爱华网连载张默闻长篇营销策划《谁把中国品牌解放之141》
第八章：《企业找明星必读的20课之三：明星一定要是最红的时候》：
中国企业会挣钱还要会花钱。会花钱是一种能力更是一种职业水平。人生最大的悲剧是挣不到钱，最大悲剧也是经常错误花钱。经常是没有花出愿望而花出了冤枉。
企业找形象代言人，其实就是个科学花钱的游戏，我们如何把银子花在散发寒光的刀刃上呢？其中最考验企业家的一点是，判断这个明星现在还红吗？是真正的红吗？
花钱找明星就是找影响力。谁红找谁，谁正在红的万民齐拜的时候，我们就要他了。宁愿红时得昂贵，也不要不红过花期，我们要进红花会。明星红的时候，消费者就会盲目崇拜，她的发型，她的衣服，她的饮食，她的车马，她洗澡的毛巾，她用来漱口的水可能都会成为流行。明星-爱华网-红的时候，媒体疯狂的报道，背后一个又一个事件和网络推手一直把这个明星送到名气的顶峰，接受全国人民集体的娱乐和模仿。
企业的产品就是要搭上明星效应车，最红的明星就是染发剂，可以让你的产品快速的红起来。但是我们还要看什么是真正意义上的红：
第一：明星不断有正面新闻，也可以有经过娱乐策划的负面新闻，正面的大家都做，负面的不伤筋骨就可，只要不是艳照和诈捐门，一切都好说，踩了这两门，上面有地雷。
第二：明星真正的红，是艺术成就和新闻效应和谐发展的明星。不是一脱成名也不是昙花一现，是让人喜欢和愿意靠近的明星，他们才是我们的需要，那是必须的标准。
第三：找真正红的明星，要找红的有点长的明星。千万别遇上“短命”的明星。人很红，但是经常犯错误，舆论就像黄蜂经常跟着一样，把企业的产品品牌也弄得很憋屈，上吧找抽，下吧不甘，为红付出了新代价。
既然花钱就找红的吧，山丹丹开花红艳艳，红明星，最有可能把你一炮打红，就一炮。
