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连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之139》
第八章：《企业找明星必读的20课之一：明星的品行一定要稳定》
中国企业找明星代言，是件大事。不是钱多钱少的问题，更不是喜欢与不喜欢的问题。我们找明星为企业代言，一定首先要考虑明星的品行，这是和硬性条件，就像从事潜伏的地下工作者一样一定要有卓越的信仰和无可挑剔的品行。革命者如果是皮鞭一落就叛变，美女一脱就交待，品行与信仰经历不了任何考验，那是要产生不可收拾的后果的。
明星在这个社会上游荡和应付，也不容易。现在网络发达到每个人都像没有穿衣服，如同数亿裸体的人茫然的走在这个充满商机与挣扎的时代。明星的任何品行都将比平凡的人更受挑剔和考验。明星的基本道德就有可能被放大，被无限放大。平凡女子流出几张艳照，宣泄一下爱情123，社会都会给予谅解，因为它们的影响力太小。如果是明星事件就大，明星，因为自己本身的焦点效应决定着明星是荣耀与毁灭同在的危险动物。
企业找明星，要看明星的品行是否端正，今天漏个税，明天离个婚，后天勾个情，今年弄个照片门，明年弄个新情人，消费者可是个允许自己犯错误不许别人犯错误的人，他们一旦对这个明星产生抗拒，他所代言的产品也就一起被扫进垃圾堆。
企业家要密切关注和研究一个明星的德行和品质，代言人就是自己企业的意见领袖，钱是小事，品牌是大事，很多企业靠成功的寻找到代言人而快速发展，也有很多企业靠错了墙，让明星害了品牌，赔了银子折了市场，那可就没有人拯救得你了。
以德问上，是中国企业找明星的第一课。
