凡客陈年童年 凡客陈年抨“周杰伦是垃圾”有阴谋?



最近,周杰伦、郭敬明等人可谓“躺着中枪”。而这,就发生在标榜“不理性、不客观、不中立”的国内首档纯美式脱口秀《恶毒梁欢秀》节目里。


5月19日,凡客创始人、CEO陈年做客访谈节目《恶毒梁欢秀》,与主持人谈论周杰伦与穆旦对比时表示,“穆旦应该甩周杰伦几十万条街吧,我觉得一百年后大家肯定都记得穆旦,周杰伦肯定就是垃圾了。所以我觉得这个比喻不对吧。”期间,陈年还对科技圈某企业指指点点,还对郭敬明表达了不屑态度。看来,陈年真可谓“一鸣惊人”,沉寂了这么久的年近50的“老顽童”突然以这种恶作剧而又正儿八经地“大放阙词”,让人目瞪口呆。


大家都知道陈年心直口快,如此对当下名人、企业毫不客气的言论就不怕“树敌”,节外生枝?而仔细想来,沉寂了这么久的陈年突然蹦出来,其中缘由应该不简单,信息量还好大。


成也陈年,败也陈年:凡客诚品正卷土重来?


从创业之初,陈年对于凡客的定位是没有错的,立志做互联网快时尚品牌。但低价并不意味着品质也要低廉,没有了质量的支撑就难以领跑快时尚领域。真可谓成败得失,在陈年一念之差。在访谈节目里,陈年与梁欢的对话似乎非常随意,点到那说到哪。其实,整个节目的内容指向节奏清晰,一唱一和下可谓“指哪打哪”。


节目刚开始时,梁欢问陈年“凡客诚品为何消失了一段时间”,陈年以“库存”、“应收账款”等专业财务用语作答,梁欢恶毒挑明后,陈年说“欠款”、“19亿吧” ,不过“都还完了”。在这里,节目想告诉媒体及公众——“凡客诚品如释重负、已经重生。”


随后,梁欢就开始把话锋转向陈年的喜好点。梁欢说“陈年是一个文艺青年”,陈年则接话说自己喜欢文学,说道杜拉斯的《情人》、马尔克斯的《百年孤独》等作品。梁欢则顺势说起“凡客诚品是带着一堆文艺T恤重回公众视野。” 对于主持人问起“ 选择马尔克斯、张爱玲、穆旦这三人元素作T恤”的疑惑时,陈年很主观地说起“穆旦”,说“穆旦是一个被抹杀的诗人”。在这里,陈年通过节目想告诉大家——凡客诚品如今产品主打“文艺T恤”,穆旦系列、张爱玲系列、马尔克斯系列,可谓是希望“男女通杀”、“崇洋者”也不例外。而从陈年对穆旦的情有独钟情形,可见——穆旦系列产品,是近期凡客诚品本季主推。


然后,陈年谈到联系到穆旦穆次子查明传时的激动情形,主持人梁欢则接话说:“这种感觉就相当于我们看到周杰伦了。”于是,就有了开头“周杰伦是垃圾”这样似乎过于偏激的言论。尽管陈年说这些话的时候比较率真,但对于梁欢的话语他大可以轻描淡写或不作回应,但“垃圾”二字一处,各界舆论就马上沸腾了。陈年,您这不是在——挑事惹关注吗?


仔细回看,从节目现场话题的转变节点看来,很多话题的转移和导向是陈年自己主动撩起的。例如说“穆旦”、“有人提起跟郭敬明合作能救凡客”等。可见陈年上来参加节目还是打了腹稿的,许多尖锐观点的抛出并非无心之失,而是似乎有些故意。当然,这其中的故意是为了挑起矛盾争议,还是基于商业炒作的某些目的,这还需要一定时间去观察。


文艺当饭吃?谁来救凡客?


从陈年的举止神态看来,这位曾经的文艺青年已经成为文艺大叔、并向文艺伯伯方向迈进,其“口无遮拦”、就像主持人梁欢所说的“开地图炮”,完美诠释了“四十不惑”的直来直去。从凡客诚品官方网站看到,陈年所说的张爱玲、穆旦等系列产品被放到了显眼的地方,并有专区……新凡客,处处透现出浓浓的“文艺范”。


在谈商业、互联网与理想之间,陈年最终还是选择了后者,做自己认为有价值有意的事情,并以宣扬某种价值观和思想过程中形成自身品牌和产品的差异化,重构凡客诚品的商业价值模式。


不媚俗、不盲从、活出自己,这种态度不仅是陈年自身的气质,也是凡客诚品一直以来希望给消费者传递的。文艺不能当饭吃,但文艺具有一种与生俱来的独特感召力,这种感召力是一种具有同样气质和追求的人才能产生的共鸣。品牌若形成独特文化,文化力,即感召力与品牌差异化。


从现场表情看来,陈年这人显得特别率性,正如梁欢所说的“真诚”,估计凡客当年命名“凡客诚品”可见其把“诚”放在重要的心里位置。


而在刘德《财富论》 里则呈现不一样的格局,“财富不能凭空产生,也不能凭空消失,财富的产生或发展过程就是能力的转化和传递过程。在能力的转化和传递过程中,能力大,体现出来的能力就大;能力小,体现出来的能力就小。”“能力大,就富裕;能力小,就贫穷”是财富规律分化作用的必然结果。对于企业家的情怀与抱负方面,刘德并无论证,企业家的财富多少只归结为“能力”。凡客能“归来”,文艺情怀的诉求需要经得起“财富转化和传递能力”的考验?


