爱华网前面我们的环节我们初略探讨了中药减肥行业的市场特点及消费习惯等，接下来的章节我们主要探讨中药减肥企业的4P营销组合策略，即产品、价格、渠道和促销环节。首先探讨的就是中药减肥的产品策略。 自从减肥流行以来，西药减肥与中药减肥之间的相互竞争关系就在不断辨证发展。用于减肥的化学药物主要是由国外直接引进，如安非拉酮、氛氟拉明、西布曲明和赛尼可等。西药减肥的缺点通常是毒副作用较大。最早用过的甲状腺素、苯丙胺、二硝基酚等，都因为严重的副作用而停用。正是因为西药的这些副作用，使得人们对传统的药物减肥产生恐惧，而转而采用更为安全的中药减肥模式，或者针灸和水疗等其他来物理治疗。 正是在这种背景下，中药减肥逐渐兴起，成为健康减肥的新代名词，被越来越多的肥胖患者接纳和推崇。中药减肥的发展也并不是一帆风顺的，也在不断的探索之中慢慢寻找到正确的方向。中药减肥在问世之处，也曾经遇到了很大的信任危机。因为中药的减肥疗效往往没有化学药物来得快，一些急功近利的商家为了短暂的利益，在中药制剂中掺入了西药，如氛氟拉明、西布曲明等。甚至掺入速尿、安非拉酮、甲状腺素，使得这些标为中药的产品也产生了严重的副作用，败坏了中药的声誉。 在整个行业的中药减肥产品商家应该自律，维护中药减肥产品的声誉，投入更多的资金来研究安全有效的纯中药减肥产品。 根据相关专家的长期临床实验，发现了很多适合治疗肥胖的中药，将那些具有局部特效的单味中药按照一定的比例方剂应用结合，大大加强中药的减肥效果。已经普及的中药如大家熟悉的大黄、蕃泻叶、荷叶、决明子等，其中药减肥效果早已经得到广大肥胖患者的高度认可。aihuau.com1 中药方剂的采用，主要是针对不同的肥胖症进行辨证，针对患者的个性化体质特征，选择一定的适合方药，进行加减，辨证论治，从而实现针对不同的个体采用不同的方药进行治疗，这适合于中医临床医生的个体治疗。 中药企业生产并销售的减肥中药主要有消胖美、轻身降脂乐、减肥灵、减肥丸、七消丸、轻身降脂冲剂和天雁减肥茶等。 随着国家相关政策的的改变，目前的中药减肥产品主要是以食品项目来进行相关申报，以中药新药的方式申报的产品较少。 由于减肥产品市场的特殊性，每年消费者的整理理念都常常会发生改变，因此，减肥中药产品能做到经久不衰的比较少，在这种局面下，一般的中小企业往往多不愿意在这类药物中加大基础研究的投入，只希望做短平快的产品。 正因为如此，很多减肥食品，就如上段所述，掺入了减肥西药。和西药已经没有多少区别，湮没了中药的减肥效果。
中药减肥产品的研究一般主要从以下几个方面来衍生： 一、增强排泻，最常用的中药有大黄、蕃泻叶、荷叶等。减肥患者使用任何一种中药新药，几乎都离不开泻下通便法。仅用泻下的方法，只是在短时间内脱水，使身体在最初阶段有个明显的减重作用，体内脂肪并没有太多的降低，而且，脱去的水分很容易恢复，体重反弹快。另外，泻下作用有可能损害体质，降低机体的基础代谢率，使体重反弹后，比过去的体重增加更快，许多减肥者使用这类减肥药后，不仅反弹，而且，比原体重增加了许多。这也是许多减肥者的困惑，从而对减肥药失去信心，敬而远之。 二、食欲抑制，大量消费者研究案例表明，单纯的食欲抑制机理作用药物也不能保证在减体重不反弹，因为影响体重的一个重要因素是基础代谢率。年轻人的基础代谢率高，总体来讲比中老年人肥胖发生率要低。而随着年龄的增加，基础代谢率逐渐降低，肥胖发生率较高。仅仅单一途径的抑制食欲会导致基础代谢率的适应性降低。停药后，如果恢复过去正常摄食量就有可能导致体重的反弹，并且可能比减肥前体重更高。 三、综合调理，中药复方由多味中药构成，有数百种活性成分，发挥多途径、多靶点、协同作用的功效，适合用于肥胖疾病的治疗及保健应用。所以，开发纯中药的减肥产品意义重大。 综上所述，根据我们在减肥中药研究的成功经验和临床实践，可以总结出这样的观点：减肥中药研究新思路应该放弃过去的泻下方式，而采用具有食欲抑制作用的中药结合补益中药，来达到瘦身和增加基础代谢率的效果，这样既可以减体重，又可以增强体质，增加基础代谢率，增加身体对能量的消耗，使身体不再因为热量摄入过多而以脂肪的方式储存于体内，维护体重平衡在正常的设定点上。 中药中的某些单一成分在治疗上通常略比化学药物逊色，但复方用药就能起到协同增效作用。在肥胖治疗领域，中药应该比西药更有前途。 在各大厂家的努力下，一些良好的中药复方，安全有效的、可信赖的中药减肥新产品不断问世。在中药食欲抑制的基础上，增加补肾、活血药，既限制了热量的过多摄入，又增加了能量的消耗，从而达到良好的减肥目的。 研究中药减肥药物，可以根据自己的知识优势研究出配伍精良的减肥中药复方。在研究中可以依据中医理论，更重要的是了解肥胖基础研究领域的最新成果。根据肥胖的病理生理机制，从中药群体中寻找新的减肥资源。 中药减肥最大的特点就是健康安全效果好，这个是检验一个好的中药减肥产品的核心标准，只有真正满足以上标准的产品，才能在竞争激烈的减肥市场赢得自己的一席之地。
