爱华网文/廉锋 说起盛大，人们会首先想到陈天桥和网络游戏。从 2008年开始，情况有所不同，侯小强和盛大文学浮出水面，随后“版权运营”成为解读这个中国网络文学知名品牌的关键词。 侯小强的“盛大文学”梦 在陈天桥的盛邀下，2008年 7月 4日，原新浪副总编辑侯小强出任盛大文学有限公司CEO，起点中文网创始人吴文辉出任盛大文学总裁。盛大文学旗下拥有“起点中文网”、“晋江原创网”、“红袖添香”这 3家国内最领先的原创文学网站，占据国内原创文学市场份额的80%以上。同时，陈天桥将旗下收购的无线游戏公司数位红也一并注入文学公司，以增强文学公司在无线领域的实力。盛大文学官方网站称，盛大文学目前拥有日发布量超过 4000万字，拥有 30万部以上的原创小说版权，并签有近万名中国作家的全版权。
版权以及版权运营是侯小强在各种场合以及媒体访谈中，强调得最多的主题。侯小强曾表示，加盟盛大，是为了坚持自己“人人写作”的梦想，“让所有想写作的人都来我这里写作，让所有想阅读的人都来我这里看书”；同时，加盟盛大也是为了实现其“让中国作家富起来”的愿望，“一个国家要想有未来，一定要有自己的创意文化产业，其核心就是版权，而版权的核心就是尊重文学与版权意识”。 盛大文学虽然是棵新苗，但因为根基深厚加之财大气粗，从成立初始便有着一般公司不敢有的雄心壮志。侯小强曾透露，“我们并不缺钱，我们是可以耐下心来培育市场。陈天桥目前只是希望盛大文学能给用户提供最好的体验，能涌现出最好的作品。为了这样的目标，花一个亿、两个亿、三个亿都无所谓。” 盛大文学近两年来的频频“出击”的确让人侧目。入主盛大文学后，侯小强立即动用之前丰富的文化出版界资源，搞起了声势浩大的30个省市作协主席文学大赛。2009年 3月，盛大文学启动“首届全球华语原创文学大展”，之后在法兰克福书展上以新媒体代表身份亮相。此外，盛大文学另外两项大动作也赚尽眼球：一是参照国外作家经纪人制度，推出首批“十大金牌作家经纪人”，这标志着对中国作家和作品全面进入“代理人”时代的来临；二是对“中国作家全版权运营机制”进行探索，这个机制的建立包括：将小说的电子版权、无线发布权、传统文学版权及动漫影视改编权等统一运营包装，以充分挖掘中国原创文学的文化创意产能。 随之获益的还有蛰伏在网络上的草根写手。在盛大文学网站上，受到热捧的作品会被放上“VIP书架”，文章读到一定章节，便不再免费，而是按每千字 2到 3分钱收费。除被网站一次性买断版权的作者外，大部分作者将从中与网站分成，若完成一定字数的月更新量，作者还能拿到一笔“底薪”。比如眼下最热的网络文学写手“我吃西红柿”，因近两年的 3个长篇《寸芒》《星辰变》和《盘龙》而成为大赢家。按照起点中文网的稿费支付模式，保守估计，他每年拿到的分成收入就接近200万元。 “盛大文学是彻头彻尾的版权公司” 2009年年末之时，侯小强做客腾讯科技与 TechWeb主办的《IT龙门阵》，就网络文学版权及盛大文学如何运营版权等话题，与网友进行了深入的交流。 “盛大文学是一个彻头彻尾的版权公司，目前盛大文学下属网站有 3家网站，1家漫画公司，以及基于 3G服务的无线公司。”侯小强指出，盛大文学目前只有 1个核心，就是运营版权，并且围绕这个核心只做两件事情：第一是把盛大文学变成一个版权的生产基地，好比一个果园，里面生产各种各样的果子；第二是做好版权的分销，目前重点做无线渠道的分销，“用户可以通过我们与诺基亚、iPhone合作的嵌入软件，以及我们与中国移动合作的阅读基地，阅读到我们有价值的内容。线下的图书也可以读到这些内容，这些书很多可能也是盛大文学自己出版的。” 据了解，盛大文学目前已经整合了线上和线下出版的资源，图书出版已经日臻完善。盛大文学合作出版和版权转让出版的图书，每年都超过上百种，总印量超过 2000万册。此外，盛大文学还与聚石文华和华文天下两家传统出版公司建立了战略合作关系。在盛大文学目前版权转让的作品中，转让费最高的作品为《鬼吹灯》，以 100万元转让给著名导演杜琪峰。网游中，《星辰变》和《盘龙》也分别卖出 100万元和 315万元。2009年 12月 24日，盛大文学正式对外宣布入股文学网站榕树下。易观国际分析认为，盛大文学入股榕树下其根本目的是构建完整的内容体系，进而为版权的多元化运营奠定坚实的基础。 而且，侯小强清楚地意识到，网站已经不再是网络文学的唯一渠道。无线阅读将成为网络文学的第2大传播渠道。为此，盛大文学早早就开始了 3G的战略布局。比如，开通 WAP站点qidian.cn，推出手机文学原创平台 MOGA；开发了手机客户端软件“盛大书童”，与多家电信运营商和手机制造商达成战略合作协议，无线渠道可以让手机用户便捷地分享盛大文学 400亿字的网络文学内容。 由此，盛大文学通过探索原创版权运营新模式，建立起“全版权运营机制”。对于全版权运营，侯小强如此解释，“也就是一个立体运营，在线上，在无线，在线下，在影视公司的这种B2B的模式上，都要去做运营，通俗地说，我一旦有一个产品，我一定要想办法把它嫁出去。 ”也就是说，在未来，一部优秀作品可以通过网络收费阅读、手机收费阅读、出版实体书，以及改编成影视、动漫、游戏实现版权收益。当有媒体探寻盛大文学上市的时间表时，侯小强则务实地强调当前的工作重点，“上市是有可能，但对于我而言，最重要的还是在版权与运营上能有进步。我们还是要把市场规模做大。然后把版权的开发，它的精细化程度做大做强。” 现在盛大文学的唯一苦恼是盗版。以起点中文网为例，网站排名前 10位作家的每一部作品，都存在不同形式的盗版现象。“盗版问题一旦遏制，我们这里一定可以诞生收入过亿的中国作家。”为此，侯小强从财政预算中划拨数十万元专款用作“反盗版基金”，更大数额的资金即将注入。盛大文学还积极参与“网络文学版权研讨会”等，展开向盗版宣战、向搜索引擎维权的行动。