这,俨然2016年凡客策划的“品牌脱口秀”?


竟然敢说万人迷周董是“垃圾”?这是许多企业家想都不敢想的。因为,此言一处随时会被周董粉丝封杀、骚扰。而陈年给人的感觉就是这么“爱憎分明”,如果说陈年年轻时候是愤青、估计大家都不会投反对票。


其实,就品牌营销角度而言,一个品牌沉寂后复苏需要一个撬点引起媒体公众的注意。而最佳的撬点,那就是“话题”。陈年凡客诚品的洗心革面重塑品牌与市场,个性不能随意,产品更有针对性与差异性,而不是过往疯狂扩张下给与人“廉价货”的感觉。陈年在节目里“率真”、“随性”、“真诚”不就是凡客诚品现在系列产品的特性与诉求吗?有争议才有关注。陈年此次做客《恶毒梁欢秀》,可谓是凡客诚品在2016年打响的第一个最具性价比的广告。


与周杰伦一样,郭敬明也没有让陈年老先生所待见。访谈中,陈年表说,最侮辱他的一件事是,陈年的朋友曾兴高采烈地告诉他“你跟郭敬明合作就能救凡客”。然而这话让陈年特别不爽:“我觉得作为我的一个朋友,他会弱智到把郭敬明放在我的面前,我觉得不至于吧”。可见,“小四”类粉丝在陈年眼里不过是脑残粉,不纳入凡客诚品的营销范围。当然,这也不排除只为“挑事儿”惹关注。说不定,某一天周杰伦和郭敬明粉丝联手“封杀凡客诚品”,类似当年封杀王老吉一样“买光凡客诚品”的话,那就“正中陈年下怀了”。


对于名人,有贬的也有赞的。对于同样姓周的周星驰,陈年的尊敬之情溢于言表:“我觉得周星驰是过去20年里,非常非常重要的一个奇迹吧,我觉得比起你刚才提到的周杰伦来说的话,那我觉得他值得尊敬。”不知道,周星驰这个喜欢低调的人,听到别人的“高调赞许”,会不会不好意思?说不定到时候《美人鱼2》出来,可以联手凡客搞活动:“美人不2,买电影票送张爱玲、穆旦凡客情侣T恤!”


笔者觉得陈年文艺范傲气十足、说话鞭辟人里又不乏幽默风趣,还观点尖锐、单刀直入,而观点鲜明毒辣的《恶毒梁欢秀》节目似乎就是为陈年这种企业家量身定做,凡客当作“独家冠名”。况且,现在的凡客也讲究文艺范,产品均以文学元素设计和命名,讲求个性、不一样。在节目最后,梁欢对陈年说,“我们这个节目现在在做的更棒的路上,就缺冠名商了。”陈年意味深长地说,“对,我觉得这是一个有价值的节目。”如果凡客诚品接下来真的冠名了《恶毒梁欢秀》的话,这么一起“炮轰周杰伦”的节目内容策划就可谓“司马昭之心路人皆知”了。不过,就商业角度而言,陈年应该更喜欢低成本的话题炒作,特别是在凡客现在依然缺钱的时候。


愤青情结:文艺企业家是否会重蹈覆辙?


当梁欢问及“互联网行业的这么多公司里边,你觉得哪一个最不健康”时,陈年对科技圈也是毫不客气“那肯定就是一帮傻X,天天捧的那个XX喽。”“我无法相信一个公司三个月就可以搞出一部手机来,三个月又能搞出一部汽车来,三个月又要征服月球了。”其实,当下许多互联网公司都是现有想法、创意后融资,与传统的踏踏实实建厂房、物流、营销团队去创业的模式截然不同。当然,也不乏有“大跃进”式的“放空炮”、“画大饼”烧投资人钱的短视、浮躁的行径。对于这种似乎存在浮躁心态的互联网思维创业模式,陈年如此不留颜面的斥责与否定,让这家虽未被指名道姓的企业家颜面何存?何况人家现在可是业界红人,是有头有脸的人?如此“树敌”,真为陈年的凡客诚品接下来是否会被“搅”、被“孤立”而担忧。


很多人都说,文艺青年是不应该创业的。因为,文青很容易成愤青,愤青后就会丧失所谓对商业对金钱的理智,做出一些为理性思维所不齿的行为。过去,陈年已经栽过一次大跟斗。在访谈节目中,陈年也说了,凡客最繁华时候有一万三千多人,而最惨淡的时候,大概就180人……大起大落也符合文艺创业家的“画风”和“路子”。


