爱华网系列专题：《阿凡达》营销
本期主持：郭丽 前几天，张家界忽然将著名景点“南天一柱”命名为“哈利路亚山”。之所以改成这个有点不知所谓的名字，原来就是因为一部美国人拍的大片《阿凡达》中运用了张家界的风景。《阿凡达》在全球火了，在中国也火了，詹姆斯·卡梅隆说：“中国张家界的仙境给《阿凡达》带来了意想不到的效果，中国元素大放异彩。 ”“南天一柱”的更名引来恶评不断，可张家界景区管理者则说：“我们改名就是为了发展旅游业。 ”到底孰对孰错，尚不好定论，但是此事件还是给我们留下了许多文化思考。 更名透出国人在文化方面缺乏自信 刘毓 文学评论家
这件事不由使人想起国门打开以来的“更名热”。商品改名，走在街上有“左天奴”、“阿迪王”，打开电视是“富尔顿”、“劳诗丹顿”；人改国籍，去年曝出一部《建国大业》电影中有众多中国明星原来已不是中国人。现在却要轮到中国的名山大川换洋名了，如此下去什么不能改？我们早已主权独立，经济实力也稳步提升，但还有一个“自立”没有彻底解决，即精神自立、文化自立。湘西一带，并不缺乏自己的人文精神，张家界更名一事正透出了国人在文化方面缺乏自信。 这是追求短期利益的闹剧 吴彦丽：大学教师 张家界借势改名的背后只是一场追求短期利益、不负责任的闹剧。《阿凡达》是一部科幻片，高科技的电脑技术几乎主宰了整个影片，但是技术是不断进步的，它不会停滞。可以肯定地说，10年后，甚至5年后，技术的发展日新月异，那时《阿凡达》的科幻水平可能太小儿科了，是不是到那时我们为了赶潮流再改个名字？《阿凡达》向全世界输出的仍然是西方文化，在中国它的生命力与文化传承远远不如《西游记》这样的中国古典文学。众所周知，《西游记》的很多镜头取景于张家界风景区，我们为什么不利用这么好的本土文化资源呢。“南天一柱”改个外国名字，实在有凑一时热闹之嫌。 更名是一次高明的营销行动 陈晓 广告总监 张家界此次借《阿凡达》营销的行为，个人以为，很是高明，却惨遭讥讽，在此我想说句公道话。地方政府或官方机构借文化东风进行旅游营销，到底有没有错？举个例子，史诗巨片《指环王》为取景地新西兰南部旅游业带来千载难逢的机会。为此，2001年 ~2003年每年影片首映期间，新西兰首都惠灵顿改名为“中土”一周，市中心附近街道也改用故事中的地名，据新西兰旅游局估计，《指环王》在全球连映 3年，约为新西兰的旅游业带来18亿新西兰元（合11.5亿美元）的新增收入。人家连首都都能改名一周，我们“哈利路亚山”一下就要被人斥为“文化不自信”？从河南安阳的“曹操旅游文化”名片，再到成都和奉节为刘备墓“暗战”，最近，这些“文化营销”无一例外招来揶揄嘲讽声一片。我们知道，旅游业当然要靠历史文化资源，但如果能借东风，争一下何错之有？ 改名，有些哔众取宠 张东杰：品牌营销主管 张家界是中国的旅游品牌，品牌的国籍属性不可模糊。没有对国家和国民的认同，就不会有对该国自然文化品牌的认同，说到底《魔戒》、《阿凡达》火爆客观上是因为西方文化确实在世界上占主导地位。但是，现在的情况是，中国的国际地位正在得到大幅度提升，我们应该对自己更自信一些，同时国家品牌也应成为文化品牌最坚实的依托。借势营销并非不可用，比如结合影片中的场景，推出“阿凡达·潘多拉神奇之旅”、“阿凡达·悬浮山神秘之旅”；建立《阿凡达》太空科技馆，模拟拍摄；发行“阿凡达”的纪念品、收藏品等。但改名，就哗众取宠了。
