班尼路 班尼路-品牌介绍,班尼路-品牌文化

“班尼路”品牌由1981年使用,“班尼路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营,后来进入大陆进行销售。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。

班尼路专卖店_班尼路 -品牌介绍


班尼路

“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:物超所值。在产品组合方面

,“班尼路”以女、男、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。产品特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。

班尼路 班尼路-品牌介绍,班尼路-品牌文化

班尼路服装抓住了年轻人的性格特点,崇尚自由、奔放,向往无拘无束的生活。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将其重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。“班尼路集团有限公司”发展至今,已有十六个年头。班尼路发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,伸延至台湾、武汉、长沙、黑龙江等地,新加坡及中东地区亦有班尼路的分公司及店铺。为加强市场占有率,“班尼路集团有限公司”开拓了特许经营方式,令店铺复盖率及营利大大提高。截至2005年6月份,公司于国内及国外共有自营店及其它经营类型班尼路店约3000间,店铺分布于中国大陆、新加坡、约旦、沙地阿拉伯及伊朗等地。而公司的员工人数方面,人数逾15,000人 。可见公司在短短九年已发展得相当迅速而蓬勃。

发展历程


班尼路

“班尼路”品牌由1981今,已有30年历史,也算得上是一个“历史悠久”的品牌。“班尼

路”品牌本身为一个意大利品牌,20世纪80年代就开始在香港经营。据说期间“班尼路”也曾经邀请过周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌在香港红极一时。后来进入大陆进行销售,但由于种种原因,经营不是很理想。

1996年,香港德永佳集团有限公司出手收购了“班尼路”商标,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,重新将班尼路商标进行品牌包装,使得班尼路品牌获得了新生。进入国内市场后,时逢广州天河城开业,班尼路意外地获得了一个别的牌子退租的铺位,开设了卷土重来后的第一家专卖店,随着吉之岛等的相继红火,班尼路在天河城大获成功,一炮走红。自1996年成立后,班尼路就致力于中国及东南亚地区的业务发展,并拓展不同类型的服饰品牌。班尼路服饰公司旗下已经推出十多个品牌,其中较著名的品牌主要有六个,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.ZONE)、纯真传说(BAMBINI)、水虹(BalenoAttitude)、衣本色(ebase)以及Y'PAY MORE,整体看来班尼路在国内市场推出新品牌的步伐还没有打住,也许还会有更多新品牌推出。母公司德永佳集团有限公司于1996年收购Baleno品牌,将该品牌重新包装,并创立班尼路集团有限公司及班尼路品牌。

班尼路专卖店_班尼路 -品牌文化

价值观


班尼路

发展规模越来越大,人员越来越多,对事情每个人可能都会有自己不同的看法,如果每个人都按自己所想去做的话,同一件事可能会有一百种不同的做法,整间公司就会像一盘散沙一样,

难以维系。所以在公司内,让所有人都有一个共同的方向、共同的目标去做事情就显得尤为重要。而如何令大家能有一个共同的方向和目标,这就需要大家有一些共同的理念、共同的价值观和共同的文化。而公司文化,就是指引班尼路在工作中应如何去做事情。

有所值 Valueformoney

产品和服务的质量均为客户觉得物有所值,让顾客觉得物有所值,从产品质量、服务态度、购物环境上体现。

产品质量:首先把好质量关,不让有问题的货品流出货场;对有质量问题的货物给予即时的更换。

服务:亲切、友善的服务。除了销售外,还与客人进行更多的资讯交流。如:相关的护理衣物的用品及售卖的地方;着装方面的资讯等。


班尼路

购物环境:营造干净、舒适的购物环境。

让公司的每一样物品物有所值,如陈列物料的使用;让公司的每一位员工体现出个人的价值所在。

一方面公司有很多的机会让同事去体现自己的价值;另一方面,作为二十一世纪的新人类,我们对自己应有更高的要求,不断地自我增值。

创新 Innovation

不墨守成规,具突破性的创新思维,以增加竞争能力。

人们习惯于用以往常用的思维方式来看待和解决问题,因为这些方式曾经奏效过。但我们要清楚,那些已成历史。倘若能突破已有的知识经验,改变一下常规的思维方式,我们的思路就有可能被打开,从而产生许多新的思想、新的方法和新的创造。

精简 Simplicity

在既定的制度下简化工作的流程,减少做不为客户增值的事情。

工作中有效、简单的方法,一起分享。工作程序的简化是为了提高效率、节约成本。简单化还体现在人际关系上,简单理解就是有话当面说。

信任和尊重 TrustandRespect


班尼路服饰

建立互信的团队,对客户、同事、上司、下属、供应商等给予尊重。

应时刻保持一种尊重他人的态度。如:与同事沟通时的礼貌用语。

尊重他人的劳动成果:维护阿姨清洁干净的洗手间;带走他人派发的资料;改动他人作品时征询意见。

积极回应:对他人的号召,无论正确与否,我们都应从正面去分析、回应。

服务 Service

事事以客户服务为前提,超越客户的期望。

对外:事事以客户服务为前提,提供细心、周到的服务,务求超出客户期望。

对内:对同事/部门做好内部服务。

如:同事间相互关心、支持;对其他部门的要求严格遵守。

后勤部门清晰自己的服务对象,及提供服务的重要性。

品牌理念


班尼路

班尼路坚持其发展理念为:物超所值、大众化;

