爱华网说起力美科技，这家以2012年营收2亿元的成绩刚入选2013福布斯“中国最赚钱的35家移动互联网公司”榜单的移动广告公司，其CEO舒义可谓是移动互联网创业者中一个成功的缩影，从他和他的公司，我们可以看到移动互联网广告的现状和未来。 移动DSP前景广阔
除了WAP、移动原生广告网络两个移动广告常见的业务模式，力美科技在2013年8月推出专业移动DSP产品Axion力道，旨在“深挖移动屏”采用实时竞价的程序化购买方式，帮助广告主从海量的广告资源中花最少的代价寻找到最合适的受众，舒义表示，移动DSP是力美2013年的业务重点，也是移动广告的未来趋势。 这样说的原因在于，首先国外AdExchange和DSP行业已经发展五年，相当成熟了。2013年9月美国DSP企业Rocket Fuel首日上升股值翻倍接近20亿美元，被资本市场看好。互联网巨头Google在2013年开始重视移动DSP，而中国的DSP企业也对广告主进行了相当长时间的市场教育，这个时间抢占移动DSP先机再好不过。 据介绍，目前Axion力道正式接入的流量资源主要有Google DoubleClick AdExchange，以及其他移动流量资源，诸如91，芒果等，每天广告请求总量约为18亿。2013年底，接入腾讯Tencent、淘宝Tanx后，预计2014年，Axion力道将增至每天50亿左右的竞价量。 而移动DSP接受程度最高的行业则是发展增速非常快的手游行业，手游行业竞争激烈，对效果类广告需求非常直接。力美移动DSP平台上线就为首批游戏类广告主提供了精准广告服务。据介绍，采取移动DSP方式投放的广告，能将ROI提升至4-5倍，对于看重下载成本、日活跃、周活跃率的游戏广告主来讲，这样的效果已经获得认可。 舒义表示，因为主要服务游戏类广告主，正在逐渐积累经验，目前力美对广告效果仍是以专业人员的投放经验作为依据，比如制定媒体投放效果黑白名单、投放时段选择晚上20-21点等游戏下载活跃时段等。未来将会把技术人员的人工服务与机器推荐结合，推出自助形式的移动DSP平台，开放给投放本地广告的中小代理商，以产品和技术创新为客户解决更多实际投放问题。 沉淀 奔跑 2013年业务重点向移动DSP转移之后，力美将公司业务分为WAP、移动原生广告网络和移动DSP三个板块。舒义表示，目前公司的核心竞争力是销售运营和产品技术创新实力，日前开始实行了垂直化管理，将业务侧重点进行区分，北京公司力美主要负责WAP和原生广告业务，上海公司力竞则主要负责移动DSP业务，让公司运转更有效率。 对于19岁开始创业，经历了web2.0、网络广告代理、移动互联网三个阶段，现在28岁的舒义来说，力美身处的移动广告市场，在经历了门槛较低，大量公司进入的预热期，资本市场看好，不断融资的爆发期之后，正处在一个慢热期，是一个中间阶段，也是移动广告公司积累、沉淀的阶段。在这个时期力美必须保持自己的优势，不断奔跑前进，这样才能在三五年之后，预计移动广告市场整体市场份额达到互联网整体份额的三分之一的成熟阶段，迎来一个光明广阔的前景。
