爱华网系列专题：中小企业如何过冬
一边喝果茶，一边在网上挑几样年货，这的确是个聪明的选择。这个冬天，感受到了油价和暖气账单高涨的刺激，一些精明的家庭主妇在doshopping时，更多的不是跑去购物中心，而是把丈夫拉到电脑前，用鼠标点开一个个网上商店。
这已经成了2005年圣诞节及新年的一个特色。这期间，一位在柏林的中国先生通过淘宝网为他在上海的女儿买了个ipod的圣诞礼物。而这个经历使他开始相信，E-shopping正在改变生活。“以前购物大都只能安排在周末，但现在已变成了随时可以。”他说。
甚至，在圣诞节期间，你在上海的街头所见到的年轻人头上的那些漂亮的绒线帽，许多也都是从“淘宝网”或一个叫“圣诞礼物”的网站上购买的。
经过两年预热和大浪淘沙，“网上购物”在今天开始真正有所作为。中国互联网发展中心最近一次统计显示，2005年中国网民总数已超过1.7亿，而其中有21%的网民经常通过互联网进行网上购物，但在一年前，这个数字还不足8%（见中国互联网络发展状况统计报告第14次、第16次）。
“得益于天下网民乐此不疲的支持，也得益于配送网络的不断进化，网上购物这支野百合终于迎来了春天。”一位网民说。
而这一变化在圣诞节期间尤显突出。这期间，国内主要购物网站都较上月交易翻番，尤其是生活用品、书籍、音像制品、化妆品等，成为网上购物的最有优势的商品类别。
显然，E-shopping已显示出了不可小觑的影响力。不仅中国如此，一家名叫Mintel的英国市场调查公司2005年末的一份报告也指出，大约五分之二（38％）的英国人已在刚刚过去的圣诞节期间尝试了网络购物。其中，有15％的消费者把网上购买节日礼物作为自己的首选。
与英国相似，世界权威评估机构ForresterResearch公司统计也显示，今年感恩节到圣诞节期间，美国人在网上花掉180亿美金，比去年同期增长25%，接近于美国同期购物总量的1/4。
“就像婴儿吃奶一样，现在人们已经衔住了网上shopping这只奶嘴。”加州大学洛杉矶分校信息中心T.S尼尔森博士说。这位全球电子商务研究专家还认为，“在这方面，女人依然显示出更高的天赋。她们在网上shopping领域，最先表现出冒险精神。”
网上购物开始异军突起，除了它超越传统购物对时间和场所的局限之外，还有一个重要的原因，就是它在销售价格方面更有优势，因为与传统相比，它至少省去了传统销售中那些昂贵的店铺成本。
“沃尔玛说它没有任何花哨的柜台装饰，但这里连柜台都没有，你甚至看不见它在遥远的五大湖区的大型仓储中心。”一位在《华尔街日报》上支持网上购物的美国家庭主妇说。
“在网上一本畅销书甚至最低可以打到三折，即使加上配送费，也是十分便宜。一位常常在网上淘书的先生说，可是新华书店的畅销书一般却不会有这样低的折扣。”
“以前，人们担心的是支付方式和物流配送，现在人们感到困惑的是，怎样才能一下子找到自己想要的东西。”中国商务信息研究中心冯平博士说。
但《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼对此却说，在全球化2.0版本的时代，这是一个问题，但今天，人们正在进入全球化3.0版本时代。这个时代的一个标志就是，每个人都正在成为一个终端，人与人见面的路径就是可以通过搜索引擎，像穿过自家的菜园子去见你的邻居一样，或者像去楼下的便利店买一包香烟一样。
一种针对这些需求而出现的技术正在夜以继日地革新，网店的搜索平台已经成为一项新的竞争力。对于普通人们来说，这个新技术竞争的结果就是，“去网上商店注册一个用户名，然后搜索一下自己的商品类别，然后看样，定单，再进行网上支付就搞定了。”
这样的过程，远比你跟着太太穿过一条条拥挤的街道，再从一楼的化妆品区，一层一层地转到六楼的床上用品区更为轻松些，唯一不方便的是，它没有准备试衣间。
