爱华网奢侈无处不在，“奢侈品”一词更是随处可见：奢侈品体现时尚，时尚服务于奢侈品。每一个产品都愿自诩为奢侈品，渴望成为人人或者少数权贵的真正的奢侈品。“奢侈品”一词已然成为老生常谈，一个逐渐失去意义的司空见惯的词语。我们不再说“奢侈品”而是说“触手可及的奢侈品”“真正的奢侈品”“新奢侈品”等。诸如此类修饰成分的系统性添加提醒着我们：“奢侈品”一词已经不再精确。对于这样一个性质模糊的概念应当如何正确处理呢？
正如其他许多概念一样，奢侈品也具有模糊性：人人都能理解，但无人能就其确切意义、轮廓、界限或组成成员达成一致。毋庸置疑，奢侈品并非一个绝对范畴，而是一个相对的集合，它与受热议的当代社会和政治体制不可分割。其次，随着社会分层的发展，对一部分人而言的奢侈品对另一部分人或许不再适用：人人有其自我意义上的奢侈品。另外，由于工业生产力的发展使得曾经小众的产品大众化，今时今日的奢侈品并非就是明天的奢侈品。
概念模糊的另一源头来自概念的多元化，如新奢侈品、大众奢侈品、顶级豪华、平价奢华等。概念上的百花齐放揭示了传统品牌升级的意图，以及奢侈品品牌向大众市场寻求最大利益的趋势，这种利益在其原本的奢侈品行业内已再难寻求。多重概念的应运而生似在暗示，在大众品牌与奢侈品品牌之间有一道自下而上或自上而下的阶梯。然而，事实远非如此。奢侈品的管理必须另辟蹊径，它几乎与大众消费品和高档品市场繁荣模式截然相反。二者相去甚远。
无论从理解层面或管理层面，概念的混淆或将后患无穷。第1章阐释了奢侈品时常为人遗忘的本质，从中可得出结论：奢侈品的管理方法与非奢侈品和高档品大相径庭。传统营销方式不适用于奢侈品。