产品组合方面,则以男、女、中性的

休闲服为主导。为加强市场占有率,班尼路邀请天王巨星刘德华及王菲为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,让班尼路这个品牌遍布中国大陆及东南亚市场,广为消费者所认识及认同。

班尼路专卖店_班尼路 -旗下产品

1、“班尼路”(baleno):舒适、自然、物超所值的大众服饰

“班尼路”经德永佳集团运作发展至今已有九年多时间,现已进入成熟期,业绩稳步上扬,并采用自营店与特许经营商双管齐下的策略。“班尼路”品牌所一直坚持的发展理念就是:物超


班尼路

所值、大众化。在产品组合方面,“班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基础休闲服及针织类衣料,如T恤等。“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。“班尼路”产品,特别适合较为含蓄、注重质料而又追赶潮流的顾客穿着,“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18-40岁的人士。我们想要塑造的生活形态是舒适自然而又大方轻便的。既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供日常生活的基本装束。我们还邀请了天王巨星刘德华作为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,这让“班尼路”的品牌知名度迅速传遍中国及东南亚市场。

2、“生活几何”(S&K):主要针对时尚、爱“酷”一族

1997年,不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份,于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌,“生活几何”因此诞生。“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人,顾客年龄层定位在16-28岁之间。2002年,“生活几何”还邀请了当时最具人气的台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人,这使得“生活几何”的品牌地位更加巩固。

在品牌形象上,“生活几何”可以说是一个年轻人想起时尚便会联想到的品牌。“生活几何”的衣饰胜在款式多,价格合理、搭配方式多种多样。单看“生活几何”的店铺形象,就仿如一个国外品牌,形象够酷且很醒目,“生活几何”要求店铺面积不得低于100平方米,除了在店铺形象上力


班尼路

求时尚外,还不断提升货品质量,并在布料、剪裁、款式等细节上不断改良,不断增加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。

3、“互动地带”(I.P.ZONE):给消费者带来的是街头文化。

2000年,街头文化盛行,“互动地带”品牌也因此在亚洲诞生,产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国,包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品,专为有性格和有触角的年轻顾客群而设,“互动地带”包含着美国、日本的街头文化,如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群,不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。“互动地带”把顾客年龄层锁定在15-25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性,并且热爱时尚生活。“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区,并积极开展自营店。不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。

4、“纯真传说”(Bambini):无邪最永恒

该品牌于1997年6月26日诞生。“纯真传说”的英文Bambini,是一个意大利单词,意指


班尼路

“孩子”;Bambini的中文名称则是“纯真传说”――身穿“纯真传说”的年轻人,无论穿得怎样“邪”,依旧“纯真”。凭借一批专业设计师的协助,“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的品牌发展理念,务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌,顾客年龄层锁定在15-22岁 之间,他们是懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人,他们是永不流于俗套的。所以,“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色,而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的面料,加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。

5、“衣本色”(Ebase):因为休闲更见本色

“衣本色”2000年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物(手链、项链、凉鞋等)为主。“衣本色”的店铺遍及中国内地以及港台等地,在北京、上海、广州、西安、武汉等地均已有自营店。

在快速萌芽阶段,“衣本色”的顾客最初是以穿运动服的小女生为主,其次是休闲一族。不过经过几年的发展,穿“衣本色”的人就以都市休闲一族为主了。

“衣本色”的顾客年龄介乎15-35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街、还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐,擅长追赶潮流,她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。她们不断接受新事物,对生活有一定的要求,所以每星期必然会逛逛街,以搜罗潮流服饰。

“衣本色”的产品款式多而量少,“衣本色”的货品周转期相当快速,“衣本色”就是务求把新鲜感带给顾客来取胜。

6、“水虹” (BalenoAttitude):不仅时尚而且高雅

这算得上是班尼路公司的一个高端品牌,跨入水虹专卖店,首先就会看到巨幅的王菲形象画在冲


班尼路

击着视线。“水虹”是专卖纯女性服装的品牌,于1999年秋冬在台湾开始经营。直至2000年4月28日,广州有了第一间店。之后“水虹”发展至上海、北京、西安及长沙等地。2002年5月,“水虹”的总部从台湾搬到广州。2003年,“水虹”邀请天后级歌手王菲为形象代言人,以彰显“水虹”有品位、有个性的形象。“水虹”不断加强饰物性产品类型以拓展“水虹”产品的变化,比如女性高级内衣就是“水虹”涉足的一环。“水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的。“水虹”的产品胜在价格合理、款式优雅。“水虹”的服装设计是其的强项,加上一个天后级的形象代言人,以及卓越的销售技巧和优质的服务态度成为“水虹”占领市场的法宝。“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性,年龄介乎20-28岁之间。这班顾客不仅懂得打扮,而且会享受打扮的乐趣,她们还有一定的经济能力。“水虹”的产品相当的多元化,凭借“水虹”强大的宣传攻势,“水虹”的业务也蒸蒸日上。

