公益剧未来收费吗 联想 公益创未来(1)


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  相比其他企业公益营销,联想“飚爱心 创未来”青年公益创业计划通过成功的营销环节置和腾讯平台强力推广,最大化激发了目标受众——年轻白领的参与热情。

  2009 年12 月1 日,联想集团在北京总部举行了“联想青年公益创业计划”训练营开营仪式,迎接从全国选拔出来的28 支创业团队代表。开营仪式上,入围的28 支创业团队代表分别领取了1 万元创业种子基金和一台联想ideapad Y450 笔记本电脑。这些创业团队,大多是即将毕业的大学生,他们是从全国10,469 支参赛团队中脱颖而出的佼佼者。他们的创业计划富有创新性和公益性,涉及环保、教育、缩小数字鸿沟、特殊群体关爱、公益服务支持等领域。截至12月21 日,经过网络投票,专家评审团和网友根据团队在创业实践中的表现,已经评选出14 支决赛入围团队。而到12 月底,10 支创业团队最终胜出,赢取联想集团资助的10 万元创业资金。

  巧思+ 行动

  2009年对于广大应届毕业生而言异常艰难。毕业生人数超过了600万,达到历史新高;而且又有金融危机雪上加霜,让更多的大学生和社会青年面对就业这个严峻的问题。联想作为中国最具影响力的IT企业,希望通过公益活动挖掘一批具有创业能力的专业人才,利用“巧思+行动”的力量,把可持续发展的创业活动与公益进行完美结合,为社会贡献力量。

  作为全球企业公民,联想致力于成为IT产品和技术的创新者,行业趋势的探索者,美好生活的诠释者和社会进步的推动者。随着时代的变迁、社会的发展,联想的社会责任实践也在不断地创新。大学生等青年是联想一直以来非常关注的群体,因此,联想在教育部学生司和多家公益组织的支持下,在2009年10月份启动了“联想青年公益创业计划”,鼓励青年学生拓宽视野,把自己的爱心和创新想法付诸实践,在社会公益事业中开创自己的精彩未来。

  多年前,联想就制定了企业社会责任战略,并关注缩小数字鸿沟、环保、教育、扶贫赈灾四大公益领域,不遗余力地通过创新的方式去履行社会责任。2007年,联想启动了“联想公益创投计划”,把“公益创投”这种创新的公益模式率先引入中国,开创了中国公益事业的一个先河。两年来,联想通过两期公益创投计划,提供公益专家资源、创业资金、宣传公益组织品牌等方式,已经支持了近30家公益组织,帮助他们发展壮大。

   

  爱心的扩散效应

  “公益创业”可谓当时一个绝佳创意,但创意的落地在于比赛,以及吸引目标受众的关注和积极参与。如何在短短的两个月时间,最大范围地引起他们的关注,征集到切实可行的“公益创业计划”,并通过参与者之间的交流和互动,体现联想品牌设身处地为用户群体着想和服务社会、回报社会的公益企业形象,这是活动在推广过程中的重中之重。

  去年4月的世界公关大会“年轻人和品牌 与下一代沟通”论坛上,台湾辅仁大学教授吴宜蓁指出,品牌与年轻人沟通的关键,一是参与式行销,二是善用网络媒体。参与式行销让每个人参加,通过参与来培养注意力与兴趣,从而使他们产生记忆提升产品和品牌的好感度,然后产生购买行动。联想的此次青年公益创业计划在参与性设计上可谓做到了极致;而网络作为现在年轻人多重依赖的主流媒体,只有它能通过年轻人的语言跟沟通方式与他们产生

  共鸣。

  联想深谙与年轻活动群体的沟通之道,携手腾讯发起了为期两个月的“飚爱心 创未来”主题活动推广。此次活动的目标受众与腾讯网用户群体大量相吻合,考虑到需要在短期内实现传播的爆发和高频次的网友互动,并吸引用户长时间的关注这三大目标,联想首次引入以Minisite(活动主页)传播为中心,IM为爆发点带动QQ空间SNS效应的“无尺度网络营销”,最大化整合腾讯平台网络。  

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