爱华网——中粮集团携手MSN推出全新实时互动交际游戏 文/本刊记者 郑立捷 日前，中粮集团携手微软MSN共同打造的一款全新实时互动交际游戏“中粮生产队”正式上线。作为中粮集团开发的第一款产业链互动游戏，“中粮生产队”不仅通过趣味游戏丰富城市白领的网络生活，更为重要的是，中粮集团不仅将旗下丰富的产品植入游戏之中，更将每一款产品从最初的田间种植到工厂生产乃至最终到餐桌的整个产业链过程也巧妙地融入其中，以寓教于乐的方式传递中粮品牌和产品，在开创一种全产业链体验式营销全新模式的同时，也为职场白领“乐享”生活提供了一个全新空间。
据悉，“中粮生产队”的游戏设置以中粮集团旗下米、面、油、葡萄酒、巧克力、果汁、方便面、调味酱、茶叶、杂粮等产品为基础，设计了“种植”、“照料”、“采收”、“压榨”、“运输”五个游戏环节，每个游戏环节都依据每种农产品的不同特点，设计不同的游戏。按照上述五个环节依次通关，就能参与中粮集团的抽奖活动，有机会获得百万大奖。 以中粮的福临门玉米油为例，在“种植”环节设计了土地开垦和种地的小游戏，在“照料”环节设置了“农场保卫战”驱赶害鸟的小游戏，在“采收”环节设计了原料甄别的游戏，而“压榨”环节和“运输”环节则分别设计了“奇妙压榨管”和“疯狂装箱员”小游戏。通过这些小游戏，参与者不仅获得了游戏带来的快感，还在游戏程序中了解了一款农业产品从田间耕种、工厂生产、成品上市的全产业链过程，学会了相关的食品生产知识。 另外，在整个游戏中，中粮集团还创造性地引入“靠谱生产率”以及“中粮产业链”两大概念。其中，“靠谱生产率”是指游戏玩家邀请的好友，在帮助自己完成照料田地、浇水施肥和装箱运输等环节时的成功率。朋友的游戏成功率越高则越靠谱。“靠谱生产率”的引入充分体现了“中粮生产队”游戏实时交际互动的功能。借助MSN庞大的职场用户群体及每个用户的好友列表，每个用户在游戏过程中都能实时与在线好友实现互动，超越简单的文字沟通方式，以更具趣味性的游戏方式加强和朋友的联系。并且还能以此考验自身在朋友当中的“友情魅力”。某种程度而言，“靠谱生产率”充分体现了互动交际游戏网络互动社交的功能，为日常工作异常繁忙、平时缺乏和朋友面对面沟通的职场白领提供了一种全新的感情互动交流方式。而“中粮产业链”则是将中粮所有产品都融入到游戏中，让玩家通过体验式游戏，不仅全面系统地了解中粮的产业链，还了解到每样中粮优质产品都是经过怎样严格的质量把关优选出来的。 对于此次“中粮生产队”全新互动交际游戏的正式上线，中粮集团方面表示：作为中国最大的粮油进出口企业与实力雄厚的食品生产商，以及世界500强企业之一，中粮一直致力于为消费者奉献营养健康的食品、高品质的生活空间及生活服务。然而近些年来，城市年轻一族对粮食产品的了解逐渐下降，对于健康食品及健康生活的认识也有待加强。为此，中粮集团特别针对这群人喜欢游戏、喜欢交际的特点设计了全新互动交际游戏 “中粮生产队”，中粮希望通过这种方式，让更多的城市白领了解必需的农业知识，认识营养健康食品的重要性，并以此丰富他们的业余生活，提高生活品质。 对此业内专家表示：“中粮生产队”全新互动交际游戏的出现，在扩展游戏者人脉的同时，将产品巧妙植入其中，还照顾到了人们对于粮食产品生产知识和健康生活理念的需求。这标志着中国的互动交际游戏已经从初期的单纯模仿、定位相似进入到了服务细分的阶段，开始了针对特定人群特定需求进行创新的时代。另外，“中粮生产队”提供了一个更加大众化的互动交际平台，让更多用户可以通过即时通讯工具加入到游戏之中，扩充自己的人脉关系，体验游戏交际的乐趣。
