为第一次，感情难忘值是最高的。人们对身边经常看到 的一些事物常常会熟视无睹无动于衷。因为你看见它的次数多了，对它的 注意力就减弱了，最后就目中无物，没有一点印象了。这其实也是注意力 在随着在所见次数的增加而在衰减。