补充:Baleno(班尼路)、 S&K 、IPzone、 ebase、 Kentex、 Kaco 、BalenoUrban 、AstroBoy(阿童木)、 Y Pay More(惠而多)、 YoyoBobo、 TimeMagic、 E-Station、 Airliy、Bambini、BalenoAttiude、ebase garcons、Magic Box 都是班尼路公司的。

班尼路专卖店_班尼路 -市场定位


班尼路

二十世纪盛行崇尚自然之道,追求简单大方的设计,消费者讲究个人衣着品味,喜欢自我配衬。

质优价廉更是消费的必然之道,且要求舒适的购物环境,如室内装修,灯光,货场摆位设计,货场整洁及背景音乐等的配合;更加重视整体客户服务,包括销售前服务如售货员服务及售后服务如货品更换,裤长改短等。

故此班尼路重新把消费者所付出的金钱应获得的价值重新定义,共五项:

大众化设计

廉宜的价钱

优良质素

优质的客户服务

舒适的购物环境

班尼路专卖店_班尼路 -品牌人物


班尼路

2003年金秋,荣膺“2000-2002年度全国百家明星侨资企业”;2004年新年伊始,再传喜讯,获授“2000-2002年度广东省明星侨资企业”称号,这家在参与祖国现代化建设中,为广东省、广州市经济建设和社会进步作出贡献,连获殊荣的企业就是广州友谊班尼路服饰有限公司,而成就该品牌主人事业传奇的,是过去国人十分陌生的一个名词-班尼路服装品牌。

传奇中的人物叫陈勉,一位毕业于香港理工大学计算机专业,曾在美国送外卖,后成为美国一电脑公司华人员工薪酬最高的香港人。

在他的服装王国总部里,只有一群紧贴世界服饰潮流的服装设计师和营销人员,再就是每天进出十数个货柜运送服装的大型运输车队。服装的生产基地不属于这个王国,但为这王国服务,同样为其服务的1700家服装店铺则分布于中国内地、香港、台湾、东南亚及中东等国家和地区的300多个城市;半数店铺属于王国拥有,叫直管店;半数属于盟友,叫加盟店。这样的一家服装企业,2000年-2003年销售总额32亿元,每年上缴天河区纳税总额均超过5000万元,除班尼路外,还拥有另外5个服装品牌。


班尼路

陈先生开创班尼路公司,也并非一帆风顺,96年回国投资,外资在商业零售业受政策制约,不能独资,与友谊公司合作,友谊上市后,退出合作,不得已再转与一中小企业合作,外资占大股份,还要国务院特批。公司运作的头3年亏了1.3亿元,处于生死边缘。陈先生不气馁,终于捱过危机,飞跃发展。

陈先生经营班尼路的战略是,分工合作,最初自己没有设计能力时,产品开发交给外国人做,内地厂家承接加工生产,自己主打分销网络,产品走中低档加少量高档的路线。企业发展壮大后,陈先生计划要将中国的人才带入世界,于是班尼路有了自己的设计队伍,广州公司的财务总监监管香港财务等。

陈先生回国创业的体会是,中国政府对外商支持很大,先是减税让利,现在又注重服务意识,让外商更觉得欣喜;广州和上海是守法而值得信任的城市,国有企业是最守约的企业。

班尼路专卖店_班尼路 -产品保养

班尼路服装尽量干净、干燥,以防虫防霉,藏衣柜要整洁、干燥、密封。藏箱中应按纤维种类分别存放。忍湿耐压的棉质合成纤维可放最下层;毛纺品放中层;丝绸类放在最上层。用晾干的橘子皮和丁香放在衣柜和衣柜旁,具有使班尼路服装清香和防蛀之效。如果使用防虫剂,则应挂于衣柜的上方,气味向下散发,不要与衣物直接接触。

班尼路专卖店_班尼路 -加盟条件

1、经营者素质

对班尼路公司有一定的认知度、忠诚度

对服饰零售业务有热忱

具有良好的投资理念,拥有一定的资金实力

2、加盟投资额

投资额人民币450,000元起

3、店铺选址要求

指定城市中的繁华商业地段、步行街或一级百货商场

面积为120平方米以上的临街店铺

高客流量、店面能做醒目招牌、橱窗或广告画

4、店铺面积要求

地铺

  

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