无可否认,陈年是一个很有见地和思想的人,这跟其个性与创业经历有关。但是,从骨子里,陈年有太多文艺份子那份始终坚持自己价值观和理想的执念,相比之下,其对商业角度的思考似乎比较欠缺。


在访谈节目里,陈年的话语张扬其独特个性与道德价值观。对于当下种种跟随与盲从的社会风气,陈年针砭时弊“一针见血”。“我觉得今天最大的问题,不是我们心存善念,或者说我们心存恶念,我们最打的问题是我们看见热闹的时候,不由的渴望去同流合污,想去跟。” “我们看见不健康的东西的时候,我们就像被一个黑洞吸引一样,生怕自己不是那一群里的人。”在当今讲求融合、包容的互联网时代,这种近乎狂傲的特立独行的个性,显然缺乏灵活性,凡客接下来要走的路子依然不明朗。


陈年说到当今社会的种种风潮,例如不断冒出来的“网红”,其分享出的人生经验——要耐得住寂寞,在自己的空间里发光发热。“我觉得每个时代都有泡沫一样的网红,但是时过境迁,就像穆旦一样,穆旦在1975年到1977年的时候,在自己的小黑屋里面写诗,结果他的周围有网红一般的。穆旦怎么激励自己呢?穆旦买了鲁迅的书,他在那个扉页上写下了一句话,www.aihuau.com说‘有一点热,发一点光,像萤火虫一样,不必等候炬火’。”陈年讲这番话的时候,笔者总觉得陈年在说自己,在说凡客。但是做企业与写文学作品不一样,文学作品可能会在作者远去过百年后突然爆发,而企业说没就没了,希望凡客的掌舵人能以市场经济为着眼点,让企业稳健发展起来后自然可以坚持“有一点热,发一点光”了。


凤凰涅槃:凡客诚品的危与机


对于此次陈年参加《恶毒梁欢秀》节目所惹起的社会各界热议,笔者认为,这对于处于“最惨淡的时候”的凡客而言,是一个过度沉寂品牌借助舆论关注的很好“爆发点”。当下,动辄投放几亿乃至几十亿的广告的目的不过也是为了吸引关注眼球?无论正面反面,能炒起来、能有足够的关注度,这都是品牌曝光价值。虽然给人感觉傲气十足的“文青”不像某些喜欢“玩权谋”的企业家,但陈年很清楚当下凡客需要什么,那就是爆发性地重新聚集人气和关注度。只有“燥起来”才会有凡客借势重生的希望!经历了过度快速膨胀扩展、品牌价值定位不清晰的“大败局”,凡客诚品如今正试图借文艺之势改头换面,凤凰涅槃。而陈年这只涅槃重生的凤凰,需要足够的柴火,而最近关于陈年话题观点的热烈争论就是陈年需要的“火”。


文艺愤青,陈年很有骨气和傲气。敢于对当下大家多追捧的名人“说不”,敢于直言当今社会敏感问题所在。企业CEO参加访谈节目,可以为自身品牌造势、惹关注,也可能埋下其它方面的问题。陈年“炮轰周杰伦、郭明明、某科技圈企业”,以及“抱周星驰大腿”,接下来是危还是机?估计,媒体圈、名人圈、粉丝圈、朋友圈还真要乱一阵子,这真要看陈年如何接招,见招拆招,化“危”为“机”了。


在访谈节目里,陈年开口之处,许多人均躺着中枪,但陈年说这些话也并非“心存恶念”,除了商业层面的“撩关注”外,估计还是是率性所为吧。企业办得好与坏不与人品成正比,像陈年这种曾把企业办坏,但人却始终率真正派。风趣,睿智,幽默,陈年是一个很有思想的商业实战家,但文艺份子往往因为恪守过多而在商道上“栽跟斗”。如果陈年不从商了,做个媒体公众人物,偶尔出来放放炮,说说文艺与商业也挺好。对此,笔者有个想法,地产界有个“任大炮”任志强,互联网电商行业是否能有一个“陈锋枪”陈年呢?因为,某些企业CEO的言论话语、动态举动,都可以被媒体所追踪,这样一年下来能省下多少媒体公关传播费用啊?万达王思聪与女友团,京东刘强东与奶茶等,君不见都他们都活在商界的上流社会,媒体关注的最前线?


期待最有文艺范的企业家陈年接下来考虑出版这么几本书,当然陈年可以当作是品牌文化营销方面的建议:《商业与情怀——我和凡客这八年》、《凡客诚品究竟怎么了》、《互联网+时代:也谈中国企业盲从与自重》。


“我人生最倒霉的事情是投了凡客,以后只能穿凡客的产品。”希望去年雷军说的这句话只是一时自我调侃的戏话,不要一语成谶。人生需要磨炼,品牌需要淬炼,企业需要狱炼。未来不可知,最近也不可知,不知道凡客诚品的“火车头”陈年会把其引向何方。虽然陈年此次无意中伤了不少人,各界议论不一,但出于致敬凡客陈年的文艺素养、执念与尊严,暂且“盗取”一张旧海报回想缅怀一下曾经“盛极一时”的凡客帝国。


  

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