爱华网文／阎岩 最近看到一些广告模仿LV的调性，刻意制造一些莫名的情绪与感动，但是我断定，模仿了形式，却模仿不了精髓。
有的人崇拜物质的奢华。有的人却崇拜心灵的奢华。 当无数拜金者还在为LV推出的如五彩糖果一般，将少女玩味与高尚光荣结合得登峰造极的配饰而极度疯狂的时候；当无数梦想着成为拜金者的准拜金者还在为六大国际名模为了LV争奇斗艳、搔首弄姿羡慕不已的时候，LV通过其品牌历史上第一支 TVC告诉所有人，真正的奢华，其实你已经拥有。 这支长达90秒的 TVC向人们讲述了旅行的含义。无疑，以做旅行皮件起家的 LV自然有资本对此进行阐述并将其上升到自己品牌内涵的高度。整整 90秒，没有名人，没有名胜，就连 logo也片刻即逝。光影交错的黎明，睡眼惺忪的城市，夜晚楼厦的流光，古老的砖墙，神秘的光阴，溪水，远山，背影，竹筏，旅行者，路人，呼吸，拥抱，清风薄雾，点点生机，倾听，感受，拥有，希望……许多朴实无华的片断，却由镜头语言演绎得扣人心弦。神秘的吉他声，简单的字幕，莫名的感动。LV对于旅行与人本身的意义早已远远超过一件商品。 广告由巴黎奥美创意，著名导演 Bruno Aveillan执导，曾两度获奥斯卡最佳电影配乐的 Gustavo Santaolalla创作贯穿始终的吉他配乐。当大多数品牌都在从大众媒体走向分众媒体，寻找更准确的目标受众时，LV却一反常态，打破其只在高档杂志投放广告的惯例。利用电视媒体更加富有感染力的特殊语言与现有消费者和潜在消费者进行沟通。 精准是奢侈品投放的重要指标，但是有效地运用大众媒体，也未见得就是将钱扔进了看不见涟漪的大众市场。LV选择BBC、CNN和各地卫星电视、外语频道，有效地锁定了高阶层人士，除了制作时尚，LV也制作了一碗上好的心灵鸡汤。 2007年，LV请来了政治家葛尔巴乔夫（Mikhail Gorbachev）、网坛传奇巨星阿加西（Andre Agassi）与格拉芙（Steffi Graf）夫妇、影星凯瑟琳·德纳芙（Catherine Deneuve）出演广告，放弃了名模将产品当作英雄的奢侈品广告模式，而是将产品融入他们的生活，展示了个人的旅程，LV皮包只是他们旅程的一部分，而不是主角。 而这支品牌 TVC便是其旅行系列的延续，继续着平凡而深刻的探索。当我在键盘上轻轻的敲动，试图拼出“旅”字的时候，却不经意间按动了 LV两个字母。也许这神秘的契合早已注定了这个品牌与旅行的不解之缘。如果生命也是一场旅行，旅行的意义绝不在终点，沿途的美景也许早已令人流连忘返。对于奢华的定义，每个人都有一个标准，而 LV往往是物质生活中一个必不可少的组成元素，但是 LV告诉所有人，其实真正的奢华，你早已拥有，那就是飞逝的光阴。